|外媒：中国“双十一”总成交额创纪录 外国人也加入“直播带货”大军
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今年“双十一”期间 ， 各大电商平台上的“直播带货”不断刷新数据 。 在社交媒体和购物应用程序上 ， 主播们面对镜头滔滔不绝地向观众介绍商品 ， 新兴销售模式令不少外媒眼前一亮 。 如今 ， 一些中国公司更是将眼光投向了海外市场 ， 纷纷聘请外籍主播开始直播带货 。《华尔街日报》报道截图 《华尔街日报》报道称 ， 中国消费者周三坚守在手机上 ， 这是后新冠疫情时代对中国消费者信心的一次考验 。截至11月11日晚间 ， 阿里巴巴集团表示 ， 总成交额达到创纪录的人民币4982亿元 。今年 ， 新兴的营销模式“直播带货”刺激了购买热潮 。 大量能言善道的主播在阿里巴巴的电子商务平台直播 ， 与粉丝实时互动 ， 这种模式与家庭购物频道类似 ， 在中国越来越流行 。据跟踪直播节目的数据库灰豚数据显示 ， 在“双十一”活动开始时 ， 一位网红主播在七个小时的直播中斩获了约5亿美元的预购订单 。法新社报道截图 据法新社报道 ， 33岁的西班牙人拉洛·洛佩兹(Lalo Lopez)在上海的一家小工作室进行直播 ， 向世界各地说西班牙语的人推销从自行车到吸尘器等中国产品 。洛佩兹是越来越多被中国聘请的外国人的先锋 ， 他们把中国的“直播带货”热潮推向海外 。据估计 ， 在中国 ， 直播购物是一个价值近700亿美元的行业 ， 网红们搜遍市场和购物中心 ， 通过社交媒体向现场观众推销商品 。直播曾经是一种鲜为人知的销售形式 。 但是 ， 据最新预测 ， 直播将改变全球消费者的习惯 ， 使他们从商业街转向在线市场 。受国内直播带货取得成功的鼓舞 ， 中国企业渴望在海外为自己的产品建立桥头堡 。洛佩兹在直播介绍商品 。洛佩兹这样的主持人加入了进来 。 他在中国生活了大约9年 ， 北京的市场营销公司看到了他在YouTube和Instagram上发布的视频后 ， 联系了他 。“对着镜头说话时 ， 我会通过我的文化 ， 通过我的经验来看产品 ， ”洛佩兹说 ， 他每场直播可以吸引多达1.5万名观众 ， 收入可高达1500元 。中国的中介现在正在培训外国主持人 ， 并在海外招募有影响力的人 ， 希望能复制这种成功模式 。Linkone Interactive首席执行官张志国（音）表示 ， 随着各大品牌寻求海外扩张 ， 他的公司近两年都在培训外籍主播 。 该公司目前拥有近50名外籍主播 ， 目标市场为美国、法国和西班牙 。CNBC网站报道截图 另据美国CNBC网站10日报道 ， 中国“双十一”购物节的销售额将从直播活动中获得巨大提升 ， 美国零售商们也在追赶 。 今年中国的直播带货市场销售额迎来现象级大爆发 ， 从2019年的630亿美元增长到1250亿美元 。AlixPartners 公司的一项调查显示 ， 三分之二的中国消费者表示 ， 他们在过去12个月里通过直播购买了商品 。美国Bissell Homecare清洁品公司去年第一次参加了双十一活动 。 这家企业今年将在淘宝网进行“24小时直播”， 其销售额预计将比2019年翻两番 。“社交媒体在任何地方都很受欢迎 ， ”公司负责人马克思·比塞尔说 。 “但在中国 ， 他们已经找到了如何更快实现货币化的方法 。 这就是Facebook和Instagram相对于某些中国平台的区别 。 中国绝对是领先的 。 ”来源：中国日报网
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