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晚会|红星深度｜“双11”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？( 二 )


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卫视直播与电商直播结合
“综艺秀+电商”
巨头之间的联合
一位分析人士表示 ， 今年被认为是直播购物元年 ， 直播带货 ， 成为2020年的年度热词 。 今年疫情期间 ， “宅经济”兴起 ， 也直接刺激了直播的高速发展 ， 固化了用户习惯 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人 ， 用户群体庞大 。 预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人 ， 而直播电商业规模将达9610亿元 ， 同比增长121.53% 。 电商晚会在今年的热闹 ， 首先是用户基数大；同时 ， 各大卫视也希望通过这样的节点吸引眼球 ， 既展示了自己的平台实力 ， 也对第二年的招商引资有重要影响 。 对于购物平台来说 ， 他们希望通过卫视 ， 深度下沉三线以下城市 ， 树立品牌；同时 ， 传统的直播购物还是手机小屏为主 ， 购买者以年轻人为主 ， 而各大购物平台也希望联合卫视 ， 以大屏互动的方式 ， 可以吸引更多中老年观众 。
行业研究专家孟永辉认为 ， 从本质上来看 ， 各大卫视的带货盛典其实与今年表现抢眼的直播带货没有什么两样 ， 它们的终极目的都是为了带货本身 。 卫视直播与电商直播的结合 ， 遵循的是线上和线下的融合 ， 当传统媒体与互联网媒体在电商身上找到结合点的时候 ， 正是电商行业从传统意义上的电商进入到全新的发展阶段 。 然而 ， 这些此起彼伏的电商晚会 ， 似乎又看到了电商玩家们为了最后的流量红利而在做最后的一搏 。 所谓的购物晚会盛典 ， 仅仅把直播带货从线上做到了线下 ， 而没有找到更多新的方式来转型 。
中国传媒大学博士刘祥认为 ， “综艺秀+电商”的形式入局直播带货 ， 这就是直播综艺化 ， 这种形式的出现说明直播带货的市场竞争已经进入到白热化的阶段 ， 开始出现巨头之间的联合 。 这种巨头既包括一线的播出平台 ， 也包括头部的主播、电商平台 。 高质量的内容生产配合品牌电商的高质量服务 ， 是未来直播带货的主要发展趋势 ， 这就注定直播带货以后的战场是巨头之间的游戏 ， 是少数机构才能入局获利的牌局 。
晚会|红星深度｜“双11”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？
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部分电商晚会海报
用户满意度不算高
消费者还应理性消费
最新发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络直播用户规模达5.62亿 ， 其中电商直播用户规模为3.09亿 ， 是2020年增长最快的互联网应用 。 有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品 ， 其中超过五成用户的花费在500元以上 。
红星新闻采访人员注意到 ， 有数据显示 ， 用户其实对网络直播购买的产品满意度不算高 ， 仅有51.5%的用户表示满意 。 今年3月 ， 中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示 ， 在接受采访的人员中 ， 有60%多的消费者表示会在直播购物中选择性价比较高的商品 ， 但多数人对直播购物中主播虚假宣传、夸大其词表示不满意 。
从这一数据来看 ， 不管是直播带货还是带货综艺化 ， 作为消费者应该理性消费 ， 提前做足“功课” ， 不被各种“假优惠”陷阱误导；主播、明星和平台则必须把好质量关 ， 不要虚假宣传；各平台也要加强自律 ， 监管部门依法监管 ， 缺一不可 。
红星新闻采访人员 邱峻峰
编辑 李洁
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