赵强|广告销售“老人”出任高管 百度移动生态破题商业化
11月8日 ， 有报道称 ， 百度移动生态事业群（MEG）引入赵强全面负责销售体系 ， 直接向百度执行副总裁、MEG业务负责人沈抖汇报 。 截至北京商报采访人员发稿 ， 上述消息未获得百度官方的确认 ， 但有接近百度的知情人士向北京商报采访人员透露 ， 调整属实 。 今年以来 ， 百度MEG高管调整频繁 ， 加盟的新人多有头部互联网公司或互联网新贵工作阅历 ， 百度对成熟人才的渴望背后 ， 是对移动生态商业化的迫切追求 。
新官上任
按报道所言 ， 赵强负责的百度MEG销售体系包括销售运营管理部、大客户销售部、渠道销售发展部、直销体系 。
这样的工作安排跟他以往的工作经验有直接关系 。 公开信息显示 ， 2003-2018年 ， 赵强就职于腾讯 ， 曾出任无线产品部IVR项目总监、区域门户部总经理和区域拓展部总经理等 。 2013年 ， 赵强打造出腾讯品效合一的广告产品智汇推和智汇通 ， 整合腾讯网络媒体资讯、娱乐、社交体系资源 ， 实现日消耗3500万元的业绩 ， 还主导推出区域品牌广告产品腾讯汇赢 。
【赵强|广告销售“老人”出任高管 百度移动生态破题商业化】离开腾讯之后 ， 赵强加入零售SaaS（软件即服务）服务商有赞 ， 主要负责有赞的广告业务及产品逻辑 。 2019年赵强在趣头条出任CMO ， 负责公司发展战略、市场策略和商业化销售运营 。 在全员邮件中 ， 趣头条这样介绍赵强 ， "拥有丰富的品效广告的商业化产品、运营、销售和渠道管理经验" 。
"可以看出 ， 赵强是广告销售'老人' ， 既在腾讯这种头部企业待过 ， 又有在有赞和趣头条这种垂直领域的代表企业的工作经验 ， 属于经验丰富、工作环境多元的专业人才 ， 赵强负责百度MEG销售体系工作 ， 可以快速上手" ， 智察大数据分析师刘大伟表示 。
刘大伟的观点建立在业内人士对赵强的评价上 。 认证为有赞服务商市场运营经理的用户 ， 在脉脉上参与"腾讯让你印象最深刻的高管或者大牛是谁"的问答时表示："赵强总 ， 为人谦逊低调 。 "
对于赵强能否拉动百度MEG销售体系 ， 业内人士也持乐观态度 。 不过 ， 截至北京商报采访人员发稿 ， 百度未对赵强的加盟有官方回应 。
高管数次变阵
其实 ， 在赵强加盟之前 ， 百度移动生态下各业务线的团队搭建已有不少动作 。
6月 ， 虎牙创始人古丰加入百度 ， 成为百度直播中台团队负责人 ， 向百度App总经理平晓黎汇报 。 不久后 ， 西瓜视频原负责人宋健正式加盟百度 ， 担任好看视频总经理 ， 向沈抖汇报 。 此外 ， 曾在多盟和蓝标负责商业产品等工作的高管王凤阳 ， 也加入了百度 ， 负责百度MEG商业产品、商业研发、联盟等相关工作 。
百度之所以在短期内多次调整MEG团队 ， 且大多是成熟人才 ， 业内人士认为一方面是由于前段时间百度原高管被调查 ， 需要新人补缺 ， 另一方面是因为MEG是百度的根本 ， 而快手、抖音等中生代给互联网企业带来的压力不小 ， 百度需要在成熟人才的帮助下 ， 快速做内部调整 ， 保持甚至加快自己的节奏 。
调整高管之余 ， 百度MEG的业务也在持续完善中 。
从百度整体架构看 ， MEG由百度搜索公司转型而来 ， 至今只有一年半时间 。 不过旗下的百度App、百度直播、百度网盘皆是百度的核心产品 。
将时间追溯到今年5月 ， 沈抖直言 ， 百度直播集中体现了移动生态下半年的重点发展方向 ， 即"人"与"服务" ， 2020年将更积极推进百度直播 。 此后 ， 百度直播+电商+智能小程序的联动十分频繁 ， "移动生态"在李彦宏和沈抖的发言中更是关键词 。
不久前 ， 百度推出视频社交App"音啵" ， 以直播为主要互动形式 ， 同一时间 ， 百度还上线了聚合类泛视频App"百度看看" ， 将"直播"入口设置在首页下方 。 10月下旬 ， 坊间甚至传出"百度收购YY国内业务的谈判已接近完成" ， 虽然双方并未确认传闻 ， 但可见百度对直播的重视程度 。
商业化为重
从百度营收结构来看 ， MEG也不能忽视 ， 这是给百度输送营收的大本营 。
2020年二季度 ， 百度营收260.3亿元 ， 同比微降1% ， 环比增长15.7% 。 其中包括百度MEG旗下业务的百度核心（即搜索服务与交易服务的组合）反弹明显 ， 实现营收189.3亿元 ， 较上一季度增长24% 。 百度App端内收入连续两个季度增长 。
今年5月 ， 百度披露 ， 百度App搜索结果首条满足率在过去一年提升至58% ， 百度App日活超过2.3亿 ， 人均使用时长增长30% ， 服务次数增速超30% 。 按照百度2020年二季度财报数据 ， 2020年6月 ， 百家号内容创作者数量约340万 ， 同比增长52%；智能小程序月活跃用户数达3.39亿 ， 同比增长25% ， 智能小程序的数量达到去年同期的5倍以上；来自百度托管页的收入约占百度核心在线营销服务收入的30% 。
"百度移动生态基础设施完善后 ， 商业化需要紧紧跟上 ， 引入赵强就是在做这方面的建设",比达咨询分析师李锦清向北京商报采访人员解读道 。
对于百度而言 ， 以直播为代表的产品 ， 体现了未来的移动生态 ， 站在商业化的角度 ， 百度MEG旗下产品的协同和联动 ， 决定了百度MEG的商业化需要新思路 ， 要整合资源、打通渠道 ， 一位有经验的、熟悉产品和行业的负责人至关重要 。
北京商报采访人员魏蔚
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