直播间|17个直播间搬上舞台！双11首次“穿屏”直播幕后：天猫内容IP“出圈”记
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李佳琦在天猫双11直播盛典现场参与节目互动
图片来源：天猫提供
每经采访人员 李卓 每经实习采访人员 王紫薇 每经编辑 王丽娜
要说2020年双11的与众不同 ， 10月31日的天猫双11开幕直播盛典首先一炮而红 ， 成为话题收视双料“收割机” 。
根据当天天猫发布的官方数据 ， 天猫双11直播盛典在微博平台热搜达36个 ， 节目登顶综艺话题榜第一位 。 17个直播间累计观看超2亿 ， 大屏穿小屏点赞互动超2.5亿 。
不只细心观众发现 ， 为业内高度关注的是 ， 该场晚会可以通过两个渠道观看 。 一个是湖南卫视 ， 一个是淘宝APP——搜“双11盛典”即可在页面中点击任意直播间收看 。 这种大小屏联动、“穿屏”直播 ， 成为这场晚会的点睛之笔 。 而天猫一次性将17个直播间搬到舞台上去 ， 首次大规模的“穿屏”直播 ， 带给了观众新鲜体验 。
究竟 ， 这场“穿屏”直播的设计初衷、效果检验、内部评价是怎样的？“直播+大舞台”模式是否将成为未来直播带货的新趋势？为此 ， 《每日经济新闻》采访人员专访到了此次双11开幕直播盛典天猫方面负责人大宝 ， 深度揭秘这场首次大型“穿屏”直播的幕后故事 。
一台18个视角的“真人秀”
所谓“穿屏”直播 ， 即观众的观看和注意力在大小屏间来回切换：观众在拿着手机“小屏”抢直播间商品的时候可以在电视“大屏”端看节目内容 ， 大屏会随时引导用户进入小屏参与互动 ， 而小屏也会随时给用户传递大屏内容
大宝在接受《每日经济新闻》采访人员采访时坦言 ， 设计之初 ， 这场盛典是奔着“真实、好玩”去的 。 这场晚会想把盛典的娱乐性与互动性结合起来 。 同时结合目前火爆的直播带货的新业态 ， 让大家玩得开心 。
目前 ， 大屏受众与小屏受众是有差异的 。 大宝认为 ， 大屏端的观众重视娱乐性 ， 小屏端观众更注重互动性和消费的便捷性与实惠度 。 把大屏端与小屏端的用户找到一个契合点 ， 打通私域与公域流量 ， 将娱乐性、消费场景及互动性融合贯通 。 所以此次晚会选择了大规模大小屏联动的“穿屏”互动模式 。
“在今年天猫618晚会时 ， 穿屏互动曾小规模出现了一次 ， 算是一次试水 。 ”大宝详细介绍到 。 经过618晚会的尝试 ， 本次双11开幕盛典“想玩得更大一点” 。
想象很美好 ， 现实过程中却考验重重 。
此次直播现场的选址确认后 ， 场地布置和整体晚会方案的磨合期仅有20多天 ， 3400平方米的舞台布局方案中 ， 70%都是现场“临时发挥、临时调度” 。 而“穿屏互动”的主体不仅仅是舞台经验丰富的主持人及明星 ， 还有主播团队 。 大宝表示 ， 此次盛典对于嘉宾、制作团队、技术创新等多层面来说 ， 都是史无前例的考验 。
但最终磨合下来的方案史无前例的“豪华”：17个直播间均配有各自的直播节目组 ， 另有一个总领的节目组负责整体调度 ， 同时 ， 50多个机位根据晚会需要随机调整 。 整场晚会有超600位工作人员参与 。 为了保证直播效果 ， 在直播前的5天时间中 ， 70组明星、10位王牌主持、5位淘宝王牌主播在技术彩排、内容彩排、综合彩排中来来回回走了很多次 。
“此次盛典选择的是最难实现的方式 。 ”大宝直言 。
所幸 ， 结果完成得还算圆满 。 在被问及穿屏直播效果如何时 ， 大宝表示 ， 这次直播盛典的结果基本都在意料之中 。 得益于“大大小小”的彩排 ， 这次直播的完成度很高 ， 尤其是零点倒计时的3分钟卡点严丝合缝 ， “效果达到预期” 。
盛典在收视方面也是连斩五个第一 。 收视数据显示 ， 湖南卫视天猫双11开幕直播盛典在当晚电视收视榜上位列榜首 ， 全国网收视份额为4.51%、全国网城域收视份额为6.21%、欢网收视份额为7.01%、酷云收视收视份额为8.75%、尼尔森网联收视份额为5.05% 。
“其实我个人觉得这不是一台传统意义上的晚会 ， 这是一场真人秀 。 ”大宝表示 。
说是“真人秀”非常有理有据 。 观众可以在淘宝APP任意一个直播间观看这场盛典 ， 同时还可以“抢一抢”直播间所售商品 ， 要是觉得“视角受限”就抬头看看湖南卫视晚会的主机位画面 。 总之 ， 这场晚会提供了18个视角供观众选择 ， 就看你的眼睛看不看得过来了 。
但是在王一博表演时可能你只拥有了17个视角——李佳琦直播间的画面直接切到了王一博表演的机位上 。 据大宝表示 ， 李佳琦“壁虎趴”看张韶涵、佳琦薇娅暂停直播看王一博表演等事情没有经过前期设计 ， 都是自然发生的 。
“很多主播的反映都是未经干涉、未经策划真实发生的 ， 包括这次机器被派到的穿帮镜头也是 。 我觉得这中间的真实性反而更吸引观众 。 我们在做这台盛典时也希望让观众看到直播间的真实样态 ， 希望观众看到原来手机小屏能看到的那个视角之外 ， 直播间其他地方是什么样的 ， 主播背后的团队是怎么样配合的 。 ”大宝说 。
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