视频|在微博视频，见证“新”博主诞生( 二 )
如果说@记录生活的蛋黄派 最初选择美食 ， 带着“好像我就会吃”的顺其自然 ， 那么兴趣则推着@一枝南南 踏入美妆领域 。
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起初 ， 南南会把韩国美妆达人pony的视频一遍遍反复看 ， 再结合美妆书和光盘研究技法 ， 而这也奠定了她打算自己做美妆视频的想法 ， “当时目的很纯洁 ， 就觉得自己在美妆领域肯定能够闯出一份天地 ， 就怀揣着这样的梦想开始 。 ”
但是伴随着视频更新任务的增加 ， 在时间上与工作的矛盾逐渐难以协调 。 “当时的工作地点比较远 ， 一般6点就得起床 ， 晚上回家大概10点左右 ， 休息一会我就开始拍视频 ， 大概拍到2点多左右 。 这种状况维持了大概有两三个月的样子 。 ” 最终南南在2018年下半年辞去工作 ， 成为了一名全职视频博主 。
在她看来 ， 早期仿妆视频还没有像今天这样成为热门 ， “当时主要是一些局限性的主题妆容 ， 比如：针对时令出一些比较符合时节的妆容” 。 因而自己选择仿妆这一相对小众的分类 ， 很快形成了具有个人特色的内容优势 。 2018年末 ， 南南仿妆裴珠泫和李知恩的微博视频 ， 相继突破百万播放量 ， 视频数据和粉丝积累 ， 让她逐渐跻身美妆领域头部创作者 ， 也让她更加坚定了做一名视频博主的职业选择 。
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按照现在的分类来看 ， 美食测评的@记录生活的蛋黄派 和时尚美妆的@一枝南南 ， 无论是视频风格还是创作内容 ， 都可以说是截然不同的 。 但在视频创作中 ， 他们都有过一段相同的经历——在某一个时间段 ， 保持持续、高频、高质的更新 。
这个模式曾经是行业公认的出圈选择 ， 据传为了达成@办公室小野 的持续爆款输出 ， 团队每天都有构思创意的KPI考核 ， 而后根据大创意（视频主题）+小创意（执行方式）+梗（笑点） ， 如此排列组合推动视频创作 。 个人化运作的@巫师财经 ， 也凭借硬核知识内容的高速创作 ， 持续圈粉 。
但从实践的检验来看 ， 无论是对于个人创作者还是团队创作来说 ， 这个模式是剂速效药也是揠苗助长 ， 三种要素间有着不可调和的矛盾 ， @办公室小野 终究无法把关每个视频的传播影响 ， 急速出圈的@巫师财经 ， 也被内容问题所打断 。
在视频数据突破百万后 ， @一枝南南 的视频更新惊人的密集 。 仅2019年1月 ， 她就产出13条视频内容 ， 其中明星仿妆视频9个 ， 分享型内容4个 。 尽管团队合作 ， 为她抗住了一部分压力 ， 但持续高密度的产出 ， 导致了一个更为现实的难题——没人可仿 。 这种情况 ， 到了后期就更为明显 ， “你能想到的我都已经尝试过了” ， 遭遇瓶颈开始成了家常便饭 。
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@记录生活的蛋黄派 最疯狂时 ， 尝试过一天一更 ， 从每天睁眼起一天的工作就是做视频 ， 由于个人身兼导演、监制、脚本、摄影、灯光等等职能 ， 每天都处在这种循环中 ， 日更计划没能坚持到一个月 ， 而且会一直担心视频有没有新意 ， 观众觉得好不好笑 ， 用他的话讲“每天都在掉头发 ， 每天都在想 。 ”
在他看来 ， 这种对内容的焦虑普遍存在于视频内容创作者中 ， 成为拖更或者没有更新的一大原因 。 在爆款视频带来流量之后 ， “后续视频的播放量突然低了 ， 或者老是做不出爆款就会很焦虑 ， 觉得自己是不是要凉了 ， 想来想去就会导致很多人不更新 。 ”
将视频作为全职工作的南南和蛋黄派 ， 不可避免的受到视频数据的直接影响 ， 而尚有其他工作的大头 ， 不仅陷入视频制作的瓶颈 ， 还有对自我的怀疑 。
疫情期间 ， @摸鱼能手邓大头 记录下姥爷和自己的日常 ， 父母拌嘴逗趣 ， “山东海产之争”、“我爸是个叛逆男孩”、为他的视频记录做出了不小贡献 ， 但随着疫后复工 ， 大头不得不离开家前往异地 。 这一转变 ， 直接导致了视频内容改变 。 “我自己是明显能感觉到数据是有落差了 ， 确实可能大家更喜欢看家里的那种内容一点 。 ”
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数据回落带来的焦虑 ， 以及工作生活中没有太多好笑的东西 ， 做视频开始变得没那么开心了 。 “因为当时就纯粹是一个做小号的心态 ， 想在上面发一些吐槽的东西 。 ”对于视频能够为自己带来什么 ， 大头并没有过太多预期 ， 同样应对到来的压力 ， 也有些陌生 。
“大概是今年下半年开始 ， 有一段时间是一直不发东西的 ， 甚至会不想打开微博 ， 我感觉我点开之后就会有很多人说催更 。 ”粉丝的期待无形中成为大头的压力 ， 也提升了他对视频的要求 。 如果一个视频的满分是十分 ， 自己打到八、九分的一个视频才会发出来 ， 如果没有达到很好笑的程度 ， 就会产生自我怀疑 。
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