|宠物吃播逐渐兴起 猎奇视频吸引流量 大胃王凉凉后宠物被迫“营业”？
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河南商报见习采访人员徐冉文/图
此前 ， 因存在假吃、催吐、浪费粮食等行为 ， “大胃王吃播”一时间站上舆论的风口浪尖 。 数据显示 ， 截至8月底 ， 国家网信办查处的违规吃播、“大胃王”账号 ， 共计1.36万个 。
可“大胃王”被“狙”后 ， 宠物却开始“被迫营业” 。
舔舔酸奶、吃吃饼干的宠物日常视频突然变了味儿 ， 多个短视频平台涌现出猎奇性十足的宠物吃播 。
萌宠吃播兴起 ， 大量投喂生食引争议
澳洲羊排、火鸡脖、牛脾、澳洲牛气管、带毛袋鼠耳……在吃播视频里 ， 一条狗面前的盘子里堆着一些并不常见的食物 ， 而且都是生食 ， 三下五除二 ， 狗狗就把一大盘食物吃了个精光 。
宠物咀嚼生骨和生肉时所发出的“迷人”声响 ， 着实征服了一大票观众 ， 但是同时也引来无数质疑 。
“生肉不会感染寄生虫？”“给宠物暴饮暴食容易肠道炎……”面对众多质疑 ， 博主在评论区回复 ， “定期驱虫就可以” ， “没有很多 ， 只是盘子离镜头近” 。
观察狗粮包装上的食量说明 ， 河南商报采访人员发现 ， 一只26斤重的中小型犬 ， 一顿吃250~350克的狗粮就能饱 ， 而短视频平台中的宠物常常饮食过量 。
对此 ， 一家宠物医院医生张先生表示：“长期暴饮暴食会造成动物肾脏和肠胃负担 ， 猫狗呕吐神经比较发达 ， 长此以往可能会出现消化道出血、便血等症状 。 ”
“同时 ， 动物天生对更高级的食物没有抵抗力 ， 即使吃饱了 ， 你再拿出一块生肉 ， 它们也会继续吃 ， 这种现象在一直吃粮的猫狗身上体现得更为明显 。 ”而生食喂养本身就存在争议 ， 张先生解释 ， “生骨肉喂养是一种新型且小众的喂养方式 ， 一些生肉来源不明 ， 如果处理不当有感染寄生虫的风险 ， 家养猫狗不建议 。 ”
“出镜”宠物类型多样 ， 食物千奇百怪
除猫狗外 ， 其他类型的宠物吃播也开始进入大众视野 。 小香猪、蜗牛、兔子、仓鼠……种类五花八门 ， 但是这些动物的吃播变了味儿 。
一条短视频中 ， 宠物猪对着主人做的牛排和泡面吃得正香 ， 仓鼠抱着青椒大快朵颐 。 更有博主喂蜗牛吃辣椒、柠檬 ， 甚至分解活螳螂进行投食 。
有网友评论称 ， “建议不要拍这样的视频 ， 虽说蜗牛吃东西有趣 ， 但是伤害生命太残忍了 。 ”
但也有网友在评论区煽动 ， “想看蜗牛吃蜗牛” 。
在此类视频中 ， 利用食物挑起用户猎奇心理的现象十分常见 ， 但是受到“大胃王吃播”整治的影响 ， “吃播”这个关键词受到限制 ， 博主不得不在话术上下功夫 。
宠物短视频新晋博主刘雯（化名）说 ， “我看很多‘异宠’博主都会用‘挑战’这个词 ， 这样可以避开‘吃播’这个字眼 ， 也吸引人 。 ”
抖音搜索发现 ， 确实存在用“蜗牛兄弟挑战吃芒果”“今天来挑战魔鬼辣椒”等吸引用户的现象 。 除此之外 ， 在标题里加入“会怎么样”“会有什么反应”等言语的宠物吃播视频也是随处可见 。
萌宠视频市场竞争激烈 ， 吃播成捷径
博主们“绞尽脑汁”“各显身手” ， 不惜折腾自家“主子” ， 拼命争萌宠短视频这一亩三分地是为何？
《2019年中国宠物行业白皮书》显示 ， 2019年中国城镇宠物猫犬消费市场规模已达到2024亿 ， 比2018年增长18.5% 。 2019年“双11”当天 ， 天猫国际的商品榜单中 ， 猫主粮超过了婴幼儿牛奶粉 ， 排在最受欢迎的进口商品第一名 。
如此广阔的宠物市场 ， 有人想分一杯羹的念头也就不难理解了 。 不仅如此 ， 萌宠类视频博主的收入也十分诱人 。
