中新网|天猫双11成教育在线化新引擎，百万消费者“云抢课”
2020年天猫双11 ， 从11月1日到11日的总成交额达到4982亿元 。
淘宝天猫总裁蒋凡透露 ， 按照同周期、同口径比较 ， 今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿 ， 增速是26% ， 为过去三年来最高增速 。
其中 ， 买房买车买课成为今年双11最新消费热点 ， 1日至11日期间 ， 教育行业成交增幅近70% 。 11月11日0点刚过 ， 天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒 ， 数以百万计的消费者开启“云抢课”模式 。
1日到11日 ， 东奥成为教培行业历史首个成交过亿的品牌 ， 增幅超过200% ， 又一次登顶教育行业榜首；6个教育品牌成交突破千万 ， 超过半数是首次参加天猫双11 。
会计课、法考课、考研课、语言课依然是成人学习的最爱 。 1日到11日 ， 会计课的累计订单超过18万件 ， 原本就不愁卖的高单价会计课 ， 遇上满300减40的大促 ， 精打细算的准CFO也忍不住多囤点课 。
法考报名人数在今年创下历史新高 ， 双11法考课订单同比增长80% ， 罗翔等法考名师纷纷把课堂搬进淘宝直播间 。 其中瑞达成泰领跑 ， 成交增幅126%；第一年参加双11的觉晓法考创下近2000万成交 。
考研族则爱上了高端课 ， 研途教育的万元课程在天猫双11实现40倍增长 ， 下单人数超过了第一季度的总和；成人英语品牌立刻说登顶语言培训榜首 ， 双11期间订单数为去年的3倍 。
成人学习之外 ， K12成为天猫双11的一股新势力 ， 1日到11日 ， 购买中小幼课程的消费者同比增加了206% ， 小学相关课程的订单数是去年的27倍 。 当K12遇上双11 ， 小学生提前收到了寒假礼物 。
7月入驻淘宝教育的斑马AI课 ， 首次参加双11就跻身千万俱乐部；猿辅导位列中小幼类目榜单第二 ， 直播招生成为新抓手 ， 3成父母从直播间买课；作业帮直播课创下订单数量最高 ， 突破30万笔 。 天猫双11销售排行榜成为评估独角兽的硬性指标 。
【中新网|天猫双11成教育在线化新引擎，百万消费者“云抢课”】今年以来 ， 教育线上化持续加速 ， 淘宝教育成为机构招生主阵地 ， 天猫双11则是教育机构全面接触消费者的最佳机会 。 业内人士分析 ， 对于长决策周期类教育产品 ， 双11只是吸引运营新消费者的开始 ， 后续的爆发力或将持续到整个寒假档 。 经历了洪峰式的演练 ， 更多教育机构将把主阵地放在电商 。 
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