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“双11”剁手十二年！“花呗们”是时候该清醒了

摘要：在屡创新高的GMV数字背后 ， 日益方便的电子支付让消费看起来只是一串数字的变化 ， 而花呗、白条们借钱的容易程度 ， 就仿佛全世界都想无条件借给你钱花 。 但“花钱一时爽 ， 还钱火葬场” ， 在电商平台花样刺激消费需求背后 ， 呼吁理性消费的声音也越来越多 。“双11”剁手十二年！“花呗们”是时候该清醒了
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）采访人员 卢晓 北京报道2020年的双十一 ， GMV不出意外又被刷新 。截至11月11日24点 ， 天猫宣布2020天猫双11全球狂欢季期间的成交额突破4982亿 ， 这个数字相较去年增长了85% 。 京东则宣布自11月1日0时起 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元 ， 这个数字也远超去年双十一 。在屡创新高的GMV数字背后 ， 日益方便的电子支付让消费看起来只是一串数字的变化 ， 而花呗、白条们借钱的容易程度 ， 就仿佛全世界都想无条件借给你钱花 。 但“花钱一时爽 ， 还钱火葬场” ， 在电商平台花样刺激消费需求背后 ， 呼吁理性消费的声音也越来越多 。走过12年今年的双十一再次证明消费是拉动经济的最有效引擎 。11月11日0点30分 ， 首次设置两波销售期的天猫就宣布其双11实时成交额突破3723亿元 。 这个数字超过其前9年的双十一成交额总和 。 京东也在同一时间宣布其双十一累计下单金额超过2000亿元 ， 这个数字与其去年双十一的成绩已经基本持平 。 但京东的双十一大促还有两天才结束 ， 它今年的双十一销售周期长达23天 。两家企业也公布了自己的物流成绩单 。 天猫双11物流订单总量定格在23.21亿 ， 京东则宣布双十一期间京东物流的开放业务增长102% ， 个人快递单量增长164% 。天猫和京东是双十一的主力 。 网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示 ， 2020年双11全网交易额逼近8600亿元 ， 同比增长43.3% 。 而天猫和京东占据了全网交易额的89.5% 。诸多电商平台也相继公布了自己的双十一成绩单 。苏宁易购宣布11月1日至11日23点59分 ， 其双十一线上订单量增长75% ， 苏宁家乐福到家服务订单量则同比增长420% 。 而自10月29日-11月11日 ， 超级直播间带货总GMV超8亿 。 小米也对外宣布其自11月1日-11月11日全平台支付金额突破143亿 。在各自刷新去年记录背后 ， 疫情导致的物理隔离让包括消费在内的一切都在向线上转移 。 而将时间坐标拉长来看 ， 双十一已经走过了高速增长的12年 。2009年淘宝率先开始双十一大促 ， 而当年双十一大促的交易金额只有5000万元 。 或许当时谁也没有想到 ， 一场初心在于“甩货”的促销会逐渐演化为电商行业全员参与的一场盛事 。但走过12年的高速增长 ， 双十一的增量空间还有多少？如何刺激消费 ， 激发消费需求 ， 在高基数上再度刷新记录 ， 也成为电商们每年双十一都必须思考的问题 。“兴价比”与消费观在双十一高速增长的12年中 ， 日益发达的金融科技功不可没 。 不仅花钱越来越便利 ， 借钱也越来越便利 。 便利意味着快捷 ， 快捷就意味着那些付款前的瞻前顾后、左思右想全都不需要 ， 动动手指就搞定 。而在鼓励消费的大背景下 ， 阿里、京东、美团等互联网巨头几乎都涉足了消费贷业务 ， 似乎都在含情脉脉地对用户说 ， “找我借钱人生就能更美好” 。今年双十一之前 ， 花呗的一则广告曾经引起争议 。 广告中一位37岁的施工队队长用花呗给女儿过生日 ， 而广告配的文案则是“再精打细算 ， 女儿的生日也要过得像模像样” 。 这个广告被外界质疑为倡导过度消费 。 事实上 ， 如果用花呗买个蛋糕、付个餐费似乎也不必上升到“借钱过生日”的高度 ， 但这个广告同时也传达出了一种“提前消费 ， 生活会更好”的信号 。如果有能力还款 ， 利用互联网金融产品提前消费周转资金无可指责 。 但便利的另一面是低门槛 。 2017年趣店CEO罗敏曾经说过的“坏账就当做福利”这句名言 ， 无疑也证实出来借总是要还的这句话也有不准的时候 。这其中 ， “兴价比”取代了“性价比”的年轻人的借贷状况值得关注 。 招商银行信用卡曾经用“整体不够花、局部不差钱”来形容年轻人的消费观 。2019年11月 ， 尼尔森发布的《中国消费年轻人负债状况报告》显示 ， 中国的年轻人中总体信贷产品的渗透率已达到86.6% 。 尼尔森消费者洞察研究总监何歆当时在解读报告时说 ， 虽然数据接近90% ， 但扣除作为支付工具的部分后 ， 中国年轻人实质负债人群约占整体年轻人的44.5% 。但经济社会 ， 不想盈利的企业都是逗你玩儿 。 花呗、白条、月付这些名字各异的消费贷产品 ， 其商业模式就是要收利息和违约金 。蚂蚁集团在其招股书中披露 ， 花呗的运营主体重庆市蚂蚁小微小额贷款有限公司的总资产为241.77亿 ， 上半年净利润4.33亿元 。 京东数科也在其招股书中首度公布了白条的收入 。 2020年上半年 ， 京东白条的年度活跃用户数为5544.61万人 ， 相较2017年上涨122% 。 而今年上半年白条17.94亿元的收入已经达到去年近六成 。这些金融产品的本身设计并没有对错 ， 想要提前过上自己想要的生活也无可厚非 ， 但如果不想拆东墙补西墙欠下连还债 ， 亦或“就地躺倒”在自己征信记录上留下一笔逾期 ， 无论是不是双十一 ， 自己力所能及的理性消费最重要 。


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