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北京商报|Goodbye美妆市场？，“准备”破产，露华浓要Kiss( 二 )


而露华浓方面称 ， 已经与杰富瑞金融有限责任公司达成了一项8.5亿美元（约合人民币59.08亿元）的新融资协议 ， 用于偿还2021年2月到期的高级贷款以及2019年到期的定期贷款 。 截至2019年底 ， 露华浓的长期债务为29.1亿美元（约合人民币202.26亿元） 。
2019年 ， 露华浓还曾因资金问题 ， 被曝出寻求出售部分或全部业务 。 2020年3月 ， 露华浓宣布与高盛签订销售合作 ， 通过裁减1000名员工来降低运营成本 ， 预计每年节省2.3亿美元（约合人民币15.97亿元） 。 今年5月 ， 露华浓宣布启动一项再融资计划 ， 并表示已经获得贷方提供的18亿美元的债务 。
“露华浓长期处于被资本玩家支配的环境 ， 主业一直得不到投入发展 ， 只是一味仰赖现金流维持 ， 所以虽然空有悠久的品牌但早已没落 。 ”沈萌称 ， 而露华浓只要还残存资本价值 ， 就会继续被资本大鳄利用 。 露华浓已经不能像对手那样聚焦主业、长期发展 。
据悉 ， 2018年 ， 中国美妆行业年产值约4000亿元左右 。 预计至2022年 ， 中国美妆行业市场规模将突破5000亿元 ， 美妆行业发展前景巨大 。 然而 ， 此时的中国化妆品市场竞争激烈 ， 不仅有准备上市的完美日记 ， 还有像宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅等国际巨头的挤压 。
徐雄俊称 ， 露华浓品牌老化、产品缺乏创新、市场定位不清晰是其折戟的主要原因 ， 如今 ， 市场并没有留给露华浓多少机会 。
北京商报采访人员钱瑜白杨张君花


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