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消费者|加长版“双11”再创纪录

消费者|加长版“双11”再创纪录
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“双11”来临之际 ， 中国邮政集团广州航空邮件处理中心一片繁忙 。新华社采访人员邓华 摄
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不少企业直播带货 ， 迎接“双11” 。新华社采访人员陈其保 摄
今年“双11”再创纪录 ， 广东再夺“剁手”冠军！“双11”购物节至今走到了第12个年头 ， 成为全年最火爆的购物盛典 ， 展现着中国消费市场的潜力和活力 。同时 ， “双11”大促前夕 ， 监管新规密集出台 ， 网络促销将迎合规大考 。
那么 ， “双11”如何更新迭代才能更吸引消费者？
文/广州日报全媒体采访人员倪明、王楚涵、张露
在“双11”的交易规模方面 ， 2018年为3953.2亿元 ， 2019年为6000亿元 ， 增速分别33.81%与51.77% 。今年增速以过去两年平均值计算 ， 预计今年“双11”全网GMV约为8567.4亿元 。
“光棍节”变“双截棍”：
预计“双11”成交总额约8567.4亿元
今年“双11”拉动内需的效果如何？昨日 ， 京东、苏宁易购、天猫等各电商平台陆续发布“双11”成绩单 ， 今年无论是销售额、成交速度 ， 还是参与人次都再创纪录 。据网经社预测 ， 2018年的交易规模为3953.2亿元 ， 2019年为6000亿元 ， 增速分别33.81%与51.77% 。今年增速以过去两年平均值计算 ， 预计2020年“双11”全网GMV（成交总额）约为8567.4亿元 。
京东大数据显示 ， 2020年京东在“双11”期间 ， 广东省购买力排名位居全国第一位 ， 成交额同比增长18.75% 。其中广州消费力的强劲 ， 成交额约占全省四分之一 ， 除3C类操持高增长外 ， 大家电的消费恢复意味着楼市在一定程度上复苏 ， 而小家电的需求持续高涨则意味着人们在疫后对生活品质的追求提升 。
与往年相比 ， 今年“双11”启动较早 。其中 ， 天猫“光棍节”变“双截棍” ， 从10月21日开启预售 ， 11月1日~3日为第一波售卖期 ， 11月11日为第二波售卖期；京东超市将产品保价时效延长至30天 。近年 ， “双11”已从一天延长到近一个月 。“‘双11’活动以后会提前 ， 逐步实现与传统销售的‘金九银十’合拍 ， 创造更长的时间窗口和增长机会 。”网经社电子商务研究中心主任曹磊指出 。
尤其在疫情下 ， “双11”为各个行业创造了机会 。消费潜力和内需动力加速释放 ， 激发新业态新模式蓬勃发展 。数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力 ， 打响了疫情后的全面回血之战 。浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著 ， 成交额大幅领跑全国 。四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三 。
数字经济智库高级研究员翁一认为 ， 在国内国际双循环相互促进、新消费全面复苏的新形势下 ， 数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎 。以“双11”为代表的新型消费一手搅动存量 ， 一手激活增量 。令人振奋的不只有消费时点的交易额 ， 还有新业态新模式的成长更迭 。
网友吐槽：
“套路”更复杂、部分商品更贵
对消费者而言 ， “双11”周期的延长也意味着更多花费 ， “这次‘双11’购物时间延长 ， 买完又买 ， 11月初花了2000多元 ， ‘双11’当天又花了2000多元 。去年只买一次花了2000～3000元左右 。”李女士说 。有网友调侃 ， 从明天起“四大皆空”：钱包空、银行卡空、支付宝空、微信空 。
满减优惠、定金抵扣、分享红包……今年“双11” ， 各商家推出的优惠让人眼花缭乱 ， “去年囤的产品到现在还没用完 ， 而且平台规则太复杂 ， 花样太多 ， 现在购物没以前积极了 。”市民徐可说 。


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