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中国|直击进博会|外资品牌新面孔：加码中国市场 提升数字化运营

_原题为 直击进博会|外资品牌新面孔：加码中国市场 提升数字化运营
时代周报采访人员 李
第三届进博会还在火热进行中 。 尽管受疫情客观因素影响 ， 但前两年缺席的参展商却选择在今年进博会齐刷刷露面 。
“我们是首次参展 ， 通过进博会可以全方位展现好丽友的产业布局 。 ”11月6日 ， 来自韩国的食品业巨头好丽友相关负责人向时代周报采访人员表示 ， 在这样一个特殊时期 ， 第三届进博会如期举办是积极信号 。
这样的“新面孔”不在少数 。 今年进博有近50家世界500强及行业龙头企业首次参展 ， 覆盖全部六大展区 ， 其中不乏米其林、雅培、耐克等知名企业 。
首次参会的优衣库更是一举拿下了消费品类的最大展台 ， 1500平方米的区域分为10大创新展区 ， 展现了6大服装科技 。 优衣库方面对时代周报采访人员表示 ， 优衣库仍然保持对中国市场的信心与投资 ， 继续深耕中国市场 。
进博会的“新朋友们”拿出十八般武艺 ， 在展现不同魅力的同时 ， 也透露出加速本土化运营的信号 。 针对中国市场“量身定做”运营方式 ， 成为一众外资品牌们共同探寻的方向 。
“在数字化创新、实体门店与网店融合的创新 ， 优衣库将持续进化 ， 打造资讯、社交、线上与门店购物一站式的全渠道体验与服务 。 ”优衣库相关负责人透露 ， 目前在所有自媒体平台 ， 优衣库已有超过2亿粉丝 。
寄望中国市场
今年首次参展的外资品牌吸睛程度不亚于进博会的“老朋友” 。
拥有众多顶级品牌的历峰集团携卡地亚、伯爵、江诗丹顿等一批奢侈品品牌集体登场；Zara母公司西班牙快时尚巨头Inditex集团携旗下Zara、PULL&BEAR、Zara Home等八个子品牌将共同亮相；耐克也包下480平方米面积的展区展现其深耕中国市场的决心 。
中国|直击进博会|外资品牌新面孔：加码中国市场 提升数字化运营
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耐克展台
历峰集团中国首席执行官顾佳琳表示：“我们上半年中国区业绩增长了78% ， 也确实验证了 ， 中国消费者对美好生活的向往 ， 以及对于消费升级的意愿 。 所以我们也愿意不断在中国市场上推陈出新 。 ”
【中国|直击进博会|外资品牌新面孔：加码中国市场 提升数字化运营】“中国市场正助力耐克成为更好的全球性公司 。 ”耐克集团总裁兼首席执行官唐若修如是说 。
由于看重更加丰富、多元的中国市场需求 ， 参展的“新朋友们”纷纷拿出最有创意、最符合中国市场、最前沿的产品和理念 。
优衣库3件超大巨型轻羽绒首次亮相中国 ， 高2.7米 ， 宽2.3米 ， 直观展示轻羽绒的“轻盈”体验 。 其实际在售的一件高级轻型羽绒服 ， 重量仅约235g（相当于一个苹果重量） 。
中国|直击进博会|外资品牌新面孔：加码中国市场 提升数字化运营
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优衣库展台
耐克展示了其在中国市场可持续创新和发展理念成果 。 展台打造成Move to Zero工作坊 ， 展示利用回收物作为原材料的现场创作 。
当前 ， 中国市场健康零食产业迎来加速发展窗口期 ， 也成为各大休闲零食品牌竞争的阵地 。 此次 ， 好丽友集团则携熔岩泉、达特优（Dr.You）、老板仔三大系列多款进口产品亮相进博会 。
“在经济‘双循环’格局下 ， 中国内需市场必将释放出巨大潜力 。 以进博会为平台会 ， 我们希望整合集团核心力量、汇聚全球优质资源 ， 为中国消费者提供更营养、更美味、更高品质的产品 。 ”好丽友总经理李揆洪表示 。
加速数字化
此次参加展会的“新朋友们”共同点就是加速中国市场本土化进程 ， 尤其是在数字化运营方面 。
11月3日 ， 天猫国际联合德勤在上海发布《中国进口消费市场研究报告2020》 ， 研究显示 ， 疫情后 ， 用户购买习惯与消费模式的改变 ， 推动进口品牌数字化转型及加速与跨境电商合作 。
近年来 ， 外资品牌在中国线上市场动作频繁 ， 纷纷在天猫和京东开设旗舰店 。 电商平台成为品牌们开启全新营销模式的重要渠道 。
优衣库相关负责人表示 ， 优衣库打造集资讯、社交、线上线下购物为一体的全渠道体验 ， 还将旗舰店“装进”手机 ， 推出“掌上优衣库”官网旗舰店 ， 实现五大会员权益 。
顾佳琳表示 ， 历峰集团为消费者提供独特、流畅和沉浸式的线上和线下购物体验 ， 从而发展实体和数字业务 。 集团9大品牌已经陆续开设天猫旗舰店 。
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历峰集团展台
在11月6日的历峰集团展台开幕式上 ， 历峰集团还与阿里巴巴宣布 ， 共同投资奢侈品电商平台FARFETCH（NYSE：FTCH） 。 根据计划 ， FARFETCH将入驻天猫国际开店 ， 并集成在天猫奢品频道运营 。
11月7日 ， 今年首次参展的复星时尚相关负责人也向时代周报采访人员介绍称 ， 公司旗下LAVVIN今年年底中国区官网上线 ， 此外还会不断开发更适合中国市场、更适合Z时代的产品以及营销玩法 。 ST.JOHN今年年底将开设北京SKP限时精品店和天猫旗舰店 。


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