龙猫|为破产预备？着名化妆品巨头出大事，股价却忽然大涨
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见习采访人员 吴雨其
昨日 ， 据外媒称 ， 着名化妆品公司露华浓（Revlon）已经与一家财务公司合作 ， 为债权人不接受一项重组提议的情况下 ， 可能为其破产做预备 。
作为化妆品大众开架市场的支柱 ， 露华浓数度在财务危机边沿徘徊 ， 这次真的要和大众说再见了吗？
重组债务协商正在运行
据报道 ， 露华浓公司已与安迈企业谘询公司合作 ， 在公司债权人不接受一项重组提议的情况下 ， 其可能要为申请破产做预备 。 不外 ， 据知情人士信息 ， 露华浓公司内一些债券持有人尚未决定是否决定接受一项重组提议 ， 而协议仍可能达成 ， 目前 ， 协商仍在继承进行当中 。
露华浓此前曾警告称 ， 假如没有足够的债券持有人介入重组 ， 以低于面值的价格置换债务 ， 那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保护 。
此动静一出 ， 社交平台上的网友们炸开了锅 ， 纷纷表示不舍露华浓 。 还称一人购买一些露华浓的商品协力避免露华浓破产 。
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露华浓一直在平价开架的化妆品中口碑极好 ， 产品也以性价比极高著称 ， 这次濒临破产 ， 不知要引得多少“吃土”女孩的心碎 。
进出中国市场
露华浓诞生于1932年 ， 成立于纽约 ， 创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼 。 1996年进入中国市场 ， 是最早进入中国的外资化妆品公司 。 名字来源于李白的诗句“云想衣裳花想容 ， 东风拂槛露华浓” 。
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因为露华浓当时并没有在中国市场内找到自己合适的定位 ， 导致露华浓在中国市场的业绩惨淡 。 终于在2013年的最后一天 ， 露华浓在新浪官方微博上留下了“涂上一支心爱的唇膏Kiss Goodbye！” ， 与中国消费者离别 ， 但更可悲的是 ， 这条微博后面回复数目是57条 ， 露华浓这次退出中国市场并没有引起多少波动 。
【龙猫|为破产预备？着名化妆品巨头出大事，股价却忽然大涨】2015年后 ， 中国电商业务迎来高峰期 ， 微商、代购行业的兴起 ， 让年轻一代人女性再次留意到露华浓 ， 再加之众多外资化妆品也纷纷入局电商美妆市场 ， 露华浓也将目光重新聚集到了中国市场的这块“香饽饽” ， 萌生了重返中国市场的动机 。
2016年9月 ， 露华浓海外旗舰店在天猫商城上线 ， 19年 ， 露华浓海外旗舰店则进级为露华浓官方旗舰店 ， 正式以线上电商的形式回归中国市场 。
但此次回归中国市场并没有为露华浓造成好的影响 ， 回归中国市场的本年度 ， 第四季度初步收入为6.694亿美元 ， 远低于市场预期的7.554亿美元 。 截至2019年12月31日 ， 露华浓的长期债务为29.1亿美元 。 今年二季度 ， 其销售额同比下降39% ， 净亏损1.27亿美元 。
露华浓在前期没有找准自身的定位 ， 造成在电商兴起前早早退出中国市场 ， 在电商兴起后又匆匆回归 ， 露华浓的品牌效应并没有深入大众的内心 ， 不仅与大牌的雅诗兰黛等高端化妆品无法作比 ， 也无当时一同加入中国市场同为平价化妆品的美宝莲深入国民之心 ， 即使回归中国市场 ， 仅有的小众知名度也无法挽救惨淡的业绩 。 这也许就是露华浓公司每每陷入财政危机 ， 濒临破产的原因之一 。
事有转机？露华浓股价盘中大涨
据外媒称 ， 露华浓董事长罗恩·佩雷尔曼已与投资大亨卡尔·伊坎达成协议 ， 伊坎可能匡助露华浓避免破产 。 此动静一出 ， 露华浓的股价盘中一度飙升65% ， 终极收涨22.53% 。
