鲜闻说|五大卫视双11晚会大战，湖南卫视4大优势收视夺冠，歌手“回娘家”撑场面
文 |烤娱
自从2015年湖南卫视首场双11狂欢夜晚会举办以来 ， 卫视与电商平台强强联手举办电商晚会已成为每一年双11的标配 。 2020年双11电商晚会格外热闹 ， 五大一线卫视同时入局 ， 7台晚会轮番上演 ， 阵势完全不输跨年演唱会 。
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10月底 ， 江苏卫视一千零一夜晚会、浙江卫视1031超级秀、湖南卫视双11开幕直播盛典晚会等三台晚会提前预热 。 11月10日晚 ， 五大卫视台贡献4台晚会 ， 包括北京卫视1111超级秀晚会、江苏卫视超级夜晚会、湖南卫视1111超拼夜晚会以及浙江卫视、东方卫视联合直播的双11狂欢夜晚会 。
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从酷云实时收视数据来看 ， 湖南卫视1111超拼夜晚会开播后收视率涨幅明显 ， 很快突破1% ， 整台晚会也维持在1%左右的高收视率 ， 遥遥领先浙江、东方、北京、江苏四大卫视 ， 获得同时段卫视收视冠军 。 其他卫视中 ， 浙江卫视收视紧随其后 ， 东方卫视次之 ， 北京卫视后劲不足 ， 第一次加入双11大战竞争力和影响力明显不足 。 而一直在晚会领域有所建树的江苏卫视这一次意外掉队 ， 排名在卫视前5名之外 。
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话题方面 ， 各大晚会播出后直接霸占热搜娱乐榜 ， “湖南卫视超拼夜晚会”“易烊千玺问买不”“双十一晚会节目单”“毛不易好像被伴舞绑架了”“没有刘海的程潇”“时代少年团镜头”“谁给金子涵化的妆”“张杰又忘词了”等话题在社交媒体持续发酵 ， 引发网络热议 。
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湖南卫视是电商晚会第一个“吃螃蟹”的人 ， 其首创的卫视跨年演唱会更是走过15个年头 ， 在晚会直播领域自然实力能打、地位很难撼动 。 而这一次湖南卫视能在双11晚会大战中获得胜利 ， 主要得益于4个方面的优势 。
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首先 ， 湖南卫视晚会制作团队综合实力强 ， 在晚会同质化的道路上能做出自己的风格 ， 用创意和玩法打造电商晚会新理念；其次 ， 嘉宾阵容跨界拼搭 ， 多种音乐风格碰撞带动话题和热度；再次 ， 从湖南卫视起步的艺人集体反哺平台 ， 《歌手》“回娘家”提升晚会演唱水准 ， 演唱会致敬《歌手》环节的金曲大联唱成为晚会最大亮点；最后 ， 11人主持团业务能打 ， 何炅、汪涵带队撑门面 ， “四小花旦”、“天天兄弟”、“快乐家族”集体贡献一场高质量直播晚会 。
优势1：拒绝同质化 ， 创意打造电商晚会新理念
近年来随着平台与卫视纷纷入局 ， 电商晚会风生水起 ， 但红火的背后晚会同质化现象越来越明显 ， 抢热门艺人、拼唱跳舞台、邀大咖压轴 ， 搞来搞去都成了流量艺人与歌手的“大拼盘”晚会 。 久而久之 ， 观众也出现审美疲劳 ， 对这样的晚会形成强大的免疫力 。
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舞台美术方面延续以往晚会的专业制作水准 ， 科技感、未来感、时代感并行 ， 镜头特写的运用精准 ， 灯光道具也保持惯有水准 ， 这些共同带来晚会视听方面的震撼 。
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晚会最重要的是气氛 ， 湖南卫视双11晚会用多种创意玩法带来全新体验 ， 晚会的氛围热闹融洽 ， 在观看与互动形式上做文章 ， 观众的参与感更强 ， “合家欢”的理念随处可见 。 晚会的仪式感更强 ， 很好地契合电商晚会“边看边买”的内涵 ， 消费情绪自然而然高涨起来 。
在创新这一点上 ， 显然兄弟台还走在模仿湖南卫视的道路上 ， 想要超越 ， 一方面团队需要学习打磨 ， 另一方面需要经验的累积 。
优势2：拼字做文章 ， 跨界混搭带动话题与流量
近年来的各大晚会 ， 卫视都在嘉宾阵容上进行血拼 ， 热门选秀、流量艺人、知名大咖等成为晚会常客 。 这一次的双11晚会大战 ， 各家也都是下了血本邀约艺人 ， 在阵容上差不多请来了半个娱乐圈的艺人 。
北京卫视这边 ， 邀请了李玟、黄子韬、江疏影、郑恺等晚会常客 ， 还包括时代少年团、张紫宁、王子异、曾可妮等选秀艺人 ， 甚至还拉来了葛优、沈腾、马丽等喜剧明星 ， 整个阵容厚度不输其他平台 。 晚会状况不断 ， 时代少年团表演时的运镜也让网友吐槽无语 。
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江苏卫视请来了蔡徐坤、王源、李宇春、郑爽、李诚儒、气运联盟、THE9等热门艺人 ， 此外还有汪峰、郑云龙、薛之谦、杨坤等实力歌手加盟 。 遗憾的是 ， 气运联盟再次因为演唱难听而上了热搜 ， 王源也遇到了舞台设备故障 ， 第一首歌表演前一分钟无伴奏 ， 幸好王源巧妙应对 。
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