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雷科技|膨胀了吗？国产旗舰卖9000元，到底值不值？


北京联盟_本文原题：膨胀了吗？国产旗舰卖9000元 ， 到底值不值？
前段时间Mate 40系列在国内正式发布 ， 发布会上华为为我们带来了「大杯」Mate 40 Pro、「超大杯」Mate 40 Pro+与更为旗舰的Mate 40 RS保时捷设计版本 。 除了激进的核心配置与相机阵容外 ， Mate 40 Pro系列的售价也同样引人热议：除了最基本的Mate 40 Pro售价从6499起跳外 ， Mate 40 Pro+起售价直接定到了8999元人民币 ， 至于Mate 40 RS保时捷设计款 ， 售价更是来到了11999元起 。
雷科技|膨胀了吗？国产旗舰卖9000元，到底值不值？
本文插图

虽然说中国电信与三星合作的「心系天下」早就将国内智能手机的售价推上万元 ， 定价999美元的iPhone X系列与S20系列也淡化了「万元机」对大家的冲击 。 但不知道为什么 ， 不少人对Mate 40 Pro+定价九千元这件事依然耿耿于怀 ， 「大家都是国产机 ， 你凭什么卖九千？」「想钱想疯了」「智商税」甚至是「财富密码」等评论也屡见不鲜 。
每次看到这种评论 ， 我的心里总都会感到十分的困惑：国产手机就一定要便宜吗？旗舰手机凭什么不能卖到九千元？
大家对「性价比」理解错了
虽然我十分不认同那种「国产只能三四千」的想法 ， 但如果带入到他们的思维中 ， 这种观点其实也不难解释 。 因为在过去很长一段时间里 ， 国产手机的定价都与国际市场脱节——为了抢占国内手机市场 ， 国产品牌的售价普遍都比同期的国际品牌要低上不少 。
这其中最好的例子就是当年的小米手机了：2010年 ， 国内开始流行Android手机 ， 但因当时国产品牌对形式判断错误 ， 大多数国产品牌依然将功能手机当作主要业务 ， 仅极少数品牌试水推出了Android手机 。 因国产品牌将市场「拱手相让」 ， 三星、摩托罗拉、LG等海外品牌迅速占领了国内Android手机市场 。
因在国内几乎没有对手 ， 这些海外品牌在定价上自然也更加「肆无忌惮」——2011年的年度机皇三星Galaxy S2在国内就直接与海外价格同步 ， 定价4999元 ， 同时也在国内用户心目中奠定了——「海外品牌=高端机型=售价高昂」的概念 。
但就在S2发售不久后 ， 小米拿出了自己首款智能手机——小米手机 。 在配置上 ， 小米手机拥有对标Galaxy S2的旗舰配置 ， 但价格却仅售1999元 ， 连S2的一半都不到 。 凭借极高的性价比 ， 小米手机在极短的时间内就获得了32万部的订单 ， 同时也让大家了解到了「性价比」这一概念 。
雷科技|膨胀了吗？国产旗舰卖9000元，到底值不值？
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但问题在于 ， 「性价比」是一个复杂的概念 ， 「一分钱一分货」与「两分钱四分货」相比 ， 前者虽然便宜 ， 但后者价格更高 。 只是当时国内并不理解这个道理 ， 大家无暇对比一款手机值不值 ， 只好横向对比价格 。 也就是从这里开始 ， 国产手机被打上了「低价」的标签 。
国产旗舰如何突围？
低价标签虽然帮助国产品牌重夺国内市场 ， 但从另一个方面看 ， 「低价」两个字也同样遏制了国产手机的发展 。 在国内用户心中 ， 国产机与低价被画上了等号 ， 毕竟「有这钱就买苹果了」 。 换句话说 ， 因为国内用户对低价的执念以及对性价比一词的错误理解 ， 国产手机虽然赢得了市场占有率 ， 但却将高端市场、或者说溢价更高的市场拱手相让 。
面对这种困局 ， 不少国产品牌都千方百计寻找突围的办法 ， 有的开辟了专门的高端概念机产品线 ， 有的将低端入门的千元机独立成子品牌 ， 当然也有「头铁不信邪」的品牌选择直接将价格手机卖到六千的价位 。 但无论采用了哪种方案 ， 广大消费者依然不买账 。 即使品牌已经划分出明确的产品下 ， 打造出低中高三档产品 ， 消费者依然认为这是「吃相难看」；直到近几年 ， 国产手机才成功突围 。


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