极客公园|腾讯音乐没有天花板
2020 年 11 月 11 日 ， 腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）发布 2020 年第三季度财报 。
财报显示 ， 该季度腾讯音乐在总营收、净利润、在线音乐订阅收入等多项核心数据上均创单季新高 ， 其中在线音乐付费用户更是历史性地达到 5170 万 ， 付费率破 8% 。
腾讯音乐的稳健发展 ， 与其长期深耕产业 ， 以及布局多元创新业务相关 。
一方面 ， 腾讯音乐形成了「在线音乐+社交娱乐」的双轮驱动模式 ， 这种稳定的价值循环为其持续增长提供了稳健大盘 。
另一方面 ， 与产业上下游协同推进内容共创 ， 长音频、TME live 等创新业务多管齐下 ， 则为腾讯音乐带来了更多新的增长点 。
一位业内人士表示 ， 「从这些方面看 ， 腾讯音乐的发展没有天花板 。 」
一方面 ， 腾讯音乐在做大自身业务 ， 实现自我进阶上不断走高 。 另一方面是 ， 腾讯音乐通过行业合作 ， 生态协同方面的战略布局 ， 推动了数字音乐产业的发展 ， 将行业的天花板推高 ， 实现由低维度竞争向高维度、多维度竞争的进阶 。
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双轮驱动下的自我突破 在自我突破上 ， 2020 年第三季度 ， 腾讯音乐整体业绩稳步增长 ， 其中在线音乐板块继续提速 ， 付费用户数与付费率再创新高 。
财报显示 ， 腾讯音乐该季度总营收同比增长 16.4% 至人民币 75.8 亿元 ， 其中在线音乐订阅收入同比增长 55% 至人民币 14.6 亿元 。
【极客公园|腾讯音乐没有天花板】腾讯音乐的在线音乐付费用户达到 5170 万 ， 同比增长 46% ， 环比净增长达 460 万 ， 高于 2020 年第二季度的 440 万和第一季度的 280 万 ， 是 2016 年以来单季最大净增长 。
其在线音乐服务付费率达到 8.0％ ， 高于 2020 年第二季度的 7.2％和去年同期的 5.4％ 。
用户付费率是在线音乐市场走向规范化、规模化的重要指标 ， 腾讯音乐在该数据上的走高 ， 证明其现有业务模式、内容生态都在正向发展 。
更重要的是 ， 「对比国外市场上 ， Spotify 45% 的用户付费率 ， 这说明中国数字音乐潜在的付费用户还很多 ， 是一块天花板还很高的蓝海市场 。 」
互动体验也是驱动用户消费音乐的重要指标 。 在社交娱乐上 ， 腾讯音乐进一步加码夯实 。 今年第三季度 ， 腾讯音乐继续通过旗下 QQ 音乐新上线的「扑通社区」 ， 增强社交属性提升用户粘性 ， 进一步升级泛娱乐音乐生态 。
目前 ， 中国用户对于优质音乐已经逐渐养成了付费习惯 。 为了给用户提供更优质的视听体验 ， 腾讯音乐一方面持续对自身曲库进行扩充 ， 实现内容产品的多样化拓展；另一方面 ， 腾讯音乐也在积极与行业上下游开展深度的内容共创 。
据了解 ， 腾讯音乐在音乐内容储备上已经全面覆盖了日韩、欧美等全球多国多区域 ， 包含流行、摇滚、电音等不同风格的音乐 ， 音乐类型上更是集结了游戏、动漫、影视等内容 。
比如 ， 腾讯音乐正不断从潮流综艺节目中引入更多音乐内容 。 目前 ， 其已涵盖《创造营 2020》《青春有你 2》《乘风破浪的姐姐》等音乐综艺节目内容版权 ， 对年轻用户群体的吸引力也在持续增强 。
今年以来 ， 腾讯音乐的国际化合作也在不断升级 。 例如近期腾讯音乐就陆续与全球顶级独立音乐版权公司 peermusic、全球最大独立音乐数字版权联盟 Merlin Network 等机构建立深度的战略合作 。
除了丰富自身音乐内容池 ， 从源头上实现优质音乐内容的发掘也是腾讯音乐实现行业协同 ， 内容共创的关键一环 。
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释放音乐新生产力 实际上 ， 在培养独立音乐人 ， 发掘音乐新人方面 ， 腾讯音乐推出了不少激励和扶持政策 。
今年 7 月 ， 腾讯音乐重磅推出亿元激励计划全新升级版——亿元激励计划 2.0, 为音乐人收益加码 。 腾讯音乐旗下其他平台也陆续推出各有侧重的扶持计划 ， 例如 QQ 音乐的「银河计划」与「S 制造」、酷狗音乐「星曜计划」与「星矅|「看见计划」、酷我音乐「乐动计划」等 。 在流量、资金、跨圈方面加码 ， 助力不同阶段的音乐创作者升维成长发展 。
目前 ， 腾讯音乐旗下腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量 ， 以及上传到平台的音乐作品数量均获得三位数的同比增长 。 通过提供更丰富的激励与技术支持 ， 平台独家音乐人数量同比增加了 20 倍以上 。
借由不断提升的宣发推广能力 ， 腾讯音乐持续帮助优质音乐作品吸引了更广泛的用户群 。 例如 ， 在第三季度 ， 由新生代歌手任然独家授权的歌曲《飞鸟和蝉》自 7 月发行以来已获得超 5 亿播放 。
在音乐创作、内容分发、IP 联动等多个层面 ， 腾讯音乐均在尝试多种创新形式的内容共创 。 这种共创一方面给腾讯带来了内容储备上的优势领先 ， 另一方面 ， 也扩大了腾讯音乐的行业声量 ， 进一步释放了音乐新生产力 。
在稳定「在线音乐+社交娱乐」的双轮驱动的基础上 ， 腾讯音乐也在持续布局创新业务 ， 扩张商业化落地方向 ， 寻找新的增长点 。
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