中新经纬|B站首届“CHINA-Z 100”年度十大产品出炉，测评视频成年轻人消费决策新窗口
中新经纬客户端11月8日电 11月8日晚 ， 哔哩哔哩(以下简称“B站”)举行首届“China-Z 100”为中国年轻人创造的百大产品年度发布 。 十位UP主作为见证官揭晓了最受年轻人喜爱的十大中国产品 。
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B站“China-Z 100”为中国年轻人创造的百大产品年度发布现场
B站副董事长兼COO李旎表示：“B站发布这个榜单 ， 是为了体现出Z世代的审美趋势和消费痛点 ， 鼓励更多品牌在B站关注他们的喜好 ， 并以此作为产品设计和营销的重要参考 。 ”
此前 ， B站已公布“China-Z 100”榜单 ， 评选出了为中国年轻人带来生活品质提升和关怀的百大中国产品 。 由于榜单的评选维度是基于产品本身 ， 因此既有知名品牌产品 ， 也有不少优质但品牌小众的产品上榜 ， 如口罩、应援棒、野餐道具等 。 在此基础上 ， 综合站内用户投票、UP主评审团评选及30岁以下全国网民消费偏好调研等标准 ， B站在活动当晚揭晓了年度十大产品 。
最终 ， 卫龙大面筋、元气森林燃茶、友基 EXRAI pro 16位数位屏、2020狼人杀限定版卡牌、极米Z6X投影仪、小米米家空气净化器Pro、Girlcult屁桃联名腮红、毛戈平光感滋润无痕粉膏、华为P40及大疆御 Mavic Mini 航拍小飞机 ， 荣获B站十大年轻人喜爱的中国产品称号 。
在活动当晚 ， 主持人张绍刚还揭晓了一款特殊产品——口罩 。 “因为没有一个固定品牌 ， 今天没法在现场颁奖 。 面对突如其来的疫情 ， 中国多少有制造能力的企业都上了 ， 我们应该为中国企业的社会担当鼓掌 。 ”
真正由年轻人所选的中国产品
“这个榜单有一股少年气 。 这些产品都是真正由年轻人所选、被年轻人所爱的国货 。 ”B站UP主“柴犬老丸子”在颁奖典礼现场感叹道 。 作为十大产品的UP主见证官之一 ， 他揭晓了首个获奖产品——卫龙大面筋 。
卫龙品牌代表方陈柔表示 ， 希望河南传统小吃美食牛筋面“随手可得” 。 通过改良牛筋面 ， 保留原有的香辣劲道的同时 ， 卫龙使其口味更符合中国年轻人普遍喜爱的适中辣度 。 自1999年卫龙成立 ， 大面筋已经陪伴了中国几代人的成长 。
除了满足口腹之欲 ， 年轻人健康生活的理念也在持续升温 。 近一年 ， B站与健康饮食、三零相关的视频内容观看量翻倍 。 凭借主打的健康概念 ， 燃茶也跻身十大年轻人喜爱的产品名列 。
UP主见证官柴犬老丸子曾测评过燃茶 ， 他认为燃茶在香味丰富的基础上保持了茶的“清淡” ， 既不像国外茶饮品牌经常甜味过重 ， 又“去除了茶的苦涩味” ， 同时符合当下年轻人对饮料口味及成分健康的需求 。
饮食之外 ， 居住幸福感也是现代年轻人生活的的重要议题 。 近一年 ， 有超过1亿年轻用户在B站关注家电类视频 ， 弹幕、评论等互动超10亿次 ， 互动量同比增长了119% 。
以十大产品之一的极米Z6X投影仪为例 ， 极米科技首席营销官罗廷解释 ， 最初做投影仪是为了满足年轻人在外打拼回家时 ， 想拥有完全属自己的时间和空间的情感需求 。
因此 ， 投影仪设计会考虑现代青年租房使用的场景 ， 比如由于缺少足够空间做正面投影 ， 产品“增加了高端机型才有的侧投功能” ， 同时提升画面帧率 ， 优化宅家休闲娱乐体验 。
张绍刚总结道 ， 年轻人对生活品质的追求和对喜好的投入 ， 向中国产品的设计研发提出了巨大挑战 。 “能与大家共振 ， 能和Z世代年轻人共振的产品 ， 才是他们最终愿意接受的产品 。 ”
B站：品牌、产品连接年轻人的新窗口
随着年轻人成为消费市场的主力军 ， 他们将不断引领新的消费审美趋势 。 而测评类视频将成为认识年轻人的新窗口 。 近一年有1亿用户在B站观看测评类视频 ， 总计播放量达200亿 ， 相当于平均每个用户一年在B站观看200个商品评测 。
UP主见证官“大佬甜er”回忆起三年前初投稿时 ， B站美妆区的UP主和用户对国货都比较陌生 。 但现在以中国美妆产品为主角的测评视频越来越多 。 近一年 ， B站有9000万用户观看国货视频 ， 总计播放量达50亿 。 平均每人每周会在B站观看1次国货评测 。
通过UP主的测评视频 ， 用户能对产品有更加全面、深入的了解 ， 完成从产品知悉、产品分析到否决或信任 ， 甚至购买决策的整个消费链条 。
如毛戈平光感滋润无痕粉膏 。 “这款粉膏的3号色适合大部分中国人的肤色 ， ”针对该产品进行近十小时的测评后 ， UP主“精致你标哥”在测评视频里评价说 。 用户也在弹幕、评论中发表对产品的看法 。
数码产品也是当代年轻人重点关注的领域 ， 近一年 ， 在B站观看数码测评视频的年轻人 ， 观看量同比翻倍 。 同时 ， 年轻、专业的测评者和观众更热衷于分享、交流对产品的看法 。
UP主见证官“影视飓风”曾做过大疆御 Mavic Mini 航拍小飞机的测评视频 。 他评价说 ， Mavic Mini 仅有249克 ， 却可以续航30分钟——超过大多数同等消费级无人机 。 可以让人无负担地携带无人机在旅行中创作 。 同时他也从普通用户的角度提出了产品改进建议 ， 如提升安全性能 ， 尤其是加强避障和图传系统 。
大疆工作人员在看到测评视频后联系了“影视飓风” ， 与他做了几个小时的深度交流 。 “我本以为我的建议应该无足轻重 ， 没想到他们真的朝这个方向推进了 。 之后他们也和我联系 ， 与我同步进展并询问意见 。 这让我很敬佩 。 ”
【中新经纬|B站首届“CHINA-Z 100”年度十大产品出炉，测评视频成年轻人消费决策新窗口】新中国产品快速成长的背后 ， 是中国产品对年轻人品质生活需求的敏锐捕捉 ， 年轻人也愿意用新眼光去看待周遭变化 。 他们不再盲目信赖国际大品牌 ， 更看重产品的品质 。 UP主见证官“Zettaranc”表示 。 “中国的95后、00后是国货接受度最高的群体 ， 他们正在爱上国货 。 在很多消费领域 ， 特别是吃、穿、玩上 ， 他们对国货品牌的认可已经超过了国外品牌 。 ”(中新经纬APP)
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