YouTube数据分析网站SocialBlade显示 ， 萌宠红人GohanTheHusky在动物频道排名第28名 ， 平均1年预估创作者收益分成为1.52万美元至24万美元之间 。
【|宠物吃播逐渐兴起 猎奇视频吸引流量 大胃王凉凉后宠物被迫“营业”？】在B站拥有311.8万粉丝的头部UP主“花花与三猫CatLive”也曾在视频中透露 ， 其一年在各平台的内容分成就高达90万 。
但是在“萌宠界”获得一席之地并非易事 。 目前 ， 宠物短视频、直播垂直内容领域高手林立 ， 竞争也十分激烈 。 据萌宠数据统计 ， 抖音排名前十的宠物博主 ， 粉丝关注量都在600万以上 ， 排名第一的博主粉丝量甚至高达4389.9万 。
除此之外 ， 视频同质化也逼迫宠物博主们另谋出路 。 刘雯对河南商报采访人员说道 ， “现在宠物视频的拍摄素材都快被挖干净了 ， 视频内容也是日常生活、搞笑文案、特效剪辑那几样 ， 要挤进去 ， 做得出彩很难 。 ”
为从中脱颖而出 ， 不少博主只得在宠物身上下功夫 ， 以宠物类型多样、大吃猛吃、食物稀奇古怪做噱头吸引观众 。
带货才是萌宠博主们的“终极目标”
仔细研究这些宠物吃播账号的商品橱窗 ， 不难发现在镜头前大吃猛吃的宠物背后 ， 几乎“人均一个淘宝店” ， 而且不少店铺已经是5年老店 。
宠物吃播排名第一的博主“安静的布丁妹妹”拥有296万粉丝 ， 其淘宝店铺销量第一的狗粮月销量为3285单 。 坐拥268万粉丝的“怀特喵先生” ， 其视频同款生骨肉淘宝月销量则达到4056单 。
除了“入海”较早的资深博主外 ， 新入局的也不甘示弱 。 粉丝量较低的博主也都在抖音开通了商品橱窗 ， 并在介绍栏留下联系方式 。
河南商报采访人员在微信上添加了拥有40.9万粉丝的“猫顿庄园” ， 询问有关猫咪喂养相关事宜 ， 博主简单介绍自家产品后 ， 就发来了淘宝店铺二维码 。
据刘雯介绍 ， “广告费也是一大收入 ， 宠物博主除了能接到宠物粮食和宠物日用品广告 ， 家电类的广告也是一大块儿 ， 像除螨仪、吸尘器 ， 广告语一般都是以宠物掉毛为理由 。 ”
据抖音官方投放&接单平台星图 ， 粉丝量近300万的“安静的布丁妹妹” ， 1~20s短视频广告报价为10000元 。
“除了能挣钱 ， 宠物吃播也不需要太多的带货文案 ， 简单好上手 。 ”刘雯对河南商报采访人员说 。 事实也确实如此 ， 观察宠物吃播博主的店铺 ， 卖得最多的还是自家“主子”的吃食 。
比起以内容获取粉丝 ， 再考虑如何变现的传统萌宠博主变现路径 ， 宠物吃播确实有着能够直接“带货出场”的天然优势 。
采访人员手记
赶风口、打擦边球 ， 宠物吃播能持续多久
河南商报采访人员观察发现 ， 大多宠物账号是自今年4~5月份才开始转型 ， 频繁更新吃播视频 。 而许多新晋博主 ， 是在7~8月份开始更新宠物吃播视频 ， 恰逢“大胃王吃播”整治时期 。
“大胃王吃播”因假吃、催吐、浪费粮食等行为受到严惩 。 可是 ， “大胃王”被“狙”后 ， 各类宠物被迫上线 。
据自媒体“懂懂笔记”调查 ， 确有吃播博主坦言 ， “最近严打浪费 ， ‘大胃王’不给做了 ， 进而转型做宠物吃播 。 ”
而在刘雯眼中 ， 宠物吃播本身没有错 ， 错的是想通过猎奇的内容来吸引观众 。 庞大的市场和多元的商业模式令人眼红 ， 但是为了赚钱而进入宠物市场的营销号 ， 其眼光也仅仅局限为从这一亩三分地中分得一杯羹 。
猎奇、打擦边球 ， 只为变现 ， 不顾内容的做法 ， 反而变相堵死了商业多元化道路 。
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