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棋盘|“双11”线上线下共狂欢背后：京东全渠道“棋盘”铺开

_原题为 “双11”线上线下共狂欢背后：京东全渠道“棋盘”铺开
中新网11月10日电 自一场别开生面的《脱口秀大会》拉开了“2020京东11.11全球热爱季”的大幕后 ， 今年的京东11.11火热程度节节攀升 。
根据京东发布的数据显示 ， 仅在11月1日京东11.11开门红当天 ， 京东全天成交额同比增长近90% 。
京东11.11的火爆不仅是因为各线业务资源的全力投入 ， 同时也得益于京东到家、国美、快手、每日优鲜等线上平台合作伙伴 ， 以及众多线下品牌合作伙伴的“添柴加火” 。 就在11月4日 ， 京东携手京东到家 ， 与沃尔玛、永辉、步步高、山姆、七鲜、京东便利店、见福等商超便利品牌推出商超便利超级合作伙伴计划 。
另外需要注意的是 ， 今年京东11.11的火热不仅体现在线上 。 京东此前宣布 ， 今年京东11.11联合了320万家线下门店资源 ， 提供线上线下同价同质量服务 。 其中包括3C家电、商超便利、时尚居家、生活服务、医疗健康等各领域的线下业态 。
众所周知的 ， 受今年疫情影响 ， 线下实体零售承受了巨大压力 。 就此而言 ， 京东11.11掀起的这场线上线下全渠道狂欢 ， 正是给消费者和品牌商家的最佳回馈 。
在这背后 ， 是京东依托于强大的供应链和技术服务能力 ， 长期以来对全渠道布局成果的体现 。 在全面促进消费 ， 推动数字经济和实体经济深度融合的同时 ， 这也让京东在今年的“双11”不仅领跑线上 ， 还站稳了线下消费狂欢的主场地位 。
棋盘|“双11”线上线下共狂欢背后：京东全渠道“棋盘”铺开
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京东11.11期间重庆京东电器超级体验店客流火爆
320万家门店同频共振 ， 京东11.11唤醒线下“烟火气”
11月1日 ， 位于重庆的京东电器超级体验店人头攒动 。 但对于负责冰箱洗衣机区域的超体导购员李玉兰来说 ， 这样的场景她并不意外 。 因为 ， 不论是在刚刚过去的“十一”黄金周 ， 还是早在去年的“双11” ， 重庆超体店的客流一向如此 。
据了解 ， 京东电器超级体验店面积近5万平方米 。 在大众点评、小红书等社交媒体上 ， 很多消费者对该店特有的沉浸式体验赞不绝口 ， 这也让其成为了很多人心中公认的重庆科技新地标 。
如今正值京东11.11 ， 这家京东超级体验店不仅推出了线上线下同价活动 ， 同时还推出了热卖商品“11.11价”再打5折(到店专享)等活动 。 在此背景下 ， 仅11月1日“开门红”当天 ， 到店客流量突破3万人次 ， 成交额环比10月日均成交额提升10倍 。
重庆京东超体店的火爆情况 ， 充分证明了线下“烟火气”的回归 ， 而实际上 ， 今年“双11”京东在线下掀起的热潮远不止于此 。
就3C家电市场而言 ， 继今年8月京东宣布全资控股五星电器后 ， 从京东11.11预热期开始 ， 京东电器城市旗舰店和京东五星电器就开始协同线上主站节奏 。 数据显示 ， 仅在10月25日-11月1日 ， 京东五星电器的京东专区成交额环比增长超过8倍 。
京东家电专卖店则成为引动下沉市场京东11.11线下狂欢的重要力量 。 京东11.11期间 ， 1.5万家京东家电专卖店为消费者准备了上万场盛大的直播秀 ， 为消费者送上海量优惠 。 同时 ， 拥有上千家门店的通讯全渠道业态京东之家和京东专卖店 ， 以及主要分布在3-6线城市的超600家京东电脑数码专卖店 ， 也通过设立线下活动、开展直播带货等方式参与其中 。 其中 ， 京东通讯旗下门店还与京东到家深度合作 ， 陆续上线京东到家 ， 为消费者提供1小时手机、数码产品极速达服务 。 10月30日 ， 华为Mate40系列在京东到家首发开售首单仅用时12分钟送达 。
从一线大城市到农村乡镇 ， 可以看到 ， 在320万家门店的协力参与下 ， 京东11.11的热火正在全面点燃线下的“烟火气” 。
棋盘|“双11”线上线下共狂欢背后：京东全渠道“棋盘”铺开
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七鲜超市华中首家门店——武汉光谷保利店开业
从3C家电到商超便利和生活服务京东全渠道“棋盘”铺开
不只是在3C家电领域 ， 在商超便利、时尚居家、生活服务乃至医疗健康等领域的线下市场 ， 同样少不了京东的身影 。
11月6日 ， 位于武汉的七鲜超市光谷店正式开业 ， 这是七鲜超市在华中地区的首家门店 ， 带着一如既往的亲民价格 ， 以及融合全球精选和本地特色的商品 ， 一经开业就吸引了众多周边居民前来逛店 。 同时 ， 位于北京、天津、廊坊、广州、佛山、西安、成都等城市的七鲜超市和七鲜生活也同步参与到了今年的京东11.11当中 。
京东的商超便利合作伙伴们也积极参与到了今年的京东11.11当中 。 据了解 ， 截至11月4日 ， 京东已通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈 ， 与超570家连锁商家达成合作 。 另外 ， 11月4日 ， 京东携手京东到家 ， 与沃尔玛、永辉、步步高、山姆、七鲜、京东便利店、见福等商超便利品牌推出商超便利超级合作伙伴计划 。 在此背景下 ， 据京东大数据显示 ， 11.11期间京东小时达业务成交额同比增长超50倍 。


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