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棋盘|“双11”线上线下共狂欢背后：京东全渠道“棋盘”铺开( 二 )


京东新通路则通过“亿元补贴”、“百万奖池”、“千场直播”等多元玩法 ， 为线下超百万门店带来海量好物 ， 并以“更强渗透”、“更快转化”、“更多场景”为上下游合作伙伴释放全渠道增量价值 。 遍布全国的京东便利店、名酒荟、母婴生活馆以及掌柜宝供货门店也实现同频共振 ， 为消费者带来线上线下同质、同促、同氛围的购物体验 。
而在时尚居家领域 ， 11月1日开门红当天 ， 京东平台上乡村别墅成交量达成100套；卖出超20万套卫生间套餐；11月5日 ， 京东“爆改卫生间”搜索量同比增长3倍 。
在生活服务市场 ， 如房产行业 ， 京东11.11期间 ， 京选好店门店看房服务成交率超过20% 。 在汽车后市场 ， 11月1日-7日 ， 京东京车会保养套餐订单量同比增长118倍 。
【棋盘|“双11”线上线下共狂欢背后：京东全渠道“棋盘”铺开】此外 ， 在医疗健康领域 ， 当前 ， 京东健康O2O服务药急送与众多线下药店打通 ， 30分钟即可送药上门 ， 目前已覆盖超过200个城市 。 凭借丰富的药品种类和完善“医+药”闭环服务 ， 京东健康旗下全渠道业务“京东药急送”在11月1日全天的成交额同比增长超过14倍 。 京东大药房也成了这个11.11满足消费者在线购药需求的绝对主场 。
以供应链为基础京东为实体产业数字化增添新动能
当各行各业被京东11.11的火热势头带动增长 ， 体现出的是京东全渠道战略布局的全面铺开 。 在这背后 ， 一方面是京东在更广阔市场深入探索的体现 ， 另一方面 ， 也是京东将自身模块化的能力向更多合作伙伴赋能的体现 。
就后者而言 ， 从今年“双11”期间京东与国美、每日优鲜等合作伙伴联手所取得的成果就可见一斑 。
据悉 ， 目前京东已与上述合作伙伴在消费品类商品上进行了分城运营、分层运营的人货场商品营销打通 。 以每日优鲜为例 ， 数据显示 ， 截至11月8日 ， 每日优鲜B2B2C渠道实现的销售额环比10月同期增长2倍 。 随着“双11”进入高潮期 ， 预计还会有爆发性增长 。
更多品牌商家对京东供应链的赋能成果同样感触颇深 。 以家电品牌为例 ， 据了解 ， 在今年京东11.11期间 ， 大批主流家电品牌专门为京东开设了近300条生产线 ， 独家生产超过3600万件极具价格竞争力的新品家电 ， 其中超1500万件为反向定制的“京品家电” 。
从销售成果来看 ， 自京东11.11开启至今 ， 京品家电与京东秒杀百亿补贴和超级秒杀日C2M专区合力重磅推出的“爆品标杆计划” ， 入选的20款爆品家电在开门红伊始成交额就突破2亿元 ， 展现出京东家电C2M模式的爆品打造能力 。
“发展数字经济 ， 推进数字产业化和产业数字化 ， 推动数字经济和实体经济深度融合 ， 打造具有国际竞争力的数字产业集群 。 ”“十四五”规划建议中明确提出 ， 要加快数字化发展 。
就此而言 ， 从今年“双11”的表现就可以看出 ， 京东不仅是深入实体产业数字化发展的坚定实践者 ， 同时也在积极为实体产业的数字化升级增添新动能 。
合作伙伴的认可与支持 ， 进一步巩固了京东的市场优势 。 综合近月来由尼尔森、中国市场信息调查业协会等权威机构发布的多份行业报告显示 ， 当前京东已在多个行业领域处于市场规模领先地位 。
其中 ， 在家电市场京东以28.9%的市场份额位居中国家电零售全渠道第一；在笔记本电脑、手机等优势品类始终保持全渠道或线上第一的位置；京东超市当前是国内线上线下最大的商超；全品类发展的京东生鲜也已成为中国线上最大的生鲜零售平台；京东健康则是当前国内最大的在线医疗健康平台和最大的在线零售药房……
可以看到 ， 依托于强大供应链和技术、服务等的核心优势 ， 京东正在联手越来越多的合作伙伴共同成长 。 这不仅奠定了京东在多个领域全渠道市场份额的领先优势 ， 同时也让京东成为了今年“双11”的绝对主场 。


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