四川农村日报|幸福上升，消费下沉
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□邓也
随着“双11”临近 ， 新一轮消费狂欢的大幕正在拉开 。
这是处于常态化疫情防控中、双循环背景下的第一个“双11” ， 即将面对国人被抑制的消费需求集中爆发的考验 ， “痛”并快乐着 。 在这一过程中 ， 消费下沉功不可没 。 庞大的下沉市场订单 ， 既加速促进了消费回补 ， 又让新消费红利进一步惠及大众 。
下沉市场一般是指三线以下城市、县镇与农村地区的市场 ， 占全国总面积的比重近95% ， 拥有约10亿人口 。 凭借着庞大的人口规模和快速增长的新需求 ， 下沉市场的消费群体一直是兵家必争之地 。 淘宝官方数据显示 ， 新增的活跃用户绝大多数来自下沉市场；京东消费市场研究报告显示 ， 低线级城市的增速快于高线级城市的增速 。 为了获取下沉市场流量 ， 电商们在产品设计和创新力度上花了不少心思 ， 比如将产品广告词修改得简单直接重复 。
近年来 ， 下沉市场这片广阔蓝海的消费潜力 ， 正在被充分挖掘和释放 。 通过补齐交通基础设施短板 ， 打通乡镇物流“最后一公里”；随着直播带货等消费新模式兴起 ， 城乡之间的信息鸿沟正在缩小……不在“北上广” ， 也能够第一时间拥有新品手机、新款时装和新一代扫地机器人；远离大都市 ， 也能够便利地购买到平价正货 ， 山寨货的困扰渐少 。 当下沉市场的消费途径彻底打开 ， 中国的新消费时代才算正式拉开帷幕；当下沉市场的消费能量完全爆发 ， 中国经济发展的巨轮才能行稳致远 。
【四川农村日报|幸福上升，消费下沉】某种意义上讲 ， 囊括了大部分土地和人群的下沉市场才是泱泱大国的基本盘 。 中国消费市场的势头表明 ， 在新消费引导消费下沉的新路径之下 ， 消费升级的春天已渐渐临近 。 未来 ， 还要致力于破除制约消费和抑制消费的一系列障碍 ， 进一步推动收入分配改革 ， 切实提升中低收入群体的收入水平 ， 创造一个让人敢于消费、愿意消费的大环境 。 生活更有保障 ， 消费才能沉得下去 ， 幸福才能升得上来 。
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