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图片|阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态！( 二 )


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图片来自企微管家官网首页
企微管家实际上并非腾讯官方独立开发的运营工具 ， 它的前身是微盛·企微管家 。 在2020年微盛获得腾讯和红衫资本的战略融资 。
投放平台升级

  • 产品：腾讯AMS
  • 时间：2020年7月2日
  • 官网：ad.qq.com
  • 类别：广告投放
2020年7月2日 ， 腾讯完成投放端的整合推出全新的广告投放管理平台AMS（ad.qq.com） 。 也就是说 ， 在AMS上广告主可以实现一站式的广告投放服务了 。
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腾讯广告的整合除了对接服务上的优势外 ， 更为重要的是将腾讯体系内的资源进行有机重组 。 更有可能释放更大的能量 ， 从根本上提升广告主的投放效果 。
04 百度 N.E.X.T. 百度全链AI营销
  • 产品：N.E.X.T. 百度全链AI营销
  • 时间：2019年11月
  • 类别：营销解决方案
N.E.X.T. 百度全链AI营销一个不太新的全链路营销解决方案 。 包含：全链用户互动 ， 全链客户服务 ， AI赋能营销三个方面 。 其中全链客户服务主要是帮助广告主利用百度移动新生态实现营销闭环 ， 包含策略、内容、媒体、评估四个环节 。
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  1. 策略：主要是利用百度观星盘（DMP）进行数据洞察 ， 制定营销策略；
  2. 内容：使用创意中心、百家号、知道等进行广告素材制作和内容沉淀；
  3. 媒体：百度的广告投放平台；
  4. 评估：使用基木鱼、度小店、爱番番等提升转化环节的广告效果 。
05 京东 京屏果
  • 产品：京屏果
  • 时间：2020年10月15日
  • 类别：广告投放
  • 对象：品牌广告主、代理商
京屏果是京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌 。 京屏果整合线下媒介资源 ， 通过京东DMP进行人群标签组合及洞察和LBS定向 ， 进行广告投放 。
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随着线上获客成本水涨船高 ， 线下广告投放反而成为新的一个突破口 。 与传统的电梯广告不同的是 ， 京屏果其实是在传统广告的基础上植入程序化广告技术 。
JD GOAL
  • 产品：JD GOAL
  • 时间：2020年10月15日
  • 类别：营销解决方案
JD GOAL方法论实际上是京东原本4A方法论的升级版本 。 两者的主要差别是JD GOAL强调定位到更准确的追踪和定位到目标用户 。
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实现更精准的人群的定位方式是通过引入CLV（Consumer Lifetime Value）模型 。 基于近期用户购物行为及用户特征等 ， 评估和预测未来每位用户对品牌的总体价值贡献 。 并搭建起由高价值用户构成的私域品牌会员池 ， 实现用户价值最大化 。
06 快手 磁力聚星
  • 产品：磁力聚星
  • 时间：2020年9月
  • 类别：广告投放
快手的磁力聚星是原来的达人营销平台快接单的升级 。 磁力聚星在保留原来的私域流量的分发的基础上 ， 增加了公域流量 。 品牌主不仅能精准触达用户群体 ， 还可以获得更多曝光 。
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私域一直是快手的强项 。 据调查 ， 快手用户中97%在看过品牌视频后产生购买兴趣 ， 58%用户产生购买兴趣后会购买 ， 92%用户满意创作者推荐的产品 。 但发展到一定瓶颈 ， 需要导入更多流量 。 因此磁力聚星接入公域流量 ， 也就不难理解了 。
本文参考资料汇总：

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