家居|居然之家三战“双11” “数字化”成秘密武器( 二 ) 三战|企业|品牌|

基于城市维度，居然之家天猫同城站为家居产品在线上的本地化运营提供了可能。当消费者进入居然之家天猫同城站，系统会自动为其推荐距离最近的居然之家线下店面，之后消费者在线上下单的产品，便由对应的实体店面提供一系列后续服务。同时，从线上抢到的优惠券，可以直接到线下完成兑换、消费，有效地解决了品牌与经销商在拓展线上渠道时面临的诸多问题。
对于品牌商来说，居然之家天猫同城站的出现，也为其完成数字化转型打下基础。上述品牌商表示：“居然之家帮助家居企业捋顺了线下经销商与线上销售的关系，同时通过居然之家与阿里的合作，我们的线上发展收获了精准流量。直播领域也是增长迅速，越来越规模化、规范化、本地化。 ”
据天猫家装事业部新零售总经理冬一透露，此次“双11”活动期间，阿里巴巴预计将汇聚500万UV的“本地化”流量，整合天猫平台的行业会场、搜索引擎、营销广告等流量矩阵资源，同时，强化居然之家品牌在资源位的透出。 “这也是因为阿里看中了居然之家商户的服务力高于其他商户的服务力，希望增加居然之家品牌与年轻人互动的机会。 ”
对于家居企业来说， “双11”更像是一次练兵。可以预见的是，在居然之家平台的助力下，家居企业在数字化转型的道路上将有更多发展空间。
【家居|居然之家三战“双11” “数字化”成秘密武器】北京商报采访人员赵述评孔文燮

家居|居然之家三战“双11” “数字化”成秘密武器( 二 )

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