图片|阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态！

2020-11-09

_原题为 阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态！
无论是阿里的“Uni Marketing全域营销”、腾讯的”ONE TENCENT“、字节跳动的”O-5A-GROW“以及京东营销360 ，全域营销已经成为媒体平台的营销主要发力点。
一方面是线上媒体环境复杂，消费者的触点越来越碎片化甚至粉末化，削弱了品牌主对消费者的影响力；另一方面是线上流量红利的消失，导致品牌主获客成本的升高。品牌主想要有效的影响消费者，必须完善全渠道的布局，同时要将全部触点有效地整合起来，对用户进行识别和营销。全域营销应运而生，其根本目的是将割裂的媒体资源以及用户数据统一，实现精准营销从而提升ROI 。
自2016年阿里首次提出”全域营销“的概念，各大媒体纷纷跟进。到2020年各大媒体平台的全域营销又有了哪些新动态呢？
01 阿里超级汇川

产品：超级汇川
时间：2020年10月
类别：广告投放
对象：中小企业主

超级汇川实际上并不是一个产品，而是一个产品集群（如下图）。超级汇川从流量覆盖、用户触点、以及后链路转化三个阶段，帮助企业尤其是中小企业主降低获客成本。

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流量覆盖上，超级汇川通过整合UC、神马搜索等流量形成更庞大的流量生态。其次，利用搜索+信息流的组合方式，在更多场景下触达目标用户。同时，在承接转化阶段，通过动态样式和智能素材库实现千人千面。并通过连接淘系、支付宝小程序等，在后链路实现一键转化。
除了在全链路的投放上助力企业提升投放效果，超级汇川推出的安心投赔付机制更能帮助中小企业主节省广告费用。
多乘单CRM

产品：多乘单CRM
时间：2020年2月
类别：CRM
对象：教育培训行业客户

阿里智能营销平台联合钉钉推出的多乘单CRM系统，为帮助教育培训行业的客户打通后链路营销。多乘单CRM可以实现线索收集、数据跟踪分析、信息管理等功能，提高销售的管理效率。

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还在使用人工记录跟进销售线索的企业，可以选择免费使用多乘单CRM系统来实现统一管理。更最要的是，多乘单CRM线索数据能与前端投放链接，优化投放模型提升广告投放的效果。
02 字节跳动

抖小助客服软件产品：抖小助客服软件
时间：2020年3月
类别：客服

抖小助是一款抖音多账号管理神器。抖小助可以同时接入多个企业抖音号，无需在手机上来回切号回复私信。实现抖音账号的统一管理，提升客服的工作效率。

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与企业微信类似，抖小助可以对客户打标签进行分组管理，便于后续的再营销。此外，抖小助还有私信回复提醒，以及常用语素材库，都能更好的提升客服的工作效率。
巨量新品日

产品：巨量新品日
时间：2020年8月
类别：营销解决方案
对象：大品牌主

巨量新品日号称全端全链路的营销解决方案。整合字节各个平台的流量，利用PUGC的优质内容来帮助品牌主打造品效合一的宣发盛事。首个试点行业为3C行业。

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巨量新品日主要是通过运作创意内容的形式，来帮助品牌深度沉淀分析，实现潜客的精准定位。
【图片|阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态！】TopLive

产品：TopLive
时间：2020年10月
类别：广告投放
对象：大品牌广告主

抖音TopLive是在用户打开抖音的一个黄金广告位，通过一段10~60s的超长广告。用户点击后可以无缝切换到品牌的直播间。

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抖音推出TopLive的意图十分明显，就是为了给品牌广告主的直播引流。抖音TopLive还支持分时段首刷投放，品牌可以定向选择在黄金直播时段投放。
03 腾讯企微管家

产品：企微管家
时间：2020年8月
类别：社群运营
服务：企业微信客户

企微管家是一款企业微信运营工具。包含多场景多渠道的引流获客功能、标签化的客户运营模块和标准化的服务管理。帮助企业更好的使用企业微信实现私域流量的运营。

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