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短视频为什么能撬开老人的“钱包”

不久前 ， “靳东的老年粉丝有多疯狂”登上热搜 ， 引发全民热议 。 事件的主角是一个年近六十岁的阿姨 ， 她声称在短视频平台上和“靳东”一直保持密切联系 ， 双方对彼此都有好感 。 为了能和“靳东”结婚 ， 她毅然选择奔走外地 ， 放弃了现在的老公和家庭 。显然 ， 这样的热搜令人啼笑皆非 ， 年轻人的第一反应就是：阿姨遇到骗子 ， 她脑袋应该是进水了 。 毫无疑问 ， 阿姨的做法是有些欠妥 ， 有点儿互联网常识的人都不会这么做 ， 但话说回来 ， 中国老年人之所以容易上当受骗 ， 容易相信养生知识 ， 甚至放弃自己的家庭 ， 也在很大程度上了说明他们晚年生活难言幸福 ， 夕阳无限好的情况并不存在：没有夕阳红 ， 只有夕阳灰 。 面对如此热搜 ， 年轻人沾沾自喜于自己智商的同时 ， 也理应思考能否改善之 。 或许 ， 普通人不能从国家、制度、文化层面做些什么 ， 但最起码能善待我们的父母 ， 使得家庭更和谐 。 而作为高速发展的短视频平台 ， 更应该从流程、技术上做些优化 。 事实上 ， 大家好不容易把“老年人”拉到最时髦的移动互联网之上 ， 绝不能只奔着他们的钱包去 ， 即便是奔着其消费能力 ， 也应该靠“提供优质服务”来换取利益 。相比于传统的互联网 ， 移动互联网又衍生出很多新鲜且好用的App ， 如二维码支付、拼多多超低价、短视频平台等等 ， 这些应用给生活带来便利和蝇头小利 ， 使得一些完全拒绝“电脑”的老人 ， 耐着性子学习智能手机操作 ， 有些叔叔阿姨甚至能搞定Apple ID和Apple store等复杂操作 。 只是没有经过“电脑”时代洗礼的他们 ， 更容易在此迷失！短视频平台 ， 为什么会令老人情不自禁？首先 ， 笔者必须承认：短视频的确是一个有魅力的平台 ， 不仅令中国人欲罢不能 ， 同样也令美国、印度人非常上瘾 ， 这也是为什么特朗普禁止Tiktok之后 ， 有美国青年郁闷到自杀；其次 ， 短视频平台利用智能手机的摄像头 ， 把全球范围内的手机用户 ， 都变成了视频内容的制作者以及消费者 。 于是如你所见 ， 短视频平台的内容包罗万象 ， 内外通吃、老少皆宜 ， 加之 ， 视频的展现力要远胜于文字和图片 ， 再配上一个“随时随地”的特性 ， 情不自禁也是情理之中的事儿；最后 ， 也是短视频平台最大的亮点 ， 它们采用拟AI技术 ， 不仅能依据用户的习惯 ， 向其推送感兴趣的内容 ， 更能让草根的内容变得“优质、好看” ， 比如恰到好处的配乐 ， 让用户觉得自己就是一个艺术家 ， 又比如深度滤镜 ， 让用户觉得自己是一个美女或者帅哥 ， 最夸张的事：80岁老妪能被过滤成25岁少女 。 如此强烈的“满足感”自然也能最大限度地满足老年人的需求 ， 使之全面上瘾而无法自拔！相关数据统计 ， 随着短视频的风靡 ， 50%银发一族每天花费在网路上的时间已经超过四个小时 ， 他们更容易受到假明星的蛊惑 ， 给其点赞或者打赏 。 平心而论 ， 父母这一代人是“会过”的人 ， 在有能力消费时 ， 仍然能控制好自己的消费欲望 。 他们能随时得知家乐福打折的消息 ， 也能在市场里寻寻觅觅到性价比最高的菜；他们经年累月地节俭 ， 到了晚年之后通常会有一笔“巨款” ， 作为人生果实 ， 也是救命钱和养老钱 。显然 ， 在传统的世界 ， 老人们能非常有效地守护住自己的钱包 ， 但面对新兴的移动互联网 ， 他们却失守了 ， 只能说分辨经验不足 。 开篇提到的热搜 ， 假靳东之所以能得逞 ， 正在于老人们缺乏必要的技术常识 ， 他们看到“有声有影”的东西 ， 就深信不疑；再加上智能手机营造出来的私密性和甜蜜感觉 ， 更极大地满足其精神需求 。这些前所未有的良好体验 ， 不仅让老人们愿意付出时间 ， 也会付出金钱 ， 极端的例子甚至会卖房打赏 ， 放弃现有家庭等等 。 因缺乏“电脑”时代的洗礼 ， 老年人来到移动互联网 ， 处处都感觉新鲜 ， 最典型的新鲜事儿 ， 自然是“养生知识” 。 其实 ， 人在60岁之后 ， 会强烈地感觉到身体已经“腐朽” ， 看病所需的消耗 ， 会让自己的存款瞬间消失 ， 一夜回到解放前 。 事实上 ， 中国绝大多数的老年人 ， 会在生命的最后三年消耗掉全部积蓄 ， 甚至能把原本富裕的子女家庭 ， 拖累成贫困家庭 ， “因病返贫 ， 因贫致死”的案例比比皆是 。 所以 ， 一旦短视频平台上出现养生知识 ， 就非常容易吸引老年人 ， 而基于养生知识衍生出来的商品 ， 如枸杞、鹿茸、补药什么的 ， 也就容易打开销路了 。长时间泡在短视频平台 ， 对老年人的心理也会产生影响 。 那些光怪陆离的生活 ， 那些养儿不防老的观念 ， 还有老夫少妻的“甜蜜” ， 都有可能令老年人陷入迷茫 。 年轻人迷茫还有时间解惑 ， 而老年人迷茫基本上就无法安度晚年 ， 有一种“至死不渝”的悲凉感 。善待银发 ， 老年人为什么没有夕阳红？短视频平台自有其经营 ， “撬开老年人的钱包”应该也是意外收获 。 况且 ， 真正撬开老人钱包的 ， 本来就不是短视频平台本身 ， 而是玩视频的人以及老人们自己的心理状态 。 如前文所述 ， 老人的晚年不是夕阳红 ， 而是夕阳灰 。 因中国正处于经济高速发展时期 ， 区域经济非常不平衡 ， 这导致大多数人都有“背井离乡”的经历：年轻人总会折腾出一股子莫名其妙的乡愁 ， 而摆在留守老人面前的 ， 则是更现实的问题 。因孩子不在身边 ， 中国老人非常容易失去生活重心 ， 他们的物质供应少得可怜 ， 精神供应几乎为零 。 在如此背景下 ， 短视频平台的出现 ， 不仅能打发其无聊的时光 ， 更能填补其精神的空白 。 相比于儿女在异国他乡例行公事又片段式的问候 ， “假靳东们”则有大把的时光陪伴老人们 。 十年前 ， 中国老年人白天跑出来跳秧歌 ， 晚上在家里看电视 ， 而如今的短视频直播除了天然的新鲜感之外 ， 更有“真人互动功能”的加成 ， 使之形成更大的精神慰藉 ， 甚至有一部分老年人心里也会有疑虑：自己可能遇到骗子了？但直播的另一头是活生生的人 ， 是长相酷似靳东的伴侣 ， 上瘾之后的老人有时候不愿意戳穿这个“骗局” 。 （科技新发现 康斯坦丁/文）


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