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中国基金报|阿里巴巴出手了！，瞄准奢侈品电商！刚刚

中国基金报采访人员文景
继进军“中国免税市场”后 ， 阿里巴巴又有新动作 。
据外媒报道 ， 11月6日 ， 阿里巴巴集团宣布与卡地亚(Cartier)母公司历峰集团(Richemont)共同对奢侈品电商平台FARFETCH（NYSE：FTCH）投资11亿美元 ， FARFETCH现有股东开云集团也将增资 。
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受此利好消息影响 ， 当日FARFETCH股价在盘后大涨超12% 。
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阿里与历峰11亿美元
投资奢侈品电商FARFETCH
具体来看 ， 阿里巴巴与历峰分别会向新成立的合资公司FarfetchChina投资2.5亿美元(约19.5亿港元) ， 以持有新合资公司25%的股份 。 在合资公司建立三年后 ， 阿里巴巴集团和历峰集团将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份 。 在完成交易条件的前提下 ， 本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立 。
同时 ， 阿里和历峰分别投资3亿美元(约23.4亿港元)购买Farfetch发行的私募可转换票据 。 FARFETCH现有股东开云集团已同意增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份 。
公开资料显示 ， FARFETCH是2007年成立的一家全球时尚购物平台 ， 出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品 。 作为奢侈品市场的颠覆者 ， FARFETCH的业绩进入了增长轨道：2020年第二季度Farfetch收入同比大涨74.3%至3.647亿美元 ， 净亏损从去年同期的9540万美元扩大至4.359亿美元 。
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而和阿里一起参与投资的历峰集团（RichemontSA）是一家瑞士奢侈品控股公司 ， 拥有Cartier、Chloé、Dunhill、IWCSchaffhausen、GiampieroBodino ， Jaeger-LeCoultre和VanCleef＆Arpels等品牌 ， 是仅次于LVMH和雅诗兰黛公司的全球第三大奢侈品公司 。
在FARFETCH的大中华区业务进行重组之后 ， 阿里和历峰集团还将投资该业务 。 FARFETCH将入驻天猫国际开店 ， 并集成在天猫奢品频道（LuxuryPavilion）运营；阿里巴巴、FARFETCH还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划 ， 目标是加速全球奢侈品行业的数字化 ， 历峰集团和开云集团已加入该计划 。
阿里加速布局奢侈品电商
或分食国内免税市场利益？
此次投资FARFETCH ， 无疑让阿里巴巴在奢侈品领域再往前迈了一步 。
今年10月5日 ， 阿里巴巴将与全球最大的免税零售商DufryAG组建中国合资公司 ， 发展中国的旅游零售业务 ， 同时阿里巴巴亦将战略入股Dufry ， 计划持有Dufry不超过9.99%的股份 。 该消息被市场解读为阿里正瞄准“中国免税市场”这块大蛋糕 。
事实上 ， 早在2014年 ， 阿里就开始入局奢侈品领域 ， 之后也是频频布局 。 自2014年入局至今 ， 阿里先后控股奢侈品垂直电商魅力惠 ， 又推出自己的天猫奢侈品频道 ， 2018年与历峰集团旗下的奢侈品电商YNAP成立合资公司 ， 并在今年上线奢侈品折扣频道LuxurySoho 。
阿里巴巴集团发布2021财年第二财季财报（截至2020年9月30日）显示 ， 在中国零售市场上的年度活跃消费者数量达到7.57亿 ， 比截至2020年6月30日的7.42亿增长了1500万人；2020年9月 ， 在中国零售市场上的移动单月活跃用户数量达到8.81亿 ， 比2020年6月增长了700万 。
一位业内人士向基金君指出 ， 阿里和全球最大的免税零售商DufryAG组建中国合资公司 ， 可能成为国内免税市场“搅局者” ， 阿里的大数据优势 ， 有可能会对中国中免原先一家独大格局产生不小的冲击 。 而此次 ， 电商线上的奢侈品的销售也将分流一部分线下免税店的销售收入 。
不只阿里
腾讯、京东纷纷“加码”FARFETCH
FARFETCH相关人士对媒体表示 ， 中国消费者将占据最重要的奢侈品购买者的位置 ， 到2025年将占全球购买量的近一半 ， 中国大陆将占奢侈品市场的28％ ， 高于2019年的11％ 。 奢侈品的在线渠道已在2019年实现了两位数的增长 ， 到2025年将继续获得份额 ， 并占据市场的30％ ， 年轻一代（Y代和Z代）并驾齐驱主要奢侈品市场 。
为了更好地融入中国本土以及抓住年轻人 ， 今年5月FARFETCH还增加了谐音中文名“发发奇” ， 邀请艺人Angelababy为代言人 ， 大力投放抖音开屏广告 。
目前 ， 进入中国市场三年的FARFETCH（又称“发发奇”）已经集齐中国三张电商王牌 。
今年1月30日 ， 腾讯和投资公司Dragoneer ， 各同意购买价值1.25亿美元的发发奇的票据 ， 这笔融资将用于补充发发奇的流动资金 。 在与微信的奢侈品版图合作商 ， Farfetch已经开设了官方微信公众号、微信商城和小程序等 。
早在2017年 ， 京东就向Farfetch投资了3.97亿美元 ， 成为Farfetch最大的股东之一 。 在投资了Farfetch后 ， 两年后 ， 京东正式关闭了自家的奢侈品电商Toplife ， 将其业务打包并入Farfetch ， 并给予Farfetch京东app的一级入口 。
【中国基金报|阿里巴巴出手了！，瞄准奢侈品电商！刚刚】据知情人士透露 ， 阿里竞争对手的投资并不包含阻止阿里投资的条款 。


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