双11|“双11”火爆消费折射中国经济巨大潜力
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市民、游客在上海南京路步行街东拓段新开通街道边的商店购物 。 新华社发
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在北京市海淀区知春路一处快递分发点 ， 快递小哥正熟练地分拣快递物品 。 随着双11强势来袭 ， 电商集中促销让购物消费进入旺季 。 早上六点到晚上十点左右 ， 成为快递小哥一天中最忙碌的时刻 。 本报采访人员 郭俊锋摄/光明图片
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2009至2019年天猫双11成交额 姚亚奇制图
【经济界面】
今年的双11如期而至 ， 随之而来的 ， 还有巨大的消费热潮 。 数据显示 ， 11月1日至11日0点30分 ， 天猫双11实时成交额突破3723亿元 。 从11月1日至11日0点09分 ， 京东11.11全球热爱季累计下单突破2000亿元 ， 均创造了新的消费纪录 。 和往年不同 ， 从10月下旬开始 ， 许多电商平台已经陆续启动预热活动 ， 将种类繁多的商品呈现在消费者面前 。 相关分析指出 ， 双11的消费热点将为市场回暖带来更多积极因素 ， 成为点燃经济增长的新引擎 。
预售+抢购 双11迎来消费新模式
【案例】
多个国货品牌销售额争相破亿元 ， 干衣机销售同比增长6倍 ， 智能马桶销售增长近7倍 ， 功能沙发销售增长近5倍 ， 智能和中高端产品备受青睐……在今年各大平台双11的预售环节中 ， 广大网民的消费热情进一步释放 。
在买买买声中 ， 今年的双11因布局更早 ， 战线更长而备受瞩目 ， 各种提前推出的预售模式吸引着越来越多消费者的关注 。 从11月1日到11日0点35分 ， 天猫商城有342个品牌成交额突破1亿元 ， 包括欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、小米、阿迪达斯等 。 其中 ， 华为、美的、海尔等13个品牌成交额突破10亿元 。 火爆的双11折射出国内消费市场的巨大潜力 。
增加一道预售环节的目的是让消费者和商家有更多的机会参与进来 ， 也可以减轻过去‘双11’当天的峰值给社会物流等基础设施带来的压力 。 天猫相关负责人表示 。 数据显示 ， 双11当天 ， 有超过1600万款商品参与活动折扣 。
广东顺德小家电行业协会的一名负责人介绍 ， 往年的天猫双11爆发是在11日当天 。 因为不了解用户需求 ， 往往有的产品过早卖完 ， 而有的产品库存过量 ， 白白浪费销售机会 。 今年两拨销售黄金期相隔一段时间 ， 商家正好可以抓住这段窗口期开仓补货 ， 优化库存 ， 对企业和商家来说是重大利好 。
今年这种新模式我特别喜欢 ， ‘双11’才过一半 ， 我的购物车就已经清空了 。 来自北京的23岁大学生李悦玥掰着手指头算着说 ， 从10月21日起 ， 她已经陆陆续续在线上选购了许多打折产品 。 我觉得这种预售模式值得推广 ， 不仅价格实惠 ， 还让消费者有更多时间挑选心仪的商品 。 她说 。
像李悦玥这样热爱网购的年轻人不在少数 。 作为拉动国民经济增长的三驾马车之一 ， 消费今年受疫情影响经历了短期下滑 ， 但随着疫情的有效控制 ， 消费市场迅速企稳回升 。 国家统计局数据显示 ， 今年前三季度 ， 我国社会消费品零售总额增长0.9% ， 网上零售额达80065亿元 ， 同比增长9.7% ， 实物商品网上零售额同比增长15.3% ， 网络商品销售保持两位数的快速增长态势 。
随着国内疫情防控的稳定向好与国民经济的不断回暖 ， 消费市场已经逐渐摆脱了疫情的困扰 。 苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示 ， 自8月份社会消费品零售总额增速实现年内首次由负转正以来 ， 消费者的信心和对市场的预期明显改善 ， 十一黄金周消费市场交出的亮眼成绩单就是最好的证明 。
在付一夫看来 ， 当前国内疫情形势整体稳定向好 ， 国民经济不断回暖 ， 民众消费信心和市场预期都持续修复 ， 加之各地接连推出一系列刺激消费政策以及下发消费券等各种活动 ， 为消费市场营造了可以相互叠加的利好条件 。
除了传统网购 ， 今年双11衍生出直播带货等全新模式 ， 使消费潜力加速释放 。 对此 ， 中国贸促会研究院副院长赵萍预测称 ， 今年双11销售的规模将在去年的基础上进一步扩大 ， 增速有望达到30%至50% 。 今年‘双11’促销活动花样更多 ， 脱口秀、网红直播等适应了年轻人的消费习惯 ， 抓住了当前的消费热点 ， 带动线下商城、超市、电影院纷纷‘上云’ ， 进一步助推当前线上消费的增长态势 。 赵萍指出 ， 叠加的消费热点将对消费增长形成稳定支撑 ， 从而使居民的消费能力进一步提升 。
选择更丰富 多元需求催生供给新趋势
【案例】
受疫情影响 ， 很多小家电品牌看到了家用消毒这个赛道 ， 纷纷加入到行业竞争里来 。 天猫平台数据显示 ， 今年家用消毒机等品类的销售同比增幅超过1000% 。 创立于2017年的火鸡电器就是一个站在风口上的新品牌 。 疫情期间其借助直播等形式销售消毒刀筷架等产品 ， 跻身天猫双11细分品类销售榜Top1 。
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