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消息资讯|11.11前夜亮出“超低价清单” 价格战国美真敢打

_原题为 11.11前夜亮出“超低价清单” 价格战国美真敢打
海尔9公斤滚筒洗衣机立减1000元 ， 到手价1299元；
格力变频空调立减700元 ， 到手价1499元；
三洋9KG波轮洗衣机 ， 秒杀专供1099元；
【消息资讯|11.11前夜亮出“超低价清单” 价格战国美真敢打】伊莱克斯新能效1.5匹变频空调 ， 券后价1199元；
海尔60升电脑版电热水器 ， 立省400元 ， 到手价1199元；
海尔415L法式多门冰箱 ， 立省1000元 ， 到手价3499元；
方太欧式烟灶套餐 ， 立省600元 ， 到手价3899元；
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……
国美的低价又来了！这次是11月10日 ， 国美APP线上商城推出数百款11.11超低价真选商品 ， 以打破全网底价10%-30%的力度 ， 引起了消费者震惊及行业广泛关注 。 这张“超低价真选清单”以大牌家电、3C数码及百货商品为主 ， 其中不乏苹果、海尔、格力、方太、三洋等知名品牌的身影 。
在11.11收官前夜 ， 国美突然祭出超低价杀手锏 ， 意图何在？采访人员特对国美零售执行副总裁、国美在线CEO进行了电话专访 。 向海龙表示 ， “性价比是消费者购物的根本需求 ， 11.11更是零售商以极致性价比回馈用户的超级节日 。 今年11.11 ， 国美在新战略指引下 ， 全力提升双平台效率 ， 大力协调厂商支持 ， 全面优化供应链 ， 狠砍广告营销投入 ， 从各个环节选好货、提效率、降成本 ， 真选出一大批超级低价的11.11爆品 ， 刷新了11.11的低价记录 ， 让市场去伪存真 ， 让用户在国美买到绝对便宜的品牌好货 ， 为消费者省每一块钱 ， 让实惠更实在 。 今年11.11 ， 超低价才是硬道理 。 ”
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一年一度的11.11大战正在激烈上演 ， 11.11期间各大电商平台营销手段层出不穷 ， 名人明星站台、网红直播带货、广告狂轰滥炸……动辄数十亿营销投入给各大电商平台带来了巨大流量 ， 赚足了“眼球经济” ， 但眼花缭乱的宣传攻势和玩法套路背后 ， 商品的性价比却反而变得越发迷乱 ， 让消费者疲于在各大平台比价精算 ， 劳神累心 ， 却不一定真正省钱 。
在这个关键时刻 ， 国美突然亮剑 ， 明明白白亮出“超低价清单” ， 一把撕下各种包装的面纱 ， 直接掀起11.11价格抄底的终极对决 。 这个“重磅炸弹”震动行业更震醒了用户 ， 各方不禁重新聚焦国美 ， 审视国美 。 一时间 ， 唤醒了多少消费者的熟悉记忆——那个曾经让对手怕用户爱的“价格屠夫”又回来了 。
超低价背后的国美实力底气
低价人人都想干 ， 但是不是每个商家都能干得成？向海龙指出：“零售竞争的本质是流通效率的竞争 ， 超低价是极致零售效率的关键指标” 。 国美深耕零售34年 ， 无论是开启大连锁 ， 还是强化自营供应链 ， 都是国美对零售效率持续提升的突破性创新和深厚内功的根基 。 34年来 ， 国美在家电行业 ， 与厂商伙伴建立了长期共生共赢的深度互信和合作关系 ， 国美专注于将流通的效率持续提升、控本增效 ， 使得厂商的渠道成本持续显著降低 ， 这就为厂商向国美提供市场底价 ， 国美向用户传递低价好货奠定了基础 。
这次国美“超低价清单”中的苹果、海尔、格力、TCL、方太与格兰仕等数十家大牌厂商 ， 都是国美厂商伙伴的长期挚友 ， 这次11.11厂商们在各大平台激烈的抢货大战中 ， 将市场最低价给到国美 ， 正是基于双方深厚互信合作关系的认同 ， 是最坚实的支持 。 同时国美全国自营集采的能力在本次11.11采购中发挥了巨大的优势 ， 依靠单品大量 ， 集中采购的策略从商品出厂即将价格直接拉低 。 可以说 ， 在家电主场 ， 国美和厂商的深度结盟 ， 具有左右市场定价权的绝对主导力 。 今年11.11 ， 家电价格战的中心战场就在国美 。
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今年来 ， 国美对供应链进行了全面升级 ， “真选”就是升级关键词 。 国美供应链能做到“真选” ， 首先是基于国美对零售市场的深刻洞见 ， 对消费者需求的敏锐洞察 ， 国美第一时间将市场动向传导到厂商 ， 实现调动厂商精准生产 ， 第一时间拿到一手好商品 。 9月 ， 国美推出商品选择的8重真选高标准 ， 保障国美全部商品真优质、真低价、真服务 。 基于“真选”高标准 ， 6月以来 ， 国美就全面加大了品牌包销和反向定制的力度 ， 在全行业持续推出国美平台专属的专供爆款商品和专享超低价 。 10月底 ， 国美APP“真选”频道和“九九会员”同步试运营 ， 本次11.11超低价爆品 ， 就全部出自国美“自选”商品池 ， 是“真选中超级真选” 。 “九九会员”更能持续畅享“真选超级会员”的全面升级权益包 。
每年11.11 ， 都是各大平台的广告烧钱大战 ， 超级综艺晚会缤纷登台、各类明星代言、促销广告铺天盖地 ， 喧嚣热闹的背后 ， 是动辄数亿、数十亿的广告撒钱大赛 ， 其实质还是平台唱戏厂商捐钱 ， 厂商承担了绝大部分的成本 ， 用户最终为广告费买单 。


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