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|家电降价促销失灵起风波，海尔小米海信三星创维为梦起航


|家电降价促销失灵起风波，海尔小米海信三星创维为梦起航
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黄花独带露 ， 红叶已随风 。 立冬后的家电业能否迎来“暖冬”？与往年不同 ， 今年双十一大促在前三天已经进行了第一轮首战 ， 为11月11日的尾战打响了前哨站 。 虽然本轮大促预热仍以“低价”为核心 ， 但在用户交出的答卷中 ， 龙头企业领衔的高端品质消费升级 ， 才是今年的重头戏 。 同时 ， 拼产品、拼方案、拼场景、拼生态的竞争模式升级 ， 也将倒逼更多企业进入高端升级的新赛道 。
对家电企业来说 ， 在抢占双十一节点之外 ， 仍在配合战略转型的持续推进和深化：海尔在天猫上线首个场景品牌店 ， 是场景生态的再落地；海信发布智慧新生活战略 ， 家电市场则主打璀璨成套家电；创维滁州智能家电产业园开园 ， 为空调等白电业务注入能量；小米亮相Vela物联网软件平台 ， 冲击IOT野心不变 。
在5G时代浪潮下的彩电产业 ， 超高清的发展方向愈发清晰：世界超高清视频产业发展大会的举办；三星正式入场激光显示领域 ， 显然在产业未来赛道上既有明确趋势也有不可知变数 。 而美国小家电品牌Vesync以Cosori空气炸锅打响中国市场第一枪 ， 也成为小家电市场的新变数 。
随着进入立冬节气 ， 行业还将面对竞争最为激烈的双11尾战、双12 。 当然 ， 产业转型升级的脚步也不能止步 ， 更激烈的争夺战、升级战或许还在后面 。
前三季有线电视收入增1.3% ， 内容生态危与机
广电总局数据显示 ， 2020年前三季度 ， 全国广播电视服务业总收入6047.66亿元 ， 同比增长21.62% 。 其中 ， 广播电视和网络视听广告收入1306.13亿元；用户付费、节目版权、短视频等网络视听收入1746.71亿元 ， 同比增长259.28%；有线电视网络收入491.77亿元 ， 同比增长1.3% 。
看似不错的广播电视业态 ， 在有线电视网络方面的收入并不光鲜 。 背后很大的原因则是智能电视内容和生态的布局 。 实际上随着“流媒体”发展 ， 有线电视业态正受到冲击 。 以美国市场来说 ， 今年上半年约有350万有线电视用户停掉服务 。 而数据预测 ， 到2022年 ， 美国将近25％的家庭将放弃传统电视 。 这种内容和方式的替代 ， 在中国市场是同样的趋势 。 未来有线电视将迎来大考 。
世界超高清视频大会：5G+超清的新赋能
2020世界超高清视频（4K/8K）产业发展大会在广州市举办 。 本次大会由工信部、国家广电总局、中央广播电视总台、广东省政府共同主办 ， 主题为“超清视界 ， 5G赋能” ， 旨在加强超高清视频产业国内外交流合作 ， 促进产业链协同创新 ， 突破关键核心技术 ， 加快新产品新技术应用 。 会议级别之高 ， 对于5G时代的超高清视频产业发展价值重大 。
继数字化、高清化后 ， 超高清视频正成为新一轮重大技术的变革方向 ， 尤其是5G商用的部署：4K、8K等超高清电视等硬件设备 ， 《超高清视频标准体系建设指南（2020版）》等标准体系；地方4K超高清电视频道；IPTV4K专区等内容资源；8K直播试验等 ， 正催化5G+8K的组合赋能多种应用场景 ， 也让相关产业迎来新的发展机遇 。
双11家电首战收官：健康精品高端是新趋势
京东数据显示：双十一第一天 ， 成交额同比增长超过90% 。 其中成交金额TOP5品类中 ， 洗衣机、电视、冰箱占据三席 ， 释放出家电消费的强劲动力 ， 苹果、华为、海尔稳居京东全网TOP3强品牌 。 高端品质家电同比增长10倍 ， 其中洗烘套装同比暴增13倍 ， 10分钟中高端空调成交额同比增长5倍 ， 除菌冰箱销售额同比增长4.8倍 。
天猫数据显示：双11当天第一小时成交额同比去年净增106% 。 截至当日1:51 ， 苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、华为等100个高端大牌成交额突破1亿 ， 其中美妆和3C家电品牌贡献最多“王牌” ， 释放出消费高端品质升级的强烈信号 。


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