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双十一|别样双十一：快手抖音自建电商独立作战，“直播+预售”成标配( 三 )


莫岱青认为 ， 此次天猫把直播作为“杀手锏”放在双11预售首日 ， 足见重视程度之高 。 薇娅和李佳琦能够取得这样的成绩与天猫提供有力的流量入口有关 ， 并且有相关资源的支持；另一方面 ， 天猫也想借此树立直播带货方面的标杆 。
根据天猫官方公布的数据 ， 10月21日零点十分 ， 淘宝直播引导成交量超过同期全天成交量 ， 仅美妆行业 ， 就有12个单品在淘宝直播1小时销量过亿元 。 天猫方面透露称 ， “双十一”预计将有400位总裁来到淘宝直播间 ， 并有300位明星前来助阵 。
“双十一”的另一主要玩家京东则宣布 ， 在“2020京东11.11全球热爱季”期间 ， 将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播 ， 为品牌商家打造最佳营销场 。 11月10日 ， “2020京东直播超级夜”将亮相超30位明星、国内顶级制作团队 ， 为用户打造边看边买边玩的大小跨屏互动体验 。
与电商平台相比 ， 短视频平台在直播电商的比拼中暂落下风 。 抖音电商双十一宠粉节开启首日 ， 据第三方数据机构飞瓜数据的监测 ， 明星胡海泉以单场销售额3167.2万元排在抖音11.11达人直播带货榜第一位 ， 戚薇则以单场直播带货销售额2455.8万元的成绩排名第二 。 10月30日晚 ， 抖音一哥罗永浩直播四个多小时实现支付金额5294万元、成交订单15.24万个、累计观看人数超1258万 。
莫岱青表示 ， 受疫情影响 ， 今年的直播带货“火”出了新高度 。 随着快手、抖音在直播电商的崛起 ， 电商平台们对直播带货日益重视 ， 此次双十一 ， 直播带货力度加大 ， 平台纷纷出台围绕主播端、商品端和内容端等多维度的直播电商玩法组合拳 ， 能够为此次双十一带来更多增量 。
此外 ， 在她看来 ， 直播电商正在“二次爆发”成为新增长点 ， 直播成为电商、品牌、商家等的“标配” ， 直播渗透率在快速提升 。 据网经社“电数宝”电商大数据库显示 ， 上半年直播电商交易规模达4561.2亿元 ， 预计全年交易规模达到9712.3亿元 ， 直逼万亿大关 。 直播电商渗透率达8.7% ， 全年预计达到9.3% ， 增长达116.27%；未来两年预计仍将高速增长 。
（责任编辑：常安楠 ）


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