江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

健康|双11新趋势|健康消费进入“后浪时代”，小城市“弯道超车”

【健康|双11新趋势|健康消费进入“后浪时代”，小城市“弯道超车”】对于健康消费市场来说 ， 刚刚结束的天猫双11或将成为一个里程碑：健康消费进入“后浪时代” 。 相较于去年同期 ， 今年双11期间天猫医药95后活跃用户同比增加了102% ， 95后购买健康商品的人均金额增加了18元 ， 而00后购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元 。
健康|双11新趋势|健康消费进入“后浪时代”，小城市“弯道超车”
本文图片

健康消费“年轻化”下的新气象
健康消费的“年轻化”趋势与阿里健康此前的调研基本一致 ， 数据显示 ， 今年9月 ， 95后搜索痘痘占比61% ， 搜索敏感肌占比60% ， 搜索失眠占比32% ， 搜索脱发占比38% 。
在洞悉上述趋势的基础上 ， 本次天猫双11 ， 阿里健康与合作伙伴一起合作开发了一系列专为年轻人“量身定制”的即食类健康品 ， 如枸杞原浆、酸枣仁膏、黑芝麻丸、胶原蛋白软糖等 ， 在本次双11期间销量同比增速分别达到了401%、178%、215%、114% 。
数据同时显示 ， 95后最爱买的健康类单品 ， 依次为体检套餐、医用面膜、HPV疫苗、即食燕窝、安全套和口罩 。 其中 ， 男生最爱购买的TOP单品中 ， 已经出现了生发产品 ， 女生TOP单品中 ， 体检套餐与HPV疫苗赫然在列 。
值得注意的是 ， 在95后最钟爱的体检套餐中 ， 无论男生女生 ， 针对父母等中老年的体检套餐均位列前三位 ， 显示95后在为自己健康投资的同时 ， 也在关心着父母的健康 。
受健康消费年轻化的影响 ， 整个健康消费趋势也在悄然变化 。 以历年天猫双11滋补品销售为例 ， 2018枸杞最受热捧 ， 2019年红豆薏仁霸榜， 2020年燕窝和即食阿胶则占据了半壁江山 。
健康|双11新趋势|健康消费进入“后浪时代”，小城市“弯道超车”
本文图片

小城市健康投资“弯道超车”
本次天猫双11 ， 健康消费还呈现出明显的下沉趋势 。 数据显示 ， 小城市的健康消费增速明显高于大城市 ， 其中 ，安徽省宣城市健康类人均消费增速达136% ， 远远超过北上广等一线城市 。
而在95后健康人均消费小城市排行榜中 ， 揭阳市、温州市、赣州市、保定市、阜阳市位列前五名 ， 显示这些小城市的年轻人更愿意为健康投资 。
“我们将持续发力在下沉市场的布局 ， 让更多偏远地区的人能利用互联网 ， 更便捷地买到物优价美的健康商品和服务 。 ”阿里健康相关负责人说 。
“最惜命”与“最无眠”的城
本次天猫双11 ， 在健康人均消费城市排行中 ， 上海、北京、杭州位列前三 ， 后面依次为南京、舟山、成都、广州与深圳 。
与此同时 ， 在购买褪黑素最多的城市中 ， 上海、杭州、北京位列前三 ， 后面依次为宁波、广州、深圳、苏州和成都 。 而此前阿里健康公布的数据显示 ， 今年9月 ， 搜索失眠最多的城市前五位分别是上海、广州、深圳、北京、成都 。
由此可见 ， 上海堪称全国“最惜命”与“最无眠”的城市 。
【采访人员】严慧芳


    推荐阅读


    上一篇：王玉田,高交会|中科院深理工全面亮相高交会

    下一篇：摩羯座|十二星座中，最容易出现好男人的4个星座男