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购买“高仿”，受害的永远是消费者

近日 ， 江苏高邮法院审理了一起网售假鞋的案件 。 经查 ， 嫌犯张某等三人是兄嫂关系 ， 他们联手通过微信售卖高仿品牌运动鞋 。 三人因销售假冒注册商标的商品罪分别获刑三年至三年七个月 ， 并处共1020万元罚款 。 （11月9日 澎湃新闻）这是一起售卖“假货”被举报的案件 。 随着移动互联网的发展 ， 售卖假货的现象日渐增多 ， 不法商家通过互联网就能销售产品、接触更多顾客 ， 各种社交APP也为他们提供了便利 。 同时 ， 许多消费者的需求也催生、扩大了假货市场 ， 使得售卖假货的商家比比皆是 。 而这样的行为 ， 对正常的市场秩序造成了负面影响 ， 同时也在变相鼓励消费者购买假货 。假货市场的产生原因主要不外乎是消费者和商家共同作用 。新浪微博在这次事件被报道后 ， 出过一个调查 ， 问题是“你对高仿鞋持什么态度呢” ， 近半的人选择了“贫穷打工人觉得有点香” ， 还有约五分之一的人选择了“可以接受但不会买” 。 这足以体现部分消费者的心理和部分消费者现状 ， 即或许不会买 ， 但也不觉得有什么 。一方面来讲 ， 这确实是由于品牌鞋价格高昂、消费者难以负担的缘故；但更重要的是消费者消费观念的变化 。 正品价格高昂 ， 买不起 ， 那为什么一定要买呢？如果只能买一两双 ， 那为什么还要买更多的呢？为什么明明买不起 ， 还一定要用高仿来在一定程度上说自己买了呢？消费主义和攀比心理在影响、支配人们购买高仿的行为 。 一定程度上 ， 这是被商家（品牌方）“教育”下的产物 ， 品牌方通过对市场的教育让消费者认可了品牌“高人一等”的地位 ， 同时 ， 消费者自身的攀比心理驱使消费者对“高人一等”的物品产生向往乃至需求 。 最后 ， 就是有一部分消费者渴望品牌产品 ， 又因无力负担而倒向了高仿 。制造假鞋的商家看到了机会 。 通过生产高仿 ， 用低廉的价格生产或者进货 ， 然后转手用比正品便宜许多的价格在互联网上进行宣传、售卖 ， 恰到好处地捕捉到了部分消费者的需求 。 同时 ， 又通过售卖高仿反作用于消费者的心理 ， 进一步培养了消费者的购买习惯和购买行为 ， 进而扩大假货市场 。可能许多消费者觉得是自己赚了 ， 用相对低廉的价格获得了能够“充门面”、满足虚荣心的高仿 。 但实际上 ， 最终受害的始终是消费者本身 。 高仿价格确实相对低廉 ， 但质量未必过关；同时 ， 对高仿的购买体现的是消费者对品牌的追捧 ， 是品牌效应的体现 ， 也是品牌教育市场、消费者的成果 ， 即消费者被成功教育了 。 真正的品牌反而没有收到太多影响 ， 因为当这部分消费者有足够承受能力是也会去选择购买正品 ， 追求品牌 。监管部门对制造、售卖高仿的商家要依法处置 ， 同时严格管理市场 ， 减少乃至避免此类现象的发生和发展 。 更重要的是 ， 消费者要改变自己的消费观念 ， 在自己承受的范围内选择合适的商品 ， 而不是被消费主义和攀比心理裹挟 ， 不断追求所谓品牌 ， 而在无法承受时购买高仿 。 这样 ， 受伤的永远是消费者 。作者：傅雅婧


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