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商讯精选|“最小女董事长”号称78亿身家，不过是微商版“凡尔赛文学”


北京联盟_本文原题：“最小女董事长”号称78亿身家 ， 不过是微商版“凡尔赛文学”
靠谎言、靠收割别人换来的“水晶鞋” ， 总是脆弱的 。
商讯精选|“最小女董事长”号称78亿身家，不过是微商版“凡尔赛文学”
本文插图

▲视频截图 。
文 | 和光
近日 ， 网红张某如因一则“22岁网红董事长回应质疑”的采访 ， 再次引发舆论关注 。
1998年出生于广东湛江雷州的张某如 ， 号称全网最年轻的董事长 。 13岁外出打工 ， 19岁“爆红”网络 ， “78亿身家”“广州7套房”是网友讨论她的标签 。
据媒体报道 ， 2015年 ， 17岁的张某如在短视频平台开设了名为“小小如”的账号 ， 一开始靠表演胸口碎大石等土味视频 ， 迅速积累了一批粉丝 。
19岁时 ， 张某如开始创业 ， 开服装店、做模特 ， 成立了以姐妹三人名字命名的化妆品公司和线下实体店；同年 ， 她创立了自己的化妆品品牌 ， 做起了微商 ， 截至目前 ， 她在几大平台的合计粉丝超千万；更有媒体报道 ， 其化妆品公司已经从20人发展到100名员工 。
与其公司规模扩大伴生的 ， 是网络上对她涉嫌传销敛财、虚假宣传、产品劣质、造假炫富等问题的各种质疑 。
商讯精选|“最小女董事长”号称78亿身家，不过是微商版“凡尔赛文学”
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▲视频截图 。
张某如“收割”的是比她更弱势的群体
在这个注意力就是卖点的时代 ， 网红张某如行走江湖、挥洒自如的“三板斧” ， 并没有格外的出奇之处 ， 本质上还是一条“打造人设-炫富吸粉-贩卖成功学-诱惑粉丝交钱成代理”的老路 。
微商动辄喜提玛莎拉蒂的路数 ， 她有；微商搞分级代理的模式 ， 她也有 。
这位满打满算只有22岁却早已“誉满江湖”的“小小如” ， 在熟悉配方的包装下还是走出了一条豪车是租的、所谓的“7套房”只是两套付了十几万首付的30平小公寓的“如式翻车路” 。
即便如此 ， 借助平台力量拥有千万粉丝的张某如 ， 还是凭借其励志人设 ， 吸引大批粉丝成为她的代理 。
从网上曝光的资料来看 ， 张某如的代理多是学生、宝妈群体：没有受过多少教育甚至尚未成年 ， 生存技能较差 ， 但又面临较大的生存困境 ， 渴望通过努力给自己的家人带来好日子 。 这当然并非偶然——她们身上或多或少都带有张某如的影子 。
除了长相清纯、吹牛不打草稿 ， 外界对张某如印象最深的 ， 恐怕还有她强烈的企图心 。
事实上 ， 无论是面对媒体采访 ， 还是在一股浓烈PR味的公众号推广文章里 ， 她都表达了想成功、想出人头地的愿望 ， 因为“过了太多的苦生活 ， 所以很喜欢赚钱” ，毫不讳言“觉得钱很重要” 。
而与此形成鲜明对比的 ， 却是现实生活给她的无力感 。 父母都是出卖体力的普通劳动者 ， 家里孩子又多 ， 家庭出身和教育背景都无法给张某如人生助力 ， 还会“拖累”她 。
一路摆过地摊 ， 做过“厂妹”、服务员、销售 ， 13岁就出来打工的张某如一心想着创业 ， 因为“不打工也没钱”、“打工好几年仍然存不到钱” ， 小学没毕业的她 ， 几乎是无师自通学会了通过互联网包装自己 。
通过左手讲故事、做假图 ， 右手做贴牌产品、升级微商模式 ， 张某如成功具备了可以“割韭菜”的资本 ， 让她可以毫无顾忌地“挥起镰刀” 。 某种程度上 ， 无论是学生还是宝妈 ， 她们都是比曾经的张某如更弱势的群体 。
从很多代理爆料的情况来看 ， 张某如所谓的“一对一重点培训、介绍人脉资源、一起创业” ， 其实只是诱导粉丝的话语 ， 她真正精通的 ， 从始至终只有做假图、制造幻象这一个招式 。
而从不少人曝光的行业潜规则来看 ， 她所谓的化妆品品牌看似高大上 ， 但大概率也是找代工厂家生产的贴牌产品 ， 画着精致妆容拿着自身品牌旗下各类化妆品打广告的张莫如 ， 仍旧只是在讲故事 。


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