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新华网|“加、减、乘、除”，加强版“双11”来了！

新华社杭州11月11日电题：“加、减、乘、除” ， 加强版“双11”来了！
新华社采访人员王俊禄、张璇、黄筱
从隆冬到金秋 ， 疫情冲击下的世界经济显现疲态 ， 但中国经济率先复苏 ， 成为带动全球增长的重要力量 。 如期而至的“双11”让中国市场的韧性、潜力尽显：家底厚实 ， 购买力强劲 ， 产供销运快捷高效 。
“加”时长、扩规模、多备尖货
今年是“双11”的第12年 ， 玩法又有创新 。 消费者可分两轮购买 ， 11月1日至3日启动第一波高峰 ， 11月11日为第二波高峰 。 更长的销售周期给商家带来了更多生意机会 ， 也让商品的邮路更加畅通 ， 消费者拿到商品的时间缩短 。
据统计 ， 今年“双11”吸引超过8亿消费者、25万个品牌、500万户商家共同参与 ， 是覆盖面最广、参与度最高的一年 。
“手上的单子还没做完 ， 新的单子正源源不断进来 。 ”义乌市泽熙日用品厂厂长方昊说 ， “‘双11’第一波销售超出预期 ， 我们把备货规模从100万单提升到约120万单 。 ”
“突破亿元！”不少品牌宣布“双11”累计销售正在创造纪录 。 从11月1日到11日中午12点 ， 完美日记、花西子、认养一头牛等16个新品牌累计成交额分别突破亿元 。 业界预计未来3年 ， 将有1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐“黑马”品牌在互联网上成长起来 。
“减”环节、降成本、防止浪费
从商家到消费者电商模式(B2C)到用户直连制造(C2M) ， 电商平台正一步步减少中间商 ， 让消费者离生产者更近 。
绍兴巴鲁特服饰有限公司把握“私人订制”风口 ， 在“双11”前夕与电商平台合作 ， 基于大数据趋势中心提供的开发方向设计生产 。 公司总经理吕勇介绍 ， 这大大压缩了新品上市时间 ， 企业能提高运转效率、降低成本 ， 消费者也能得到更多质优价廉的产品 。
商家、物流行业加入了“绿色”“减量”的队伍 。 “原来包裹里三层外三层 ， 今年我发现有些包裹变‘轻’了 。 ”这两天 ， 杭州市民王女士收到了自己在“双11”囤的咖啡 ， 她发现不用剪刀 ， 用手就可以直接撕开纸盒 。 “纸盒上没有胶带 ， 希望有更多商家用这种绿色包装 。 ”王女士说 。
业界还探索利用智能分析等手段扩大原箱发货规模 。 国家邮政局发展研究中心报告数据显示 ， 截至2019年底 ， 全国电子运单使用率达98% ， 年可节约用纸量相当于617亿张A4纸 。 电商快件不再二次包装率达52% 。 循环中转袋使用率达75% ， 总使用量同比减少96.4% ， 年节约一次性塑料编织袋24.8亿条 。
【新华网|“加、减、乘、除”，加强版“双11”来了！】“乘”风上、科技感、数字赋能
“双11”直播带货以更大声势席卷而来 ， 几乎成为所有平台和大型商家的标配 。
趣味女袜、萌萌童袜、荧光潮袜 ， 做成玫瑰花束、缀上珍珠的袜子礼盒……逛逛浙江省诸暨市大唐镇袜都市场 ， 人们对袜子的固有印象会被颠覆 。 有“国际袜都”之称的大唐镇年产袜子超过220亿双 ， 约占全国的70%、全世界的35% 。 “好产品供不应求 ， 去年的存货都卖完了 ， 现在交易都要现金、不赊账 。 ”诸暨市卡拉美拉科技有限公司董事长钟耀栋说 ， 公司每年开发近千款时尚袜 ， 自己作为企业创始人带头直播 ， 现场展示的“菠萝袜”(装菠萝也不破的丝袜)一度火爆网络 。
像卡拉美拉一样 ， 中国越来越多的制造业企业放弃代加工 ， 重视自主品牌的产品创意设计 ， 成为设计风潮的引领者 。
“除”套路、挤水分、打通壁垒
“剁手”与“套路”的斗争每年都在上演 ， 今年也不例外 。 日趋成熟的消费者正从直播“一口价”中看到诚意 ， 在“比较运算”中练就慧眼 ， 从案例警示中“吃一堑长一智” 。
国家市场监管总局11月5日公布了《规范促销行为暂行规定》 ， 针对经营者在开展促销时“先提价、再折价”的现象 ， 明确规定折价、降价的基准等 。 规定经营者开展价格促销活动有附加条件或期限的 ， 应当显著标明 。 对于“先涨后降”的消费套路 ， 消费者可向相关监管部门反映 。


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