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平台|净赚4亿 拼多多盈利之后

北京商报讯（采访人员 赵述评 赵驰）经历了漫长投入期的拼多多终于迎来了首次盈利 。 11月12日 ， 拼多多发布2020年三季度财报显示 ， 三季度公司营收142.1亿元 ， 同比增长89% 。 非美国通用会计准则（NON-GAAP）下 ， 拼多多净利润为4.664亿元 。 这也拼多多首次实现季度正盈利 。
财报显示 ， 截至9月底 ， 平台年度活跃买家数达7.313亿 ， 同比增长36% ， 一年增长了1.95亿活跃买家 。 其中 ， 三季度单季增长了4810万 。 三季度 ， 拼多多App平均月度活跃用户数达6.434亿 ， 较去年同期增长50% ， 单个季度增长7460万 。 截至9月底的12个月 ， 拼多多平台交易额达14576亿元 ， 同比增长73% 。
拼多多方面表示 ， 受益于农产品(000061,股吧)需求扩大 ， 三季度 ， 拼多多的用户访问频率、访问品类数量、日均使用时长均有所提高 ， 平台日订单量峰值于近期突破1亿单大关 。
在年度活跃买家规模增长同时 ， 拼多多也止住了活跃买家年度平均消费额同比增长下滑的趋势 。 报告显示 ， 三季度平台活跃买家年平均消费额增长至1993.1元 ， 较去年同期增长27% 。 然而 ， 在此之前的6个季度 ， 活跃买家年度平均消费金额的同比增速分别为87% 、92%、75.16%、52.63%、46.5%和27% 。
值得注意的是 ， 以农产品起家的拼多多 ， 农产品订单量在平台继续保持高速增长 。 拼多多CEO陈磊透露 ， 接下来 ， 平台将继续加大在农产品领域的“重”投入力度 ， 持续投入买菜业务 ， 与合作伙伴共建冻库冷链 ， 提升农产品流通的效率 。
事实上 ， 自陈磊出任CEO后 ， 拼多多便进一步加大了对于新电商生态体系尤其是农产品价值链的战略投资 。 拼多多上线了包括“多多买菜”在内的创新业务 。
据悉 ， 今年8月 ， 拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线 ， 主打“次日达”配送 ， 业务范围覆盖多个二三线城市 ， 包括武汉、南昌等社区团购必争之地 。 与此同时 ， 为了更快打开市场 ， 拼多多在买菜业务上采取补贴模式 ， 首批补贴金额接近10亿元 。
在电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营看来 ， “推出社区团购项目一方面可以提升平台的用户活跃度 ， 另一方面让电子商务缺乏温度、用户交流相对较少的劣势得以改善 ， 从而增加平台的用户黏性 ， 降低导流成本” ， 生鲜蔬菜低价值、不易保存等特点 ， 决定了它属于购买频度较高的天然的导流产品 ， 在维护用户活跃度、吸引顾客进店方面具备独特的优势 。
本季度 ， 拼多多各项支出几乎照旧 ， 行业关注的销售与市场推广费用仍旧处于增长态势 。 如此 ， 拼多多能够实现盈利 ， 或许与增长的活跃用户数以及平均消费额有关 ， 意味着用户对平台的认可有所提升且忠诚度更高 。 此外 ， 拼多多在本季度营收和GMV同比增速分别为89%、73% ， 前者增速显然高于后者 ， 表示拼多多的变现率在提升 ， 商业模式逐渐跑通 ， 实现盈利也就提上日程 。
（责任编辑：李佳佳 HN153）


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