购物节|今年“双11”购物节热度大场景新 消费新业态新模式快速更迭
今年“双11”购物节 ， 不断刷新纪录的数据背后 ， 体现了国内消费持续复苏 ， 并且呈现出迭代升级态势 。 购物节产生出多种消费新场景 ， 衍生出更多的新消费模式 ， 显示出我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势 。
开场111分钟100个品牌成交过亿元 ， 下单5分钟收到包裹……今年“双11”购物节第一波售卖刚一启动 ， 销售额、物流配送速度即刷新纪录 ， “尾款人”的巨大消费热情扑面而来 。
新冠肺炎疫情防控常态化下的“双11”购物节 ， 被寄予促进消费回补、释放消费潜力的期望 ， 其表现也成为了国内消费复苏的风向标 。 透过这个窗口可以清晰地看到 ， 当前我国消费结构在不断优化升级 ， 消费新业态新模式在快速更迭 ， 蓬勃的数字经济活力和巨大的内需动力正在不断复苏发力 。
消费结构不断升级
今年“双11”购物节提前启动 ， 分为11月1日至3日、11月11日两波售卖期 。 11月1日零点售卖开启 ， 各大电商平台即迎来交易高峰 。 天猫开场1分钟 ， 阿迪达斯成交额即破1亿元 ， 截至1时51分 ， 100个品牌火速迈入“亿元俱乐部” 。
在不断刷新纪录的数据背后 ， 凸显出国内消费持续复苏 ， 并且呈现出迭代升级态势 。 健康消费成为消费新潮流 ， 健康、智能家居产品受到欢迎 。 仅11月1日当天 ， 苏宁易购刀具砧板消毒机销售同比增长543% ， 大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长近200% ， 多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133% 。
【购物节|今年“双11”购物节热度大场景新 消费新业态新模式快速更迭】新品消费也成为本次“双11”一大亮点 。 从手机数码、家用电器、美妆护肤到鞋包服饰等各大品类 ， 越来越多品牌选择在11月前后发布新品 。 华为Mate40系列10月30日首次开启售卖 ， 第一轮产品迅速售罄 ， 苏宁易购平台上预约破百万 。 “双11”正告别传统意义上的年底清货 ， 转而成为一年中最大的新品首发节点 。
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