极客公园|腾讯音乐没有天花板( 二 )
2020 年以来 ， 腾讯音乐先后推出超现场演出品牌 TME live、加码布局长音频 ， 并入局音乐公播领域 。 这些战略布局已初见成效 。
其中 ， TME live 通过品牌影响力和制作的高质量 ， 持续吸引更多国内外各流派与风格的知名艺人参与 ， 例如刘德华、陈奕迅、Jessie J 和周深等 。
2020 年第三季度财报显示 ， 基于海量用户群基础以及丰富运营经验的协同效应 ， 腾讯音乐在长音频领域取得了多方面的进展 。
其中 ， 长音频 IP 授权数量增至去年同期的四倍 ， 长音频用户数进一步提升 ， 其 MAU 渗透率从去年同期的 4.7％提高至 11.7％ 。
更重要的是 ， 通过推出与现有在线音乐订阅服务的联合会员 ， 以及具有价格竞争力的长音频独立付费包 ， 长音频付费用户还在持续增长 。
TME live、长音频等创新业务的多管齐下 ， 是腾讯音乐在多维度、多场景为用户升级视听娱乐体验的尝试 。 这些尝试在某种程度上能够深度激活用户的付费意愿 ， 促进用户的留存与转化 ， 让腾讯音乐的商业化具有更多可能性 。
本文插图
推高行业天花板 ， 创造新蓝海 更重要的是 ， 从内容补齐、创作人扶持 ， 再到业务创新 ， 腾讯音乐打破了行业原有的版权内容的低纬度竞争 ， 升级成依靠内容、运营、技术、生态等多维度实力的综合比拼 。
早期 ， 中国在线音乐平台的竞争是单一产品思维 ， 竞争维度聚焦在音乐内容版权 ， 通过内容实现用户留存与用户时长增长 。 近年来 ， 腾讯音乐一系列的战略合作 ， 创新业务 ， 都是在跳脱出单一的竞争维度 ， 向产业上下游触及 ， 最终目标是实现行业共生共赢 。
腾讯音乐娱乐集团 CEO 彭迦信曾表示 ， 「我很明确 ， 腾讯音乐不只是一个音乐平台 ， 我们一直都在致力于推动建立更完善的音乐产业生态链 ， 连接和服务更多的合作伙伴是我们坚持要做的事情 ， 最终做完 ， 获益的是行业中不同的群体 。 」
今年 8 月 11 日 ， 腾讯音乐还宣布与环球音乐集团再次达成数年期版权授权战略合作协议 。 双方宣布将成立合资音乐厂牌 ， 融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势 ， 共同挖掘和培养新兴音乐人 。
一位业内人士评价 ， 类似的合作腾讯音乐推进了很多 ， 腾讯音乐将产业上游公司的音乐制作、资源等优势与互联网平台结合 ， 为市场输送更多音乐人和优质作品 ， 这一举措在用户端也提升了产品体验 ， 在满足市场需求的同时 ， 唱片公司、厂牌等机构的知名度也打开了 。
该人士进一步补充 ， 这类战略合作的本质是打破了传统版权双方买卖的单一关系 ， 产业链上下游的机构在更多维度上实现了合作 。
具体说来 ， 上游内容更加纵深丰富 ， 下游用户服务体验进一步提升 ， 这在一定程度上推高了行业竞争的天花板 。 行业竞争于是升级成依靠内容、运营、技术等多维度实力的综合比拼 ， 这也是中国数字音乐市场良性发展的关键点 。
如今 ， 数字音乐市场的发展迈入全新阶段 ， 扩展更多的音乐使用场景 ， 促进跨平台间的深度合作 ， 实现整个行业的共融、共生、共赢 ， 才是从业者和机构更加重要的目标 。
这正是腾讯音乐业务新战略成效初显后 ， 在自身前行实践中 ， 为行业探索找到新的增长蓝海 ， 也是腾讯音乐的新历程 。
头图来源：腾讯音乐
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