独家影视圈|音乐的躁动与购物的狂欢，双11晚会对于大众究竟是怎样的存在？
北京联盟_本文原题：音乐的躁动与购物的狂欢 ， 双11晚会对于大众究竟是怎样的存在？
“双11”晚会的存在让这个日子更加具有文化符号的气息 ， 自2014年第一届“双11”晚会诞生以来 ， “双11”晚会已经走过了六个年头 。 今年 ， 拼多多联合湖南卫视、京东联合江苏卫视、苏宁联合北京卫视、天猫携手东方卫视和浙江卫视 ， 四场大型直播晚会鏖战双11之夜 ， 给观众带来了堪比跨年夜的视听盛宴 。
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“双11”晚会与普通晚会最大的不同之处 ， 显然是它的商业气息 。 如果说在普通晚会中 ， 一种商品的广告要以一种妥帖的方式小心翼翼地植入 ， 那么“双11”晚会便可以名正言顺、大张旗鼓地进行商业推广 ， 直播带货更是被直接带到了晚会现场 。 绚烂的舞台效果吸引着观众的眼球 ， 娱乐圈当红明星的加入更给整台晚会增加了不少看点 ， 使得商业化的晚会不再令人生厌 ， 反而让人增加了不少期待 。 各大“双11”晚会都选择在晚上19:30开始 ， 整个会场流光溢彩 ， 动次打次的音乐躁动着沉寂的夜晚 ， 疲惫了一天的“打工人”从中找到了心灵的调剂 。 如果“双11”晚会伴随天猫“双11”而产生 ， 大概率会无人问津 ， 如今“双11”晚会的成功 ， 可以说是“双11”商业文化符号形成之后的水到渠成 。 “双11”作为一个文化符号 ， 已经深深地印刻在人们心里 。 在音乐之下的呐喊与狂欢之中 ， 生活仿佛也变得更加欢乐和美好 。 其实 ， 在当今这个什么都需要用金钱来交换的市场经济之下 ， 购物消费已然成为生活的重头戏 ， 从某种程度上讲 ， 生活质量取决于消费质量 。 购物车里的商品满足着物质期待 ， 大屏上的视听抚慰着心灵 ， 直播间的抢购给人以消费的快乐 ， “双11”晚会带给大众的就是一种富足感和喜悦感 。
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有人说 ， “双11”晚会使得“双11”只剩晚会 ， 而实际的数据表明 ， 11月1日0时至11月11日0点30分 ， 2020年天猫“双11”全球狂欢季的实时成交额突破3723亿元 。 天猫方面预计 ， 今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与 ， 是覆盖面最广、参与度最高的一届 。 也有人说 ， 消费降级并不是数字上的下降 ， 而是价值回归与心灵回归 ， 从炫耀型消费到新内需 ， 从向外求到向内求 。 如果说“双11”产生初期 ， 很多人不可避免地进行着盲目消费 ， 那么经过这些年五花八门的“套路”之后 ， 更多消费者已经回归理性 ， 认真审视着自己的实际需求 。 很多人不再凑双十一的热闹 ， 也有很多人依然在购物车里添置商品 。 无论前者还是后者 ， 都是从自己的实际情况出发 ， 当下的消费者已经变得更加审慎 ， 不再冲动消费 。 把购物车加满的人不一定是盲目加购 ， 我们的消费没有因为“双11”而增加 ， 只是把分散的购物集中在了一天 。
【独家影视圈|音乐的躁动与购物的狂欢，双11晚会对于大众究竟是怎样的存在？】
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因为理性 ， 也因为营销模式的改变 ， 购物的狂欢也不再是大洋彼岸黑色星期五那样的你争我抢 。 对于数额寥寥无几的特价 ， 现在很多年轻人已经没有了兴趣；大家更加看重于品质 ， 其次才是价格 ， 因此商家的营销策略也逐渐发生了改变 。 价格不必低得离谱 ， 只要比平时更为优惠 ， 认可产品且有需求的消费者一定会来买 。 线下的争抢不再 ， 线上的秒杀也少了很多 ， 取而代之的是精妙绝伦的晚会 。 璀璨的灯光 ， 动感的节奏 ， 热闹的气氛把人们的购物情绪烘托到极致 ， 高高兴兴去下单 ， 开开心心来收货 ， 不失为一种别样的狂欢 。
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