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大众报业·海报新闻|当“山东消费年·乐购促消周”遇上“双十一”，16地市线上线下“引爆”山东消费市场

大众网·海报新闻采访人员 沈童 济南报道
“山东消费年·乐购促消周”活动自11月6日启动以来 ， 山东全省各地纷纷行动 ， 16地市根据地方特色举办了不同类型、内容丰富的消费促销活动 ， 主要围绕山东夜经济发展、步行街商圈提升、老字号传承创新、出口产品转内销、省内外优质产品和进口商品等商贸领域开展优惠促消费活动 ， 为全省市民消费者带来一场购物狂欢盛宴 。
【大众报业·海报新闻|当“山东消费年·乐购促消周”遇上“双十一”，16地市线上线下“引爆”山东消费市场】据采访人员统计 ， “山东消费年·乐购促消周”活动自11月6日启动以来 ， 山东全省16地市线上线下销售额共计约25亿元 。
各大商家众多促消费优惠政策 ， 加速消费回补释放 ， 激活市场消费潜力
本次活动组织了山东全省线上、线下共计76家商业综合体、3000余家餐饮、62家龙头外贸企业、商贸、126家老字号企业家电等企业、优质鲁货企业、出口转内销商品集中展销 。 所有商品均以低于常规零售价的价格销售 ， 联合各品牌厂家组合发放百亿消费券 ， 线上云店、线下门店同时发力 ， 开展以旧换新高补贴、智能家电旗舰首发、满千返百等高额补贴活动引导消费 ， 让消费者享受到真正的实惠 。
采访人员了解到 ， 针对今年超长的“双十一” ， 银座旅游集团在这场“剁手狂欢节“里开启“全力输出”模式 。 银座旅游集团共计340多家酒店上千款美食、住宿等创意产品参与“双十一”活动 ， 截止11月11日当天 ， 实现销售额超过300万元 。
11月6日至10日 ， 国美电器线上线下销售额达1.3亿元 ， 其中海尔卡萨帝销售1974万 ， 海信销售1340万 。
新模式引领新消费 ， 山东“剁手”全国排第四
活动最后一天 ， 正逢“双十一”购物狂欢节 。 天猫数据显示 ， “双十一”当晚 ， 仅17分钟时间 ， 山东在全国排名第四名 ， 济南历下区上榜山东热买区县榜首 。
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（天猫数据显示：山东“剁手”全国排名第四）
作为小家电领导品牌 ， 九阳形成了达人直播+店铺自播的全域直播模式 ， 热度持续攀升 ， 成为小家电直播第一品牌；联合各大短视频平台 ， 联动全网KOL及KOC短视频图文种草 ， 不断加强年轻人对产品的认知和喜爱 。 截至11月11日00：30 ， 九阳在全网销售额半小时破7亿 ， 超去年 。 值得注意的是 ， 今年“双十一”期间 ， 九阳打造的“邓伦的萌潮厨房”也成为热点网红事件 。
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（九阳打造的“邓伦的萌宠厨房”成网红事件）
此外 ， “乐购促消周”活动期间 ， 山东大众海蓝信息科技有限公司联合MCN机构济南星视线文化传播有限公司策划开展“外贸优品 ， 惠购山东”“直播扶贫、鲁力助农”“夜经济的烟火气”“地标特产、生鲜专场”“传承经典 ， 老字号”“优质鲁货 ， 嗨购双十一”等主题直播 ， 总时长800小时 ， 总销售额超2000万 ， 总获赞量超10亿 。 同时充分发挥天猫、苏宁、快手、抖音等电商平台带货优势 ， 线上开通“山东消费年·乐购促消周”专题 ， 通过多平台、多角度、立体化的直播推介 ， 充分利用电商直播带货风口 ， 展示山东优质电商品牌产品 ， 积极助力山东优质好货线上营销 ， 激活市场消费潜力 。
老字号传承创新 ， 国井直播创新高 ， 引领鲁酒突破发展
“双十一”素来都是各大品牌竞技场 ， 国井集团电商公司积极响应乐购促消周活动 ， 参与中华（山东）老字号携手电商平台打造品质新国潮直播盛典 ， 山东省商务厅副厅长王洪平亲自为企业代言 ， 与淘宝主播共同推荐山东的老字号产品 。
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（国井直播创新高）
值得注意的是 ， 在第103届全国糖酒商品交易开幕当天的“老字号直播嘉年华——酒仙李宣卓助力秋季糖酒会”电商直播活动中 ， 仅“扳倒井”单品4000瓶 ， 刚一上架瞬间售罄 。
线上线下齐发力实现内外贸易双循环
受疫情影响 ， 今年国内外贸易均受到不同程度的影响 。 威海市作为山东对外开放前沿城市 ， 在本次“山东费消年?乐购促消周”借助活动契机 ， 通过线上优惠 ， 线下促销的方式 ， 释放群众需求 ， 促进消费升级 。 在威海生活汇购物中心仁川馆 ， 摆满了厨房用品、化妆品、饰品等500多件进口商品 。 本次活动中 ， 有107家企业入驻 ， 通过线上线下活动 ， 推出了诸多秒杀优惠 ， 市民在家门口就可以享受到进口商品的优质福利 。
除此之外 ， 潍坊、济宁、烟台等地也积极筹划 ， 纷纷举办对接商超洽谈会（对接会、采购会）和电商直播活动等出口产品转内销“双进活动”（外贸出口产品进商超、电商直播进企业） ， 帮助外贸企业构建内销渠道 ， 并取得了良好效果 。
全省各市特色街区（商圈或商场） ， 叫响“山东消费年”品牌 ， 夜间经济激活消费市场新动力
在本次促消周活动期间 ， 最吸引消费者的就是山东全省16地市根据地方特色均举办了不同类型、内容丰富的消费促销活动 。
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（泉城济南“新消费乐活之夜”主题活动）
泉城济南举办的“山东消费年·乐购促消周·新消费乐活之夜”主题活动 ， 时尚灯光秀、明星代言VCR以及线下特色产品展销等等丰富多彩的互动环节吸引了众多消费者前来“打卡”体验 ， 使得活动一度登上当天微博热搜榜首位 。
值得注意的是 ， 济南泉城路“新消费乐活之夜”“官宣”了一组山东老百姓在美团消费喜好的夜经济数据报告 。 美团山东夜经济分析报告指出 ， 山东夜经济高速发展 ， 目前已从疫情挫折中复苏 ， 且完成同期反超 。 据不完全统计 ， 美团平台1100余家商家参与活动 ， 外卖占泉城夜消费比例已超5成 。
菏泽以此次活动为契机 ， 推出“‘牡’名而来·菏泽嗨购电商节” ， 积极拓展电商销售渠道 ， 仅在活动开幕第一天参展企业销售额就超过780万元 。
双十一当天 ， 临沂进口商品城展开“云端上的世界超市”直播促销活动 。 据运营方统计 ， 促销周期间 ， 各活动专场的销售额累计突破3亿元 。
此外 ， 青岛、枣庄、临沂、威海等城市也都结合当地特色开展了不同类型、内容丰富的消费促销活动 ， 刷爆山东人民的朋友圈 ， 引起强烈社会反响 。


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