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游戏|霸王别“机”，央视网解读小霸王如何走向颓势

_原题为 霸王别“机” ， 央视网解读小霸王如何走向颓势
微信公众号“央视网”11月10日消息 ， 小霸王被申请破产了！
消息一出 ， 众多“70后、80后、90后”大声唏嘘 ， 因为小霸王就是青春啊 ， 是为了通关可以不吃饭、可以近视眼的啊 。
还记得吗：超级玛丽、坦克大战、魂斗罗、双截龙、俄罗斯方块、泡泡龙、冒险岛、雪人兄弟……一玩就是一假期 。
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其实 ， 小霸王今天的颓势 ， 非一日之寒 。 长大后 ， 我们有多少年没有听说小霸王的传奇了？搜索一下 ， 能看到的就是 ， 产品被投诉了 ， 游戏团队解散了、VR投资失败了、资金链出现危机了……
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我们熟悉的小霸王怎么了？本文将从以下几个部分进行解读——
1. 天不时：小霸王的“诺基亚时刻”
2. 人不和：小霸王“失去的二十年”
3. 地不利：“四不像”的小霸王
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淘汰三蹦子的 ， 不是四个轮子的汽车 ， 而是共享经济模式的单车 。 淘汰诺基亚的 ， 不是摩托罗拉和三星 ， 而是智能手机 。 每当行业霸主碰上高维度游戏规则时 ， 就会出现“诺基亚时刻” 。 这正是人们常说的 ， 打败你的不是对手 ， 而是时代 。
上世纪80年代 ， 任天堂发布一款“划时代的游戏机”——FC红白机（family computer） ， 连带《超级马里奥》《魂斗罗》等游戏红遍全球 ， 让少年儿童的精神娱乐生活发生了彻底改变 。
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这款日本机器80年代就近200块人民币 ， 是当时普通家庭难以承受的 ， 即使有钱也需要渠道才能买到 。
面对巨大的需求 ， 中国仿制机市场诞生了 ， 其中就包括1987年成立的中山市小霸王公司 。 当“小霸王游戏机”推出时 ， 售价只有任天堂的1/3 ， 性能没差多少 ， 而且汉化后8合一、64合一的游戏卡 ， 也比正版不要便宜太多 。
1993年 ， 小霸王公司乘势推出第一代学习机 ， 其实就是一个键盘加上类似电脑的简单操作界面 。 “小霸王学习机”天才之处 ， 就是这个名字 ， 起得太妙、太精准了 。 想象一下 ， 如果小时候 ， 你跟家里要钱买游戏机 ， 八成要被打屁股 ， 但如果你跟爸妈说要买学习机来学习 ， 爸妈几乎不会反对的 。
当然了 ， 等父母出门上班去 ， 我们立马打开电视、插上游戏卡、握紧游戏柄 ， 沉迷到游戏世界中去了 ， “哈哈 ， 小霸王 ， 其乐无穷” 。
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除了性价比 ， 当时小霸王的营销也是一绝：从“拥有一台小霸王 ， 打出一个万元户”到“你拍一 ， 我拍一 ， 小霸王出了学习机” ， 再到“同是天下父母心 ， 望子成龙小霸王”。 小霸王广告的洗脑力绝不亚于后来的那句经典的“送礼就送脑白金” 。
这一时期 ， 小霸王享受了两个时代红利 。 一是 ， 侵权意识薄弱的年代 ， 靠山寨起家 ， 躲过了监管对盗版的打击；二是 ， 国内PC电脑和网络还没有普及 ， 给了小霸王近十年的窗口期 。
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92年销售额过亿 ， 93年超过2亿；94年超过4亿元 ， 95年超过10亿……占据国内80%市场份额的小霸王盛况空前 ， 大年三十 ， 公司门口等待拉货的司机能排长长的队 ， 给员工发现金红包时 ， 光包钱的报纸就费了十几摞 。 这一红利一直吃到20世纪末 。
数钱数到手抽筋之际 ， 谁会去想危机突然降临：
先是PS机诞生 ， 以更多元、更动感的游戏迅速称霸市场；同时 ， 网吧时代到来 ， 红警、帝国时代等游戏呈现席卷之势 。 后来随着电脑的普及 ， 大量网游出现 ， 更精致的画面、更刺激的玩法、更紧密的互动 。 近年来 ， 移动互联网又发展了 ， 手游强势崛起 ， 打游戏可以随时随地了 。 那个曾经“两个人在玩 ， 其他人在等”的时代一去不复返了 。
渐渐地 ， 曾经那个现象级的品牌“小霸王” ， 淡出了人们的视野 。 作为一代霸主的游戏机 ， 小霸王最后输给了时代的游戏规则 。
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说到小霸王辉煌的“前半生” ， 不得不提起创始人、灵魂人物：段永平 。
1989年3月 ， 28岁的段永平南下闯荡 ， 来到了广东省中山市怡华集团下属的一间小厂做厂长 。 接手这个烂摊子时 ， 该厂每年都亏损200万元以上 。 段永平准备来个“大手术” ， 拿出了“三板斧”：


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