“|“双11”活动如何成功出圈？“美的萌宠智愈所”玩转营销新花样( 二 )
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(扫拖机器人M7 Pro不止能吸引猫咪)
在深入生活的场景体验中,宠物的健康问题,以及三大产品的便利性和强大功能被消费者主动认知了解,美的在潜移默化中完成了市场教育 。
“智愈”萌宠,暖心话题赋予产品情感因子
值得注意的是,在此次营销活动中,美的以“相互智愈”为情感共鸣点,更有效赋予了产品情感的价值,达到更出彩的效果 。
纵观整场活动,其主要话题为“萌宠的智愈故事”,通过鼓励分享“主子”和“铲屎官”之间的暖心故事,巧妙提出一个观点——萌宠治愈了我们疲惫的心灵,我们也希望宠物能在清洁健康的环境下成长 。 
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(宠物也是家庭的重要成员)
基于此,美的家电也被赋予了“感恩”、“关怀”的情感因子 。 用户在购买、使用时,会更多体会到“感谢宠物的陪伴”以及“互相智愈”的美好情感 。 相信这些也将转化为对产品的购买意愿和消费者对美的的品牌感知,在实现销量转化的同时,更有力地沉淀着品牌价值 。
美的的这场营销,深入生活,以养宠痛点为表,以“相互智愈”为情感核心,给了消费者两个心甘情愿购买好物的理由,可以说十分精彩!双11大战还在继续,接下来还会有怎样的精彩案例,让我们拭目以待!
（责任编辑：王治强 HF013）
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