美容仪|双十一来了！当心！家用美容仪五大营销陷阱( 三 )
这张“效果因人而异”的眼部美容仪对比效果图，第一张是明显的亚洲人 。但其提供的文献来源里面并没有这张图，而且受试者年龄是年龄37-64岁
(图片来源：https://detail.tmall.com/item.htm?id=624157230509 )
更为恶劣的是，一些品牌直接“跨行业”“调”用护肤品品牌或者生活美容机构的图片来为家用美容仪效果进行背书 。
文章图片
【美容仪|双十一来了！当心！家用美容仪五大营销陷阱】某家用美容仪的JD店铺页面上展示的前后对比图(上，图片来源https://item.jd.com/100007719347.html )，但根据图片底部提供的链接却发现是该公司同时经营的带有穿刺皮肤功能的院线级射频美容器械(下，)
文章图片
采访人员就此问题采访了上海某医院激光美容科主任医师 。他对采访人员解释到，大部分家用美容仪器的能量远远无法达到医疗级设备的量级，从现有的文献证据来看，往往需要坚持2-3个月使用才能够出现有统计学意义的抗衰美容效果，一些品牌利用医美的概念，比如号称自己是“做一次就有一次的效果”或者滥用医学领域的图片和数据来证明自己的效果，都是利用消费者追求快速有效的心理去针对性设置的诱饵 。
文章图片
这到底是美容仪的效果还是化妆的效果还是PS软件的效果请自行判断
图片来源：https://detail.tmall.com/item.htm?id=607936452135
医生希望消费者能够理性地看待家用美容仪的功效，并且坚持使用才能够避免节前种草、节后剁手的消费陷阱 。
营销陷阱之三：“数据”骗你没商量
除了用图片说明效果，美容仪品牌往往还会附上一些数据如“眼周皱纹的淡化95%”、“女性满意度高达99%”等等来说明产品的效果 。这些数据看起来让人惊心动魄，听起来赏心悦目，但是效果真的有那么好吗?
滥用高大上的科学数据一直是护肤品和家用美容仪行业存在的问题 。
建议消费者在看到网页或者产品宣传页的数据时要多留心数据的来源，数据是来自人体临床试验还是来自动物或者细胞试验?如果是后两者，说服力比人体测试出来的结果要弱得多 。哪怕是人体测出来的数据，到底是源自临床试验机构还是只在内部找品牌工作人员做了几个案例测试?时间是做了多久?样本量也就是受试者的人数有多少人?这些都可以在购买之前多问问客服，了解清楚再做决定 。
如果数据是来自公开发表的科学或者医学文献，有能力的消费者还可以追根溯源，注意看看文献的本意是否与品牌的宣称相符 。
采访人员到天猫查找了几个品牌产品的详情页，发现一些产品标注的数据的确没有注明出处，数据的来源和质量也就无从得知，而电商平台对这些问题也没有进行管理 。
采访人员通过检索下载了一些美容仪详情页上号称是数据来源的文献，发现其中存在大量图片和数据并不匹配的现象 。而且同一品牌的多款产品都沿用同一套医学证据 。
文章图片
医学证据的“一鱼三吃”
图片来源(https://detail.tmall.com/item.htm?id=619105900722 https://detail.tmall.com/item.htm?id=611872754294
https://detail.tmall.com/item.htm?id=627542812717 )
甚至还出现对医学文献的内容进行扭曲，比如：
文章图片
(图片来源：https://detail.tmall.com/item.htm?id=619105900722 )
推荐阅读
- 产品|成套家电热销双十一：海信璀璨引领家电消费升级
- 百福地|霸州市百福地科技有限公司 | 用实力打造高品质美容仪器车
- 中国食品报大健康产业|双十一酒类榜单彰显消费强势复苏
- 董明珠自媒体|双十一过后，他们都在晒什么？
- 中国新闻网|外国留学生在广西的双十一“剁手”经历
- 主播|电商尾部主播生存不易
- 爱集微APP|【数码吐槽大会】小米双十一143亿战报的背后，喜忧参半
- 移民留学|外国留学生在广西的双十一“剁手”经历
- 大众报业·海报新闻|海码头故事会?丨2020“双十一”购物狂欢节落下帷幕，新一波开箱大赏来了！
- 新氧美容微整形APP|美成这样竟然才红，国模绝了！