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华为|记者实探荣耀手机传闻新办公地 华为甩卖木已成舟？( 二 )



诞生于2013年的荣耀手机 ， 一直主打华为旗下手机双品牌之一的概念 ， 以电商模式主攻中低端市场 。 2017年 ， 荣耀一度实现789亿元销售额、5450万台销量 。 销量超华为、小米 ， 成为国内手机市场第一 。
CINNO Research报告显示 ， 2020上半年 ， 中国手机市场前3名分别是华为（包含荣耀）、vivo系列以及OPPO系列 。 其中 ， 华为和荣耀的智能手机出货量约为5800万部 ， 市场份额为40.2% ， 同比增长4.9%；
不难看出 ， 对于华为稳定的市场份额 ， 荣耀手机业务有着不可替代的作用 。
据第三方调查公司GFK的数据 ， 在2019年中国手机行业整体下滑近10%的背景下 ， 荣耀在中国市场份额为13% ， 是排名第4、增速第2的手机品牌 。
对于荣耀剥离后的发展 ， 天风国际分析师郭明錤表示 ， 华为出售荣耀手机业务 ， 可保有荣耀品牌 ， 也有助于中国电子业自主可控 。 在华为体系下 ， 荣耀目前仅被定位于中低端机型 ， 若从华为独立 ， 则可发展高端机型 。
沈岱则认为 ， 虽然荣耀是优质的智能手机资产 ， 但是如果被剥离 ， 仍然需要时间向头部品牌靠拢和成长 ， 这也给小米、OPPO、vivo等其他竞争者留下抢占份额的空间 。
孙燕飚直言 ， 华为出售荣耀手机业务 ， 最终成效取决于尘埃落定后荣耀的价值 ， “要找寻实现出售价值最大化的时间点 ， 不能拖 。 ”
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