视频|狂刷存在感，为什么微信视频号变得越来越“烦人”了？微信|直播|内容|

_原题为 狂刷存在感，为什么微信视频号变得越来越“烦人”了？

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摄影师：匡达

采访人员 | 徐诗琪

微信视频号的存在感越来越强了。
11月4号，很多人都在朋友圈刷到了一个瞩目的直播链接，且置顶在最上方。由于太过显眼，有人抱怨道：“谁能告诉我怎么关掉这个直播？”

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上述直播的内容是微信在北京举行的一场视频号“创造营”分享会，当天请来了300多个创作者，一起讨论视频号的创作、运营经验。系列的闭门分享在广州和上海已经办过，但北京场首次做成了公开直播的形式，也首次把直播置顶到更多人能看见的地方。
视频号的直播功能于10月初推出后，微信就“想方设法”地针对直播做导流。转发分享只是基础，当你点开视频号，好友在看、正在直播的关注号等，都通过强提醒的方式吸引人点进去。
以往人们评价微信，总逃不过低调、克制等词语，这个拥有12亿用户的中国最大社交工具，继承了他的创造者张小龙的腼腆个性。

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现在视频号似乎正在打破这种形象，更新频繁、导流强势，甚至牺牲了部分用户体验。
越来越强势的导流
仅在2019年，腾讯就尝试过十余个短视频App ，微视、闪咖、腾讯云小视频、yoo视频、下饭视频、猫饼、腾讯时光……可都没能在与抖快的竞争中突围。
视频号的面世，不仅是为了补齐微信内容生态，也是腾讯自身在短视频领域的重要一击。
视频号于1月21日上线内测。在之前的微信公开课上，张小龙就发出了明确信号：“微信的短内容一直是我们要发力的方向。 ”他觉得微信“不小心”把公众平台做成了文章作为内容载体，而图片与视频的短内容有缺失。
有知情人士对界面新闻表示，其实视频号在2018年就已经做出雏形，只是当时用户习惯还未培育起来，选在2020年释出是微信的“谋定而后动” 。
诞生之初，微信只定向给一些公众号创作者发送了邀请，其他人想开通必须发邮件申请，但也仅限公众号创作者。那时外界以为，视频号的定位是辅助公众号，最终将二者绑定，粉丝互通。
“最开始根本没搭理它，不知道是什么鬼” ，一个在今年1月就收到开通邀请的创作者对界面新闻说，视频号小范围内测加冷启动的方式，让很多人都没有重视起来。
默默内测一段时间，积累了部分用户后，视频号在6月进行了一次大改版，基本定下“关注、朋友、推荐、附近”这四块信息流。
之后的更新就越来越快。截至10月份，四个月里视频号快速成长，链接了包括搜一搜、公众号、小商店等几乎所有微信生态内的产品，并增加了直播这类重要功能，与市面上其他短视频App体验接近。
导流的方式也越来越多。尽管目前视频号还没有全量开放，但普通用户也能感受到微信对视频号的强烈“偏爱”：入口仅次于朋友圈，通过小红点、朋友圈置顶等方式吸引人点进去。
在创作者端，除微信官方举行的“创造营”线下活动外，还有越来越多自发的视频会交流活动。相关产业也开始萌发，第三方网站“视向标”根据视频号公开数据，提供各博主的热度排行榜；官方开发的“秒简”能做专属视频号规格的剪辑……
目前为止，官方还没有透露视频号的月活等关键数据，只有一张6月时流传出的张小龙朋友圈截图，他称视频号日活已破2亿。
据界面新闻从创作者处了解，视频号流量最高的一条视频，播放量已上亿，上热门推荐的作品播放量可上百万。同比抖音，热门视频的播放量大多在千万级别。
视频号直播的流量还比较低，即使是备受关注的华为Mate 40发布会，最高同时在线人数也只有5000人左右。
直播带货效果也很一般。社交电商落地荟创始人方雨表示：“目前卖不了什么货，毕竟观看人数还太少，大家都还在试水阶段。 ”据他所知，目前个人直播带货最好的成绩是一晚卖了100万元。
待解的难题
4岁的抖音和9岁的快手，不论是在内容还是商业化方面都已经完善，也培育出了各自的头部KOL 。视频号作为后来的“小弟” ，尽管背靠微信这棵大树，但在短视频最重要的“内容” ，以及内容的源头——创作者方面，它还需要大量补充弹药。
目前，视频号上的热门内容仍以搬运居多，头部的博主也多是已在其他平台有所成就的。
有持质疑态度的创作者表示：“视频号当时出来的口号是‘人人皆可创作的视频平台’ ，重点是人人都可。因为抖音快手现在都被头部KOL把控了，但是视频号现在的头部也都是抖音快手（来）的。 ”