中新网|每月还债上亿，黑芝麻有点“糊”了？( 二 )
曾跨界寻求突破 ， 但章法迷离
黑芝麻并非没有意识到自己的困境 ， 屡次试图通过多元化扩张来解决问题 ， 但黑芝麻的跨界有点“迷” 。
天眼查相关信息显示 ， 2015年 ， 黑芝麻进军物流市场 ， 以2.56亿元的价格收购容州物流园100%的股权 。 然而2017年6月 ， 黑芝麻又以物流园与主业不符、资产体量大、盈利能力较低等原因 ， 以2.95亿元的价格将其剥离 。
此后 ， 黑芝麻还试水电商和锂电池领域 。 2017年5月 ， 黑芝麻斥资7亿元收购上海礼多多电子商务股份有限公司100%的股权；2017年6月 ， 黑芝麻宣布联合其它2家企业设立“天臣南方电源系统有限公司” ， 进军锂离子动力电池系统的研发、生产及销售 。
但跨界却没有让黑芝麻的钱包鼓起来 ， 还受到了普遍关注和质疑 。
2017年 ， 因为大股东提前入股礼多多 ， 涉嫌利益输送 ， 黑芝麻被深交所问询；2018年 ， 深交所对黑芝麻以3.85亿元高溢价回购容州物流园部分项目下发关注函 ， 要求其提供此次交易定价的合理性 。 最终 ， 在多方压力下 ， 南方黑芝麻暂停了此收购项目 。
唯一和主业沾边的植物蛋白饮料领域 ， 表现却不尽如人意 。 2016年 ， 黑芝麻推出的轻脂饮品“黑黑乳” ， 定位25至40岁的消费群体 ， 为此还豪掷2亿元冠名综艺节目并请来范冰冰代言 。 但产品自2016年上市以来基本处于亏损状态 。
“在面临发展天花板的情况下 ， 黑芝麻选择布局的饮料板块是非常难操作的一个领域 ， 也让整个黑芝麻出现了利润直线下降的情况 。 ”朱丹蓬表示 ， 黑芝麻在糊类产品处于行业老大的地位 ， 有一定话语权 ， 也能获得相应利润 ， 但其拓展过于多元化 。
“业务扩展既包括物流、锂电池 ， 又包括电商、饮料等 ， 陷入主业不强、副业太多、战线太长的困境 ， 这不是一朝一夕可以解决的问题 。 ”朱丹蓬说 。
黑芝麻屡碰壁 ， 消费者很着急：“术业有专攻 ， 跨界不易 ， 千万别舍本逐末 。 ”“那一股浓香 ， 一缕温暖 ， 不应该被忘记 ， 只要产品质量好 ， 就不愁销路 。 ”“难得竖起的老牌子 ， 一手好牌别都打烂了 。 ”
你会为黑芝麻多喝几碗黑芝麻糊吗？
作者：彭婧如
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