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Supreme|21亿美元，“第一潮牌”Supreme要卖身了！买家也挺“潮”的

_原题为 21亿美元 ， “第一潮牌”Supreme要卖身了！买家也挺“潮”的
红底白字的长方形logo、平台上动辄成千上万的转手价……关注“街潮”的网友 ， 一定对这个品牌不会陌生 。
据媒体报道 ， 11月10日 ， 知名“潮牌”Supreme被the North Face（北面）、vans等品牌的母公司VF（威富集团）以超21亿美元的价格收购 ， 消息登上了热搜 。 据悉 ， 该笔交易将在VF Corporation的2020财年结束前完成 。 Supreme创始人James Jebbia及其团队将继续留在品牌内任职 。
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截自VF集团官网
向奢侈品圈“收购潮”看齐？
据媒体报道 ， 这笔交易发生在服装行业被新冠疫情严重影响之际 ， 消费者降低了购买频率 ， 而转向其他必需品 。 尽管如此 ， Supreme品牌仍然受到年轻千禧一代和Z代消费者的追捧 。 Supreme以其带有白色底纹的“ Supreme”红色框标志而闻名 ， 该品牌在“ hypebeats”（即街头服饰风格的粉丝）中赢得了广泛的追随者 ， 其产品通常在发布之后几分钟内就会销售一空 。
VF首席执行官史蒂夫·雷德尔（Steve Rendle）在接受采访时说：“过去四年来 ， 我们一直在发展我们的产品矩阵 ， 以适应于我们所看到的市场前景 ， 以及更重要的是与消费者的需求保持一致 。 ” “ Supreme非常适合我们不断发展的产品组合 。 ”
VF是从私募股权公司凯雷投资集团和包括Goode Partners在内的投资者手中收购的Supreme 。 早前的一份报告显示 ， 凯雷集团在2017年以5亿美元的价格收购了Supreme品牌约50％的股份 。 短短三年间 ， 当时市值约为10亿美元的Supreme身价继续暴涨至21亿美元 。
《商业周刊》中文版指出 ， VF此次收购兼顾品牌声望和盈利的做法 ， 是借鉴了奢侈品公司Capri Holdings Ltd.和路威酩轩的经验 。
Capri Holdings近几年先后收购了范思哲(Versace)和Jimmy Choo ， 而路威酩轩正酝酿达成收购珠宝业标志性公司蒂芙尼(Tiffany & Co)的交易 。 长期以来 ， 一些高端品牌公司与旗下拥有蔻驰(Coach)和Kate Spade品牌的Tapestry Inc.一道 ， 在追求将多个品牌纳入同一屋檐下的模式 ， 由此可以提高自身的品牌价值 ， 夺得更多市场份额 。
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图片来源：《商业周刊》中文版
这不是美国的中端零售商首次尝试这种策略 。 过去 ， VF本身也曾尝试为品牌注入新元素 ， 比如它于2011年收购了Timberland 。 Calvin Klein和Tommy Hilfiger品牌的拥有者PVH Corp.早已将业务拓展至中国 。
在服装界 ， Supreme的经营一直比较谨慎 ， 在提供价格实惠服装的同时（指发售价格） ， 也保持着吸引消费者每周回来购物 ， 成为回头客的独特性 。 有观点称 ， 和以往的业务收购相比 ， 它为VF提供了不同层次的品牌吸引力 。
但也有分析师对Supreme的前景表示质疑 。 NPD集团资深顾问Matt Powell认为 ， 令Supreme走红的稀缺性和持续增长是对立的 ， 很难同时实现 。
要保持街头潮牌的吸引力 ， 还要继续以投资者希望的速度增长 ， Supreme能否二者得兼？市场还在等待这个殿堂级潮牌继续探路 。
以后出“联名款”更方便了？
北京商报指出 ， Supreme与北面、vans等曾多次推出联名款 ， 尤其是每年冬季Supreme与北面联名的冲锋衣、羽绒服 ， 线上最快售空时间在7秒以内 ， 且二级市场热门款式、颜色一衣难求 ， 价格动辄上万 。
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Supreme于1994年成立于美国纽约曼哈顿 ， 全球门店目前仅有11家 ， 美国全境有3家店铺 ， 日本有6家 ， 英国和法国分别有一家店铺 。 而在中国境内并无任何实体店 ， 2019年初 ， 一家名为“Supreme”的实体店在上海爱琴海购物中心成立 ， 但迅速被美国Supreme“打脸”：不是美国的品牌 ， 而是意大利的Supreme Italia 。 目前Supreme Italia在上海淮海中路和爱琴海购物中心的门店都已休业 。
据悉 ， 中国商标局发布公告显示 ， “ SUPREME NEW YORK”商标已经正式获批 ， 而Supreme Italia的2个注册商标已经被中国商标局撤销 。 据分析人士指出 ， 未来supreme将很有可能在中国开设门店 。
VF集团此前发布了2020年第二季度的财报 ， 截至2020年9月26日 ， VF集团总销售收入同比下降18%至26亿美元 ， 但在亚太地区取得逆势增长 ， 净销售额同比增长2% ， 中国市场净销售额同比增长16% ， 这也是VF集团本季度唯一取得增长的区域 。
编辑|赵云 肖勇
校对|何小桃
每日经济新闻综合北京商报、《商业周刊》中文版等
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