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消费|追求品质生活——特别的“双11”，你消费升级了吗？

_原题为 追求品质生活——特别的“双11” ， 你消费升级了吗？
形成强大国内市场 ， 构建发展新格局 ， 今年的“双11”格外引人关注 。 特别的“双11”一定有着与往年不同的购物清单 ， 采访人员走近普通消费群体 ， 听听他们的“双11”消费故事 。
为健康、美丽和“懒”买单
“后浪”已经成为新兴消费主体 ， 伴随移动互联网成长的一代人更爱为健康、美丽和“懒”买单 。
“今年‘双11’花的钱和去年相比总量差不多 ， 但品类有了很大的变化 ， 约三分之二的钱花在了各种健康家居产品上 。 ”南京市民王亚文说 ， “疫情之后 ， 更加重视厨房卫生 ， 这次买了无需安装的净饮机 ， 喝水变得方便又安心 。 买了刀具砧板消毒机、洗地机 。 洗地机是计划外的 ， 是因为看了直播后很心动就买了 。 收到后发现确实好 ， 你看 ， 以前要先用吸尘器把头发丝和灰吸掉 ， 再用湿拖把拖才能把地板弄干净 ， 这个洗地机拖地吸灰一次性完成 ， 拖完还能自己洗拖把 ， 污水处理也较为方便 。 ”
阮文静的购物清单里有一台洗碗机 ， “自从生娃后 ， 家里人口多了 ， 碗筷的数量也随之变多 ， 买个洗碗机可以减轻老人的负担 。 ”她还给宝宝买了婴儿洗衣用的洗烘一体机 ， “过去宝宝衣服都是手洗 ， 下雨天衣服也晾不干 ， 怕宝宝穿起来不舒服 。 这款洗烘双除菌率高达99.9% ， 而且挂在墙壁上可以节省空间 。 ”
“今年‘双11’给家里增添了水龙头净水器和净饮一体机等商品 ， 现在购物大多以改善和便捷生活的智能化家电产品为主 ， 和以往的消费观念不一样了 。 ”扬州市民李贝贝说 。 采访人员发现 ， 她的购物清单里还有戴森吸尘器、多功能一体家用蒸煮炒煎锅等 。
家住南京市鼓楼区金陵湾的孙露新入手了一个颈椎按摩仪 ， “长期伏案画画 ， 颈椎病一直困扰着自己 ， 买个仪器随时可以舒缓症状 ， 不需要经常去店里进行推拿 。 ”爱美的她告诉采访人员 ， 以前“双11”喜欢买一堆衣服、鞋、包、化妆品 ， 现在的购物清单里 ， 多了“保养类”的商品 ， 除了颈椎按摩仪 ， 还有美容仪 ， 保护眼睛、关节的保健品 。
来自平台大数据的例证
疫情之后 ， 消费者对居家生活质量的需求明显提升 。 来自平台的大数据例证了这一点 。
苏宁易购公布的数据显示 ， 追求品质健康、换新精打细算的生活方式逐步成为主流 。 1日全天 ， 多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133% ， 刀具砧板消毒机销售同比提升543% 。 能够呵护高品质衣物的干衣机销售同比增长6倍 ， 智能马桶销售增幅近7倍 ， 功能沙发销售增长近5倍 。 垃圾处理器单日销售增长39倍 。 手机以旧换新订单增长757% 。 与此同时 ， 女性用户购买健身类产品的订单同比增长153% ， 代餐轻食商品销售也同比增长290% 。
在苏宁物流南京雨花中心快递站 ， 采访人员看到 ， 装快递的麻袋堆成了山 。 站长王国祥介绍 ， 今年“双11”特别早 ， 1号就出现了收货高峰 ， 到“双11”结束 ， 站点的快递量预计将达到30万单 ， 相比去年提升30% ， 各种新奇商品的包裹也多了 。 “之前一个快递员平均日配送量大概100个左右 ， ‘双11’期间 ， 有的能超过2倍 ， 晚上加班到9-10点是常态 。 ”他说 。
“电器消费呈现出了一些新趋势 。 消费者在美、懒、智能和健康电器上的投入越来越多 ， 个护健康、清洁电器、5G手机、智能家居以及健康家电产品出现了远高于传统家电的高增长 。 ” 京东五星电器副总裁景星说 ， 年轻人喜欢的游戏本 ， 女性偏爱的护肤仪、卷发棒、吹风机 ， 给职场人的肩颈按摩仪 ， 让家中“掌勺大厨”眼馋的嵌入式烤箱等都成了爆款 。 让消费者“懒”得其所的电器也迎来了高增长 。 戴森、莱克和科沃斯是拉动清洁类电器增长的“三驾马车” ， 其中戴森V7Fluffy+、莱克魔洁M11S和科沃斯地宝T8 AIVI均创下了历史最高销售纪录 。 手提式吸尘器销量同比增长超4倍 ， 扫地机器人销量同比上升3倍 ， 嵌入式洗碗机同比提升了3.5倍 。
县镇市场土豪订单增长6倍
值得关注的是 ， 这个“双11”县镇市场的消费潜力被进一步释放 。 来自苏宁的数据显示 ， 在厨卫家装领域 ， 虽然广州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下单笔数最多 ， 但县镇区域3万元以上的“土豪订单”总数 ， 也同比增加了6倍 。
苏宁易购实时战报显示 ， 在县镇市场 ， 80英寸以上电视机销量提升280% ， 十字对开门智能冰箱系列销售同比提升230% ， 智能健康秤系列销售同比提升超500% ， 美的智能洗碗机销量同比提升600% 。 由此可见 ， 县镇消费者对高端家电产品的消费需求日渐旺盛 ， 对于新奇酷的AIOT智能设备 ， 县镇市场也表现出了强劲的消费能力 。 优质的智能高端产品不再是一二级市场的专属消费品 ， 小镇消费体现出多元新趋势 。
在下沉新兴市场 ， 京东旗下社交电商平台京喜首日实现160%订单量同比增长 。 今年“双11”期间 ， 京喜继续加持“超级百亿补贴” ， 并推出“今日必拼×超级百亿补贴爆品团” ， 带动全国180多个产业狂欢 。
【消费|追求品质生活——特别的“双11”，你消费升级了吗？】业内人士指出 ， 2020这个特殊的一年 ， 疫情给人们生活带来深远的影响 ， 健康防护变得常态化 ， 全民加速“触网” ， 下沉市场的增长尤为显著 ， 充分释放线上经济潜力 。 中国的消费者正在细分 ， 多元审美、个性化和定制化需求显现 。 “双11”的购物清单 ， 再次印证了在疫情防控常态化以及国内大循环为主体的新格局下 ， 国内消费市场的长期上行趋势 。 （宋晓华 田墨池）


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