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培训|网课的蓝海在成人培训市场

_原题为 网课的蓝海在成人培训市场
今年“双11” ， 网课火了 。 某电商平台预售首日 ， 买网课的人比去年增加了649% ， 花在教育上的消费同比增加1566% 。
【培训|网课的蓝海在成人培训市场】看了这个数字 ， 有人会想：网课火热 ， 自然是家长给孩子买课 ， 今年上半年的网课让许多家庭的电脑硬件设备大为改观 。 而事实上 ， 大部分网课并非家长买给孩子 ， 而是成年人买给自己 。 淘宝教育发布的《2020年成年人自我提升报告》现实 ， 三成的消费者是把网课买给孩子 ， 而有七成则买给了自己 ， 以自我提升 。
网课市场集中于成年人而非青少年 ， 是有原因的 。 青少年的自我管控能力有限 ， 特别是在使用电脑和手机设备上 ， 不论是使用时间、使用用途还是用眼程度 ， 这自然影响了家长对于网课的倾向性 。
还有一点不容忽视 ， 青少年培训课程多为标准化课程 ， 线下机构已经有较为完备的培训体系 ， 网课虽然授课成本较低 ， 但互动性较差 ， 对培训效果依然存在一定影响 。
相比于青少年培训的特点 ， 成人培训市场显然更适合网络授课 。 成年人已经能够适当把控电子设备的使用和自我时间的支配 ， 最为关键的是 ， 成年人的时间是碎片化的 ， 在应对工作和家庭生活之余 ， 缺少整块时间来上课 ， 但网课的随时随地性能够更好地满足成年消费者的需求 。
事实上 ， 成年消费者的培训需求是很大的 。 毕竟 ， 各行业日新月异的发展 ， 需要成年人时刻更新知识和技能储备 ， 以应对职场之变 ， 达到晋升要求 。 当然 ， 也有不少成年人参加网课学习 ， 是为了丰富自己的生活 。
换言之 ， 网课真正的市场蓝海在成年培训市场而非青少年培训市场 。 青少年培训有一个特点 ， 同一年龄段的培训需求往往近似 ， 生源差距有限 ， 这使得网课推广相对集中 ， 课程模式较为单一 。
但成年人则不然 ， 同样是20多岁的成年人 ， 同样是学英语 ， 有的可能要学托福雅思的应试 ， 有的人可能要练习口语 ， 但也有人是英语零基础 。 当然 ， 还有的人 ， 需求是在职学历提升、圆儿时的钢琴梦、学学交际舞、转行做编程、克服社交恐惧、学会穿衣搭配、装修不知道怎么弄……成年消费者因其个人经历、工作生活情况和现实需求的不同 ， 其培训需求是多样化的 。
也就是说 ， 在市场竞争中单独形成专门面向成年人的线上培训机构是不现实的 。 相反 ， 各个专门类别的培训机构 ， 应当在线上课程设计和推广中 ， 考虑成年消费者的特征 ， 激发其消费需求 。 （采访人员 赵昂）


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