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京东|京东家电1-11日成交额同比暴增 这些新鲜功能和产品你了解吗？( 二 )


京东|京东家电1-11日成交额同比暴增 这些新鲜功能和产品你了解吗？
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趋势四：病毒秋冬易反复 “除菌杀毒”家电持续走热
一场全球性疫情让除菌杀毒成为今年出现的高频词汇 ， 后疫情时代人们更关注居家卫生和个人护理及健康 ， 带有除菌功效的各类家电产品也成为年度大热 ， 甚至变为刚需 。 11.11期间 ， 京东除菌冰箱成交额同比增长4.8倍；京品家电除菌智清洁的TCL大1匹空调成交额超首发日10倍；京品美的白泽1000加仑大流量净水机成交额超首发日7倍 ， 排名大流量净水机TOP1；“微蒸汽除螨防皱”的京品海尔129S洗烘一体洗衣机排名同类产品成交额TOP1 。 线下的京东超体、京东五星门店除尘清洁类产品成交额同比增长18倍；个护健康产品成交额同比增长22倍；带除菌净味功能的冰箱成交额同比增长3.3倍 。 人们对于日常吃穿住行等各方面的洁净除菌要求已经飞速提升 。
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趋势五：刚需大扩容 增值“享受型”家电渐成居家必备
早年卖方市场时代 ， 我们对家电的要求是能达到最基本的使用功能就够了 ， 现今在买方市场 ， 品牌方都在竭尽全力研发技术、创新产品 ， 以满足不断变化和日益多元的消费需求 。 而对于用户来说 ， 只有能提升幸福感、带有高附加值的家电产品 ， 才更能激起他们的消费动力 。 11.11期间 ， 京东新一级能效空调成交额占比突破52% ， 舒适风空调成交额同比增长超7倍 。 玩游戏不卡不拖的游戏电视成交额超前3月之和；超强画质OLED电视成交额较日均增长超5倍 。 懒人福音洗碗机受到更多用户青睐 ， 13套以上大容量嵌入式洗碗机累计成交额同比增长超4.5倍 。 除此之外 ， “健康神器”净水器成交额同比增长122.22%；按摩椅成交额同比增长65%；京品家电AI眼部按摩仪倍轻松iSee J排名同类产品成交额TOP1 。 这些能提升人们生活品质、为大家带去美好享受的家电正在快速普及 。
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趋势六：潮男飒女聚集 各类“网红/新奇”产品异军突起
曾经的传统家电给人感觉就是冷冰冰的物件 ， 但随着工业设计、产品技术、智能制造的深化迭代 ， 已经有越来越多的家电就像工艺摆件甚至可以“玩” ， 成为了时尚潮人追捧的“时尚单品” 。 11.11期间 ， “美食神器”网红锅成交额同比增长超100% ， 早餐机成交额同比增长超150% ， 炒菜机成交额同比增长超300% 。 美容神器提拉紧致功能美容仪成交额同比增长超3倍 ， “痘痘肌”剃须刀成交额同比增长超100% ， 高速吹风机成交额同比增长超7倍 。 还有京品家电120Hz高刷新不延迟的海信游戏电视成交额超首发日6倍；京品九阳静音破壁机Y916成交额超首发日5倍 。 各种创新型家电正在转变进化成为“带电潮物” 。
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超体+五星+专卖店 全渠道创新营销打响家电中高端升级狂欢
除了以上六大技术和产品趋势外 ， 今年的11.11对于京东家电来说还有一个显著特点：这是京东布局超级体验店+五星电器+家电专卖店 ， 从上到下完成全渠道战略布局后的首个全渠道联动的11.11 ， 全渠道融合的巨大优势在线下门店成交额屡创新高中得以体现 。
超过1.5万家门店的京东家电专卖店11.11期间冰洗品类整体成交额同比增长超3倍 ， 中高端产品成交额同比增长超4倍 ， 合资品牌成交额同比增长超10倍 ， 烘干机成交额同比增长超30倍 ， 冷柜成交额同比增长超5倍 ， 海尔、美的、海信、容声、美菱、康佳、TCL、西门子、松下、LG等品牌成交额均大幅度增长 。 电视品类中 ， 超大屏电视销量同比增长6倍 ， 激光电视、触控教育屏、社交电视、OLED等中高端产品成交额同比增长4.5倍 。 小家电整体成交额同比增长超200% ， 低糖饭煲成交额同比增长超过260% ， 净水器、静音破壁机、扫地机器人中高端产品成交额翻三番 。 空调品类整体成交额同比增长超200% ， 中高端产品成交额同比增长200% ， 新一级能效产品成交额占比超60% ， 中央空调成交额同比增长超6倍 。 厨卫产品0点24分成交额超同期 ， 卡萨帝、colmo品牌成交额同比增长超5倍 。


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