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新兴消费|体育消费撬动“双11” 新兴业态空间巨大

体育消费撬动“双11” 新兴业态空间巨大
又是一年“双11”购物节 。近几年蓬勃增长的体育消费 ， 被寄予更大期望 。
即便在新冠肺炎疫情的影响下 ， 中国体育消费市场仍然表现不俗 。而今 ， 随着疫情防控形势向好 ， 全民健身热情迸发 ， 产业发展坚冰融化 ， 体育消费正走向快车道、催生新形态 。
体育消费持续发力
跑鞋、跳绳、瑜伽垫……眼看“双11”拼手速大战即将打响 ， 健身爱好者凌云的购物车已整“装”待发 。
“疫情期间养成了在家健身的习惯 ， 打算入手一些新装备 ， 为‘过冬’做做准备 。”凌云说 ， 前几天刚为几件运动服付了尾款 ， 看到“双11”体育用品折扣不小 ， 终究没抵住“剁手”的诱惑 。
今年的“双11”比以往来得更早一些 。数据显示 ， 在11月初第一波售卖期间 ， 体育消费的成绩就颇为亮眼 。在天猫平台 ， 耐克、李宁、阿迪达斯等国内外运动品牌成交额领跑；安踏集团15个小时32分钟电商流水突破10亿元 。
体育消费在疫情防控常态化之后持续发力 。根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前联合发布的体育消费大数据显示 ， 今年上半年体育零售销量同比增长152% ， 健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显 ， 分别同比增长280.6%、179% 。
一场疫情 ， 让更多人深刻理解了体育和运动之于生命的意义 。由于疫情防控形势向好 ， 中国人的健身热情和体育消费意愿正在复苏 ， 后劲不可小觑 。
来自耐克集团的数据显示 ， 在2020财年第四季度中 ， 中国市场是其唯一实现销售增长的区域 。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说 ， 在充满不确定性和混乱的时期里 ， 中国市场奇迹般地实现了复苏 ， 正助力耐克成为更好的全球性公司 。
疫情期间 ， 体育直播带货、云健身等新业态的勃兴 ， 也让体育产业衍生出更多新增长点 。今年“双11”期间 ， 健身品牌、赛事直播平台等体育产业链条上的相关企业同样积极发力 ， 让体育消费市场呈现出百花齐放的局面 。
全球看好中国市场
线上消费热潮持续 ， 线下健身热情高涨 。中国人对体育消费的热切需求 ， 同样吸引了全球体育品牌的关注 。
在第三届中国国际进口博览会上 ， 首次设置了体育用品及赛事专区 ， 迪卡侬、亚瑟士、任天堂等中国消费者耳熟能详的25家知名企业参展亮相 ， 为中国消费者带来了体育领域的前沿产品 。
其中 ， 腾讯携手任天堂带来了一款名为《健身环大冒险》的Switch游戏 。游戏凭借体感交互设计 ， 将冒险游戏和运动健身结合在一起 。玩家只要手持“健身环” ， 就可以通过游戏完成跑步、深蹲等健身动作 。
“数字化的运动方式一定会让我们的运动效率进一步提升、健康效果进一步体现 。”腾讯任天堂合作部总经理钱赓表示 ， 今年的进博会增加体育运动展馆 ， 说明国家和人民群众对体育和健身需求的重视 。能够为健康中国出一份力 ， 是企业应尽的责任 。
运动品牌亚瑟士在进博会期间首发了4款运动鞋产品 。亚瑟士大中华区相关负责人表示 ， 中国从政策、市场需求、消费理念等各个层面促进体育产业发展 ， 企业对中国经济前景及市场的潜力充满信心 ， 希望借助进博会将更多前沿产品带入中国消费者的生活中 。
专家表示 ， “双11”及进博会彰显出中国体育消费“风景这边独好”的态势以及体育产业发展的强劲动力 。在“十四五”期间 ， 体育消费在扩内需、保增长的过程中能够发挥更重要的作用 ， 体育产业成为国民经济支柱性产业的趋势将更加明确 。


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