北京日报|购物族迎来“不眠夜” “双11”催热全球供应链
北京日报讯“双11”不断刷新纪录 。 今天零点3分57秒 ， 2020年天猫“双11”达到了订单创建峰值 ， 一秒钟下单58.3万笔 。 加满购物车、“抄作业”、等待零点到来……作为历年“双11”的正式日期 ， 不少购物族又迎来了一个不眠夜 。
消费者熬夜摩拳擦掌 ， 商家更是劲头十足 。 为了迎接11月11日 ， 北京大董烤鸭店烤了10000只鸭子、苏州松鹤楼手工剥了10000斤虾仁 ， 俄罗斯牛肉坐着火车再换货轮赶来了 ， 蔻依、万国、巴黎世家等奢侈品牌全球调货 。 采访人员从阿里获悉 ， 11月11日全天 ， 超过25万个品牌、500万商家带着1600万款商品集体打折 ， 为史上最多 。 其中 ， 全球调货100万款热销商品 ， 消费者不用担心第一波没有买到 ， 另外还有300万款是与第一波完全不同、最新加入优惠的商品 。
【北京日报|购物族迎来“不眠夜” “双11”催热全球供应链】今年“双11”第一天 ， 菜百天猫官方旗舰店涌入的消费者比去年“双11”当天增长了111% ， 成交额比预期超了80% 。 仅“抢先购”销售期 ， 天猫上老字号做直播的场次就同比增长了200% ， 带来成交额大幅提升 。
“以前我们的消费者主要在北京地区 ， 上天猫后 ， 60%的消费者来自全国各地 ， 而且年轻人也更爱来网上逛 ， 90后占比已经超过36% 。 ”菜百电商公司副总经理周楠兴奋地说 。
尽管中华老字号平均年龄超过了140岁 ， 但借助电商平台 ， 它们的玩法也极具创新 。 今年 ， 有300多个老字号为11月11日集体上架新品 ， 让消费者的购物车有更多新选择 。
中国的“双11” ， 让全球供应链都动起来了 。
为了赶制“双11”的订单 ， 以色列美妆设备工厂4个月不放假 ， 流水线24小时不停工 。 日本品牌雅萌也取消了欧美订单 ， 直供中国 。 兰蔻今年为天猫特设“补给专线” ， 将货品从法国空运入华 ， 保证充足供应 。 尽管法国护肤品牌Fresh已经将全球9成以上货品调往中国 ， 但一款经典面霜仍然卖断货 ， 品牌方只好向总部紧急“求援” 。
“世界增长看中国”已经成为很多海外品牌的共识 ， 他们纷纷全力备战、不惜出动各种运力跨境调货 ， 准备在11月11日当天 ， 给消费者带来“仅此一天”的优惠 。
调研显示 ， 80%的商家表示基于今年“双11”第一波售卖期间的表现 ， 对第二波爆发有更强的信心 。
北京在“双11”期间也展现了强大的消费活力 。 京东大数据显示 ， 2020年京东“11.11”期间 ， 北京在全国城市购买力排名中位居第1 ， 成交额同比增长28.63% 。 从销量来看 ， 北京最热销的产品为手机通讯、电脑办公、家用电器、数码、食品饮料 ， 购物向线上转移明显 。 从区域划分来看 ， 北京购买力最强的城区为：朝阳、海淀、丰台、昌平和大兴区；购买力最强的乡镇为：梨园镇、永顺镇、长阳镇 。 而从下单金额来看 ， 北京的黑马城区为密云 。 （采访人员 孙奇茹）
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