阿里巴巴|天猫双 11 落幕，阿里放下“数字”执念
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11月11日24时 ， 阿里双11的GMV数据最终定格为4982亿元 。
"我们受益于中国在疫情后非常强劲的消费复苏 ， 我们为产业带提供了舞台" 。11月12日 ， 淘宝天猫总裁蒋凡复盘天猫双11时表示 ， 双11不属于阿里 ， 是整个社会参与的结果 。
值得注意的是 ， 与往年双11不同的是 ， 今年并非单日GMV数据 ， 而是11日销售额汇总统计的结果 ， 这也让去年双11的GMV数据失去了对比参考的意义 。
阿里官方虽并未对此做出明确的解释 ， 不过在此前的双11启动会上 ， 蒋凡曾表示 ， 今年双11周期拉长是与大量商家沟通反馈后的结果 ， 商家普遍希望能有更长的销售节奏实现弹性回血发展 ， 同时也避免过度被业绩压力所绑架 。
压力则来到了阿里这边 。更长的销售周期 ， 更大的GMV数据 ， 也意味着阿里供应链、技术平台、物流体系等环节将面临更大的运行压力 。
双11强调技术为王
与天猫双11玩法一同改变的 ， 还有实时公布GMV战报的惯例 。
与以往公布实时战报 ， 不断刷新GMV数据不同 ， 今年双11阿里刻意淡化了销售数据的展示 ， 转而更多地向外界强调隐藏在双11数据纪录背后的整个阿里技术生态体系 。
【阿里巴巴|天猫双 11 落幕，阿里放下“数字”执念】"2020年天猫双11成为阿里技术的新起点 。"阿里首席技术官程立表示 ， 应对双11交易峰值不再是最大挑战 ， 如何通过技术创新更好地提升全产业链商业效率 ， 将成为未来天猫双11新的技术发展主题 。
这在今年天猫双11中已有所体现 。程立介绍称 ， 聚合阿里技术生态的商业操作系统 ， 在今年双11中更为深度地应用到了新品研发、生产制造、用户触达、客服服务、仓储物流等环节 ， 覆盖一个双11订单从产品供给到送抵用户的全服务链路 。
以菜鸟为代表的仓储物流为例 ， 天猫双11物流订单量最终定格为23.21亿 。在物流单创下新峰值的同时 ， 天猫双11菜鸟总指挥孙建对ZAKER新闻表示 ， 订单的平均签收时间普遍比2019年提速1天左右 。技术被认为是阿里能提升物流效率的核心因素 。
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比如在仓储物流阶段 ， 菜鸟通过智能预测技术 ， 可将商品包裹提前分配进离潜在消费者最近的物流仓库 ， 以此大幅提高发货效率 。在末端配送阶段 ， 代表未来配送效率的物流机器人在今年双11开始正式上岗 。
针对阿里技术体系在双11期间的支撑作用 ， 国泰君安11月10发布的研报明确指出 ， 云业务和菜鸟物流经历了有意义的升级 ， 都可能成为提升阿里公司估值的新催化剂 。
这样的改变并非仅发生在阿里平台中 。例如京东也在今年双11中着重强调了物流仓储、供应链体系、大数据基础与挖掘能力等技术生态体系的赋能作用 。
与此同时也不难发现 ， 各电商巨头平台在今年双11中没有了以往的"火药味" ， 也均不再执着于GMV数字的PK与博弈 。
未来之战 ， 阿里需要双11"练兵"
蚂蚁集团延迟上市 ， 突如其来的监管压力以及股价暴跌 ， 均为阿里的双11蒙上了阴影 。
阿里港股在10月27日录得319港元峰值后开始迅速回落 ， 其中11月10日、11日两天股价突然跌去14% ， 市值蒸发超8000亿港元 。
不过在众多券商看来 ， 短期压力局面不会对阿里构成较大的实质影响 。中信证券发布研报称 ， 反垄断加强不改便互联网平台的长期价值 。
国泰君安则称诸多不利因素可能会给阿里的股价短期内带来压力 ， 但可能不会对长远的运营发展产生实质性的影响 。因此国泰君安仍上调阿里港股目标价至360港元 ， 维持投资评级为"买入" 。
